企业策划形考二试题及答案

A. 发展型自由讨论法 B. 排列法 C. 头脑风暴法 D. 对演法 正确答案是：发展型自由讨论法

题目2 CIS企业形象系统的构成要素有：MIS、（ ）、VIS、AIS 选择一项：

A. KAI B. UIS C. . VIS D. BIS 正确答案是：BIS

题目3企业品牌标志属于以下哪个部分的内容？ （ ） 选择一项： A. AIS B. VIS C. MIS D. BIS 正确答案是：VIS

题目4 企业在外观视觉形象上对原有旧形象进行改造，以推出新的视觉形象为突破口，再 配合推出企业的新理念，完成CIS的导入。这是导入CIS的哪种途径？ （ ）选择一项： A. 从DIS切入的途径 B. 从MIS切入的途径 C. 从VIS切入的途径 D. 从BIS切入的途径 正确答案是：从BIS切入的途径

题目5以下（ ）是CIS的核心和原动力 选择一项： A. BIS B. VIS C. DIS D. MIS 正确答案是：MIS

题目6企业形象活动机动费用一般占总费用的（ ）选择一项： A. 5% B. 15% C. 20% D. 30% 正确答案是：20%

题目7广告用品系列属于——的内容 （ ）选择一项：

A. 应用要素系统 B. 视觉形象系统 C. 包装应用系统 D. 基本要素系统 正确答案是：应用要素系统

题目8以特定字形的排列或构成来传达企业经营理念和精神的标志类型，称作：（ ） 选择一项：

A. 组合标志 B. 图形标志 C. 文字标志 D. 延展标志 正确答案是：文字标志

题目9下面的四句话中，哪句话体现的是企业精神？ （ ）选择一项：

A. 今日：“现代生活从今日开始” B. 海尔：“真诚到永远” C. 松下公司：“产业报国” D. 华联：“天天评价，样样称心” 正确答案是：松下公司：“产业报国”

题目10色彩在VIS设计中，有（ ）的心理暗示作用，色调把握很重要。

选择一项：

A. 装饰 B. 行业类别 C. 积极 D. 美化 正确答案是：行业类别

题目11文化型企业形象活动模式的活动形式（ ） 选择一项或多项：

A. 文化导引 B. 组建文化基金会 C. 文化包装 D. 以上都不是 正确答案是:文化包装, 文化导引, 组建文化基金会

题目12企业形象方案的特征有（ ） 选择一项或多项：

A. 创意性 B. 完整性 C. 预见性 D. 灵活性 E. 时间性 你的回答正确

The correct answers are: 预见性, 创意性, 完整性, 灵活性, 时间性

题目13网络型企业形象活动模式的优势（ ） 选择一项或多项：

A. .提供广泛的传播渠道 B. 建立良好的公众关系

C. 扩大企业的知名度和形象力 D. 良好的经济效益

The correct answers are: 扩大企业的知名度和形象力, .提供广泛的传播渠道, 建立良好的公众关系

题目14企业形象活动方案实施过程的特点（ ） 选择一项或多项：

A. 广泛性 B. 传统型 C. 创造性 D. 动态性 The correct answers are: 创造性, 动态性, 广泛性

题目15企业形象活动方案实施的原则（ ） 选择一项或多项：

A. 整体协调的原则 B. 目标导向的原则 C. 正确选择时机的原则 D. 控制进度的原则 The correct answers are: 目标导向的原则, 控制进度的原则, 整体协调的原则, 正确选择时机的原则

题目16创造性思维的方法（ ） 选择一项或多项：

A. 多路思维 B. 群体思维 C. 逆向思维 D. 形象思维 E. 直觉思维

The correct answers are: 逆向思维, 多路思维, 形象思维, 直觉思维, 群体思维

题目17联想创意法训练有（ ） 选择一项或多项：

A. 类比联想创意法 B. 全都不是 C. 自由联想创意法 D. 强制联想创意法 The correct answers are: 自由联想创意法, 强制联想创意法, 类比联想创意法

题目18CIS战略的企业外部功能（ ）选择一项或多项：

A. 市场应变功能 B. 信息传播功能 C. )市场拓展功能 D. 形象塑造功能 E. 鲜明识别功能 反馈

The correct answers are: 形象塑造功能, 鲜明识别功能, 信息传播功能, 市场应变功能, )市场拓展功能

题目19

企业形象与企业识别系统的关系为（ ）。 选择一项或多项：

A. 后者是前者的实现途径 B. 两者基本属于同一概念 C. 后者是前者的基础 D. 前者是后者的基础

The correct answers are: 前者是后者的基础, 后者是前者的实现途径

题目20

下列说法中正确的是（ ）。 选择一项或多项：

A. 美国的CIS是以某种科学的建立和明确的认知企业理念与企业文化的活动

B. 每个国家的CIS都具有其民族性 C. 日本的CIS是以标准字和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具 D.所有国家的CIS都是一样的，是无差异的 E. 日本的CIS是在美国的基础上有所突破而产生的

The correct answers are: 每个国家的CIS都具有其民族性, 日本的CIS是以标准字和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具

题目21寻找潘婷润发精华素市场推广案形象策划安利的主题句并进行分析 美丽宣言

潘婷相信，每一个你都是最独特的自己，拥有无限的美丽潜能。 那么，从现在开始和全球顶级护发科技与闪亮新主张同行，相信每一个女人由内而外的转变可能，与新潘婷一起，绽放属于你的独特光彩!

潘婷相信，每一个你都是最独特的自己，拥有无限的美丽潜能。与新潘婷一起，绽放属于你的独特光彩!

题目22

背景：某企业是北方的一家市级百货商场，在进行了深入研究之后，该企业决定实施CIS.该企业首先为自己更换了名字，决定以全新的形象出现在公 众的面前。它们专门找了一家较为有名的CI设计公司为其设计了商场的徽标，重新制作了商场的铭牌，并在商场内各处都挂上一些服务理念和准则。企业将“顾客 至上”定位其经营理念，同时还制定了一些行为规范，在员工大会上作了宣读。至此，企业认为其CIS的导入工作已经全部完成。但由于缺乏相应的落实措施，在 实施了一定时间之后，并未收到预期的效果。 1、试分析该企业实施CIS未能取得成功的原因。 2、你认为该企业应该怎样进行CIS的实施。

1.错把VIS当CIS.以为CIS就是更换企业名称或品牌名称，就是给公众造成一个独特而强烈的视觉印象，因此在VIS设计上别出心裁， 但忽视了企业理念的诉求，忽视了企业行为规范的建设，即使VIS设计本身很有特色，也难以对企业形象的提升产生积极的影响，甚至使公众留下了浮夸、粉饰、 名实不符的印象，产生负面效应。

2.CIS内部不协调。CIS的三个要素必须统一协调，缺一不可。BIS、MIS和VIS三者之间不相协调会造成传播上的混乱，无法达到提升企业形象的目的。

3.CIS有设计，无实施。BIS是企业CIS的动态识别形式，它是能过各种行为活动来体现企业理念，显现企业独特形象的。虽然有设计合理的CIS，但只写在CIS手册上，没有通过一系列的管理活动进行落实。即使CIS设计得再好，也无法达到提升企业形象的目的。 2、你认为该企业应该怎样进行CIS的实施。 答：系统性、独特性、企业内外活动具有统一性