数码广场营销策划

音乐、数码、时尚

——2004新年三步曲

提 案

数码广场营销策划中心

策划人：琚泽峰 二OO三年十二月十二日

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前言

似水年华真的太快，转瞬间2004匆匆来临，回望人生依然留不住曾经的期待，数码广场为你点燃心头积蓄已久的激情！

为迎接2004数码年的到来，更进一步展现时尚生活之美，数码广场特别策划“音乐、数码、时尚”主题的新年三步曲庆祝活动，旨在通过“音乐、数码、时尚”演绎时尚生活之美。

音乐——意为赞美、歌颂，通过音乐来引起大家对生活的热忱，对未来的执着； 数码——即数码礼品，每一件微小的事物都能带给人们甜美的感受和无穷的快乐，没有比别出心裁的礼物更能激动人心，数码广场给爱心的人们意外的惊喜；

时尚——时尚永远走在生活的最前沿，炫丽的生活来自时尚。 一、

活动名称：

2004新年三步曲 二、

活动主题：

“音乐、数码、时尚” 三、

活动时间：

2004年元月1—3日 四、

活动内容：

1、“XXX杯” 辉煌之路数码广场新年音乐会 主题：奏响新年第一曲，再造数码风云 时间：2004年元月1日 地点：数码广场一楼舞台区

活动组织：与鹿城文化中心合作，鹿城文化中心负责组织专业乐团，广场负担演出费用； 演出规模在30人左右，乐器中含钢琴、小提琴、大提琴、二胡、萨克斯、长

号、指挥等；

表现形式：以交响乐、管弦乐为主，小提琴独奏、合唱为辅。 招商：冠名费20000元 冠名回报：

（1） 企业将成为“XXX杯” 辉煌之路数码广场新年音乐会主办单位之一； （2） 对外所有新闻、文件、资料等印刷品、宣传品都统一印上《“XXX杯” 辉煌之路数2 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理

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码广场新年音乐会》；

（3） 企业拥有用企业名称或产品名称对新年音乐会的总冠名权；

（4） 将企业的各类产品、宣传资料作为礼品在活动现场分发给各媒体及相关人员； （5） 企业参加音乐会，并以主办单位身份发言； （6） 推广本次活动所有招贴物、宣传品上将印有《“XXX杯” 辉煌之路数码广场新年音

乐会》的字样；

（7） 本次活动中将有多家媒体对《“XXX杯” 辉煌之路数码广场新年音乐会》进行不同

形式的宣传。

（8） 《“XXX杯” 辉煌之路数码广场新年音乐会》进行中主持人将对企业的特别鸣谢不

少于10次；

（9） 12月26日起至元月3日华东数码资讯网将开设《“XXX杯” 辉煌之路数码广场新

年音乐会》专题，企业享有冠名权、主办权；

（10） 12月26日起至元月3日华东数码资讯网横幅硬广告宣传，企业享有冠名权、主办

权；

（11） 商报软性广告报道“XXX杯” 辉煌之路数码广场新年音乐会； （12） 商报整版硬广告宣传，企业享有冠名权、主办权； （13） 晚报整版硬广告宣传，企业享有冠名权、主办权； （14） 都市报半版软广告宣传，企业享有冠名权、主办权； （15） 元月1日“XXX杯” 辉煌之路数码广场新年音乐会现场巨型海报宣传中，企业享

有冠名权、主办权；

（16） 元月1日“XXX杯” 辉煌之路数码广场新年音乐会舞台背景中，企业享有冠名权、

主办权；

（17） 元月1日“XXX杯” 辉煌之路数码广场新年音乐会进行中，企业可穿插产品的

推广4次；

（18） 元月2日温州各大新闻媒体对“XXX杯” 辉煌之路数码广场新年音乐会报道中，

企业享有冠名权、主办权；

（19） 活动举办期间及后期，所有有关“XXX杯” 辉煌之路数码广场新年音乐会报道、

转载中，企业享有冠名权；

活动执行： 冠名企业的招商 冠名企业参与活动材料的收集 乐团的联系与落实 演奏曲目的落实 12月15准备阶段 报纸广告的创意及制作 日—26日 舞台背景的设计与制作 当日活动程序 IT1818专题广告的制作与发布 音响的租赁及布置 报纸广告的发布 舞台的搭建 12月26音响、话筒的调试 日—1月实施阶段 现场执行人员的安排 1日 主持人交流、安排 活动现场的布置 3 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理

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2、慈善捐赠会

（1）组织入驻企业、登报号召社会公民一起在元月1日音乐会中公开捐款捐物，款额不限，物品不限（可以是多余衣物、闲置物品等），然后移交温州市慈善总会，由慈善总会向贫困群体派发。

（2）将动漫节时遗留“涂鸦长卷”进行现场拍卖，所得拍卖款现场捐献。

招商：向各入驻企业发出通知，捐赠当天派代表现场捐赠，视捐赠价值多少送锦旗一面。 活动执行：

参与企业的招商 参与企业物品的确定 报纸广告的创意及制作 当日活动程序 IT1818专题广告的制作与发布 报纸广告的发布 现场执行人员的安排 主持人交流、安排 活动现场的布置 涂鸦长卷的置放及拍卖 与音乐会节目的协调 媒体的邀请与接待 12月15准备阶段 日—26日 12月26日—1月实施阶段 1日

3、“XXX杯”青春时尚第二届流行歌曲大奖赛 主题：青春时尚，再现自我

报名：A、通过报纸广告及网站广告发布比赛信息，公开招募参赛选手；

B、自即日起至12月23日，携带身份证到三楼营销策划中心报名，也可在活动现

场直接报名；须保证有30名选手进入比赛；

比赛：参赛选手25日在一楼广场预赛，前10名进入元月2日决赛； 奖项设置：一等奖（1名）价值5000元奖品 二等奖（1名）价值2000元奖品 三等奖（1名）价值800元奖品 招商：冠名（赞助费用及奖品）共15000元； 冠名回报：

（1） 企业将成为“XXX杯”青春时尚第二届流行歌曲大奖赛主办单位之一； 4 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理

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（2） 对外所有新闻、文件、资料等印刷品、宣传品都统一印上《“XXX杯”青春时尚第

二届流行歌曲大奖赛》；

（3） 企业拥有用企业名称或产品名称对“XXX杯”青春时尚第二届流行歌曲大奖赛（预

赛、决赛两场）的总冠名权；

（4） 将企业的各类产品、宣传资料作为礼品在活动现场分发给各媒体及相关人员； （5） 推广本次活动所有招贴物、宣传品上将印有《“XXX杯”青春时尚第二届流行歌曲

大奖赛》的字样；

（6） 本次活动中将有多家媒体对《“XXX杯”青春时尚第二届流行歌曲大奖赛》进行不

同形式的宣传。

（7） 《“XXX杯”青春时尚第二届流行歌曲大奖赛》预赛和决赛进行中主持人将对企业

的特别鸣谢不少于10次；

（8） 商报1/4版硬广告宣传，企业享有冠名权、主办权； （9） 12月26日起至元月3日华东数码资讯网将开设《“XXX杯”青春时尚第二届流行

歌曲大奖赛》专题，企业享有冠名权、主办权；

（10） 12月24日起至元月3日华东数码资讯网横幅硬广告宣传，企业享有冠名权、主办

权；

（11） 商报整版硬广告宣传，企业享有冠名权、主办权； （12） 晚报整版硬广告宣传，企业享有冠名权、主办权； （13） 都市报半版软广告宣传，企业享有冠名权、主办权； （14） 元月2日“XXX杯”青春时尚第二届流行歌曲大奖赛现场巨型海报宣传中，企业

享有冠名权、主办权；

（15） 元月2日“XXX杯”青春时尚第二届流行歌曲大奖赛舞台背景中，企业享有冠名

权、主办权；

（16） 元月2日“XXX杯”青春时尚第二届流行歌曲大奖赛预赛和决赛进行中，企业可

穿插产品的推广共8次；

（17） 元月3日温州各大新闻媒体对“XXX杯” 辉煌之路数码广场新年音乐会报道中，

企业享有冠名权、主办权；

（18） 活动举办期间及后期，所有有关“XXX杯” 辉煌之路数码广场新年音乐会报道、

转载中，企业享有冠名权；

活动执行：

冠名企业的招商 冠名企业参与活动材料的收集 参赛歌手的报名工作 参赛曲目的落实 报纸广告的创意及制作 舞台背景的设计与制作 预赛25日活动程序 IT1818专题广告的制作与发布 舞台的搭建 音响的租赁及布置 报纸广告的发布 决赛歌手的报名工作 12月15准备阶段 日—23日 12月25实施阶段 日—1月5 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理

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2日 决赛曲目的落实 奖品的落实到位 舞台的搭建 音响、话筒的调试 现场执行人员的安排 主持人交流、安排 活动现场的布置

4、元旦——数码冬之礼（购物层层喜，好礼阶阶送）

（1） 购物满1元，送精美书架一个；（限前200名）

（2） 购物满101元，送新年大礼包或2004全年温州商报一份；（数量不限，商报

商家贴现20元/份）

（3） 购物满1001元送摄像头一个；（摄像头广场贴现一半，每天限量50个） （4） 买电脑送电脑桌；（电脑桌，每天限量50个）

（5） 疯了！P4电脑1888元！摄像手表888元！诺基亚7650只需888元！ （6） 软件全场八五折 执行： （1）

报纸广告文案的撰写及创意；金额为50—80元（价值150元）大礼包的统计、包装工作；

（2）

招电脑桌提供商、摄像头，广场与之价值同等资源互换，广场贴现一半，每天限量50个；

（3）

设置抽奖箱，内置乒乓球若干个，元月1—3日，凡在数码广场消费，不论金额多少，均可凭有效购物凭证参加摸奖，精美锁扣、公仔收音机、打印机、名牌光驱、P4电脑（1888元购买）、摄像手表（888元购买）、诺基亚7650手机（888元购买）„„

5、IT志愿者免费服务

邀请都市报IT志愿者10人以上，元月1日在广场二楼设台，向顾客免费提供免费咨询、检测、免费维修等服务。

执行：

（1） 联系都市报IT志愿者，落实活动事宜；

（2） 制作一条横幅，内容为：温州都市报IT志愿者免费服务——咨询、检测、维

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（3） 活动现场的布置，工作台的摆放；

五、

宣传计划：

1、平面媒体： 时间 17日 内容 媒体 青春时尚第二届流行歌曲大奖赛诚招参赛歌手 商报1/4（通栏）硬广告、IT1818 IT1818硬广告、新闻、专题 商报软文、IT1818专题 商报整版硬广告、IT1818专题 26日-3日 元旦大餐即将推出 29日 30日 温州将举办新年音乐会 新年音乐会、慈善捐赠 “数码冬之礼”、有买有送 30日 30日 31日 31日 2日 3日 4日 新年礼品大放送（招商：入驻企业促销广告） 商报整版硬广告、都市报半版软文 2004新年三步曲 2004新年三步曲 流行歌曲大奖赛 新年音乐会、新年三步曲、慈善捐赠 流行歌曲大奖赛 入驻企业动态活动（招商） 晚报整版、IT1818专题 都市报软文、IT1818专题 商报半版硬广告、IT1818专题 各大媒体新闻、IT1818 各大媒体新闻、IT1818 IT1818专题 2、户外媒体： 资源名称 广场圆弧 飘旗 气球（限6个） 拱门（限1个） 一楼精品卖场上方 圆弧两边竖幅 大屏幕下方横幅 一楼入口门头横幅 河边巨幅上方横幅 刀旗（100面） 规格 1/2广告位 10条 1/2广告位 11*9喷绘 喷绘 喷绘 喷绘 20面起做 价格 5000元 2000元 500元/个 400元 200元 200元 500元 200元/10面 7 www.myzhiku.com 培训管理资料大全 《商务智库》整理

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注：红色字样为招商及执行内容。

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