在评估广告活动效果时，用户行为研究起着非常重要的作用。以下是一些方法和步骤可以帮助评估广告活动的效果：
设定清晰的目标: 在进行广告活动之前，首先需要确定广告活动的目标是什么，例如增加品牌知名度、提高销售量等。这样可以帮助后续评估时更有针对性。
选择合适的指标: 根据广告活动的目标，选择合适的评估指标，例如点击率、转化率、品牌认知度等。
使用A/B测试: A/B测试是一种常用的方法，将目标群体分为两组，一组接受广告活动，另一组不接受，然后比较两组的表现来评估广告效果。
跟踪用户行为: 使用网站分析工具跟踪用户行为，例如用户点击广告后的行为路径、停留时间等，可以帮助评估广告的转化率和效果。
调查用户反馈: 可以通过调查问卷、焦点小组讨论等方式收集用户对广告活动的反馈意见，了解用户的感受和看法。
比较数据和成本: 将广告活动带来的效果与投入的成本进行比较，计算ROI（投资回报率），从而评估广告活动的效果是否值得。
持续优化: 根据评估结果，及时调整广告活动的策略和内容，持续优化广告效果。
例如，某家电商公司为推广新产品举办了一个限时促销活动，为了评估广告效果，他们利用A/B测试将目标用户分为两组，一组在网站首页展示促销广告，另一组不展示。通过比较两组用户的购买转化率和平均订单金额，他们发现展示广告的用户转化率提高了30%，平均订单金额增加了20%，说明广告活动取得了成功。
综上所述，评估广告活动效果需要结合多种方法，包括设定清晰目标、选择合适指标、使用A/B测试、跟踪用户行为、调查用户反馈、比较数据和成本以及持续优化策略等步骤，以确保有效评估广告效果并优化广告活动的效果。