品牌投资回报率（Brand Investment Return, BIR）是一种常用的指标，用于评估市场推广活动对品牌价值的影响程度。它可以帮助管理者判断市场推广活动的效果，并提供决策依据，以优化投资组合和提高回报率。
以下是利用品牌投资回报率评估市场推广活动效果的步骤：
定义目标和指标：首先，明确市场推广活动的目标是什么，例如提高品牌知名度、增加销售额等。然后确定相应的指标，如品牌知名度调查结果、销售额增长率等。
收集数据：收集与市场推广活动相关的数据，包括活动期间的销售额、品牌知名度调查结果、市场份额等。
计算投资金额：计算用于市场推广活动的投资金额，包括广告费用、促销费用、市场调研费用等。
计算品牌投资回报率：使用以下公式计算品牌投资回报率：BIR = (品牌价值增长额 - 市场推广活动投资金额) / 市场推广活动投资金额
其中，品牌价值增长额可以通过品牌知名度调查结果、销售额增长率等数据来计算。
分析结果：根据计算得到的品牌投资回报率，对市场推广活动的效果进行评估。如果品牌投资回报率大于1，则说明市场推广活动带来的品牌价值增长大于投资金额，可以认为活动效果良好。如果品牌投资回报率小于1，则意味着市场推广活动的效果不佳，需要进一步优化或调整。
提出改进方案：根据分析结果，提出改进市场推广活动的方案。例如，优化广告投放渠道、改进广告创意、加强市场调研等。
监测和调整：持续监测市场推广活动的效果，并根据监测结果进行调整和优化。这样可以确保市场推广活动始终保持高效和有效。
通过利用品牌投资回报率评估市场推广活动的效果，管理者可以更好地了解市场推广活动带来的品牌价值增长情况，从而做出更明智的决策。此外，建议管理者在评估过程中，结合具体案例分析，比较不同市场推广活动的效果，以获取更全面的信息。