郑州大学《市场营销学》第12章在线测试

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测试结果如下：

• 1.1 [单选] [对] 企业的市场营销组织随着经营思想的发展和企业自身的成长，大体

经历了＿＿＿＿＿＿＿＿＿典型形式。

• 1.2 [单选] [对] 设置＿＿＿＿＿＿＿＿＿，能够对企业与外部环境，尤其是与市场、

顾客之间关系的协调，发挥积极作用。

• 1.3 [单选] [对] 在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（ ）个阶段开始出现。

• 1.4 [单选] [对] 企业提高竞争力的源泉是（ ）

• 1.5 [单选] [对] 除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、

售后服务等，这对制造商来说，（ ）

• 2.1 [多选] [对] 一般来说，（ ）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢

• 2.2 [多选] [对] 指出下列哪些产品可采用无商标策略（ ）。

• 2.3 [多选] [对] 市场营销人员眼中的产品，不仅是产品的实体部分，而且也包含了

（ ）。

• 2.4 [多选] [对] 新产品构想的来源主要有（ ）等方面。

• 2.5 [多选] [对] 对处在饱和阶段的产品应主要采取以下策略（ ）

• 3.1 [判断] [对] 生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。

（ ）

• 3.2 [判断] [对] 组织形式和管理机构只是手段，不是目的。 （ ）

• 3.3 [判断] [对] 市场是为满足各级部门的日常工作及公共消费需要而销售

产品和服务的市场。各级行政机关是组成市场的主体 （ ）

• 3.4 [判断] [对] 买卖关系的短期性是生产者市场购买行为的特点 （ ）

• 3.5 [判断] [对] 对于风险较大、竞争性较小的产品，宜采取公开招标竞购 （ ）

恭喜，交卷操作成功完成！你本次进行的《市场营销学》第12章在线测试的得分为 20分（满分20分），本次成绩已入库。若对成绩不满意，可重新再测，取最高分。

测试结果如下：

• 1.1 [单选] [对] 市场营销管理必须依托于一定的＿＿＿＿＿＿＿＿＿进行。

• 1.2 [单选] [对] ＿＿＿＿＿＿＿＿＿是最常见的市场营销组织形式

• 1.3 [单选] [对] 企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ ）

• 1.4 [单选] [对] 企业提高竞争力的源泉是（ ）

• 1.5 [单选] [对] 产品的有形部分所组成的是产品的（ ）

• 2.1 [多选] [对] 市场营销战略主要由＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 几部分构成。

• 2.2 [多选] [对] 市场营销控制包括＿＿＿＿＿＿＿＿＿。

• 2.3 [多选] [对] 产品线的划分依据是（ ）。

• 2.4 [多选] [对] 在产品的畅销阶段，企业应着重研究（ ）在人口统计、心理状态和

传播媒介等方面的特征，把他们作为新产品的促销对象。

• 2.5 [多选] [对] 市场营销人员眼中的产品，不仅是产品的实体部分，而且也包含了

（ ）。

• 3.1 [判断] [对] 生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。

（ ）

• 3.2 [判断] [对] 通常情况下如果管理层次过少，容易造成信息失真与传递速度过慢。

（ ）

• 3.3 [判断] [对] 组织形式和管理机构只是手段，不是目的。 （ ）

• 3.4 [判断] [对] 一般来说，管理跨度与管理层次互为正比关系。 （ ）

• 3.5 [判断] [对] 顾客价值就是顾客从某一特定产品或服务中获得的一系列利益 （ ）