一．背景说明
进入九十年代末，鞋业市场的竞争达到了空前激烈的程度，宏观经济的不景气，导致居民收入增长受阻，理性消费渐成时尚。森达皮鞋是全国皮鞋行业中唯一的驰名商标，过去一直以中高档皮鞋的生产经营为主。面对当前的市场竞争环境，集团为争取市场的主动权，意欲在报持原有品牌形象不变的同时，在低价位市场推出一个品牌，以此向低价位市场渗透，并初步拟定将这一新品牌命名为“好人缘”，意为名家出品、好品质、好价格、人见人爱的大众精品，拥有最广泛的大众缘。
本公司认为，公司的这一构想，不仅在理论上可行，且在实践上也不乏成功的典范。最典型的如P＆G公司出品的洗发水就分别采用了三个品牌：海飞丝、飘柔、潘，在宣传中，每一品牌都以洗发水的基本功能之上的某一特殊功能为诉求点，成功塑造了三个完全不同的品牌形象。
另如，上海某饮料企业将其生产的一种饮料分别注册成两种牌子，已成年人为目标消费对象的叫“乐口福”,以儿童为目标消费对象的叫“阿”。一种产品，两种宣传，两个品牌，两种广告，并且在销售上同时取得成功。
鉴于此，我们对集团的这一大胆经营尝试表示赞赏，并愿意为双方真诚合作的基础上班做出我们的努力。
此调查方案旨在对集团实行双品牌战略，向低价位市场渗透的营销战略的可行性进行市场调查与验证。
二．关于此调研方案的几点说明：
1、鉴于此次市场调研时间的紧迫性，为节省时间，并使调查更直接、更有效的导入主题，获取最有价值的市场资料，本公司初步拟定以“好人缘”为既定品牌开展验证性质的市场调研。
2、由于时间的限制，此次调查在调查范围、调查对象、调查数量的选取上将做灵活处理，但力争使调查对象的选择更具有典型性和针对性，调查方法更科学、更合理，从而保证调查结果的可靠性。
三．调查目标
总体目标：通过市场调研对集团以“好人缘”作为向低价位市场渗透的新品牌的可行性进行市场验证。
四．调查内容
1、了解森达这一品牌的知名度及市场号召力。
2、了解“好人缘”这一品牌的公众评价，公众认同程度，以及若以森达出品的“好人缘”进行市场推广，可能出现的反应。
3、了解低价位鞋消费者的特征、需求心理、关注的利益点；影响他们购鞋的主要因素。1
4、了解低价位鞋的市场状况、主要竞争品牌、其产品特征、采用的营销策略。
5、国内外同行企业在进行类似推广方面的成功经验与做法。
五．调查对象
调查对象的选择在整个调查方案中举足轻重，为完成预定调查目标的要求，本调研方案对调查对象的选择充分考虑到他们信息反映的权威性、广泛性、典型性及可靠性，具体确定如下：
5、午餐补助：
7人4天40元=1120元
6、机动经费：2180元
九、实施计划
整个市场调研时间19__年7月2-8月5日，为期10天，共分三个阶段展开：
第一阶段：调查准备阶段7月2-29日。具体安排如下：
1、由总经理向全体调研人员做情况介绍及总体部署和人员分配；
2、完成所有调研方案、问卷的设计和打印工作；
3、准备调研礼品；
4、与有关单位联系、接洽、为下面调查做准备。
第二阶段：实际调查阶段7月2-8月1日。具体安排如下：
1.7月2-7月31日，对北京地区的消费者、经销商、营销专家进行调查、访谈（以入户调查为主）；
2.7月3-8月1日，对保定、石家庄、通县、怀柔做经销商及消费者调查（以随机调查为主）；
3．如联系顺利，请厂方协助到公司一起做产品测试。
第三阶段：统计调查结果并撰写调研报告，8月-5日，具体安排如下：
1.8月-3日，计算机统计调查结果
2.8月-5日，撰写调研报告并打印。