第五章国际企业的营销管理

1．进入国际市场的产品同样经历投入期、成长期、成熟期和衰退期。 答案：∨

2．在选择国际分销渠道时，要考虑产品、市场、企业本身条件等因素。 答案：∨ 3．影响国际营销定价的因素只包括成本因素和市场因素。 答案：×

解析：影响国际营销定价的因素包括成本因素、市场因素、、法令等管制因素。

4．国际市场上常见的策略有：差别定价、心理定价、新产品定价和价格调整。 答案：∨ 5．国际分销渠道指的是产品从一国生产企业到达国外最终购买者所经过的机构。 答案：×

解析：国际分销渠道指的是产品从一国生产企业到达国外最终购买者所经过的各种环节和途径。 二、单项选择题

1．构成延伸产品的标志是（ ）。 A．包装 B．式样

C．附加价值 D．商标 答案：C

2．以现有产品或市场为基础，利用技术、设备、销售等潜力，扩大产品组合的广度，这是（ ）产品组合。 A．有限型 B．扩张型 C．加深型 D．特殊型 答案：B

3．在同一产品线内加深产品档次，这是（ ）。

A．差异型 B．扩张型 C．加深型 D．特殊型 答案：C

4．将多向发展产品和多个目标市场结合起来是（ ）产品组合。

A．有限型 B．专业型

C．加深型 D．多种经营型 答案：D

5．根据本企业专长，生产销路好的产品项目或提供某些特需产品，这是（ ）。

A．有限型 B．专业型 C．加深型 D．特殊型 答案：D

三、多项选择题

1.构成形式产品的标志是（ ）。

A．产品特征 B．使用价值 C．附加服务 D．商标

答案：AD

2.国际营销的定价策略一般常见的有（ ）。

A．差别定价 B．心理定价 C． 新产品定价 D．价格调整 答案：ABCD

3.促进销售通常包括（ ）

A．广告宣传 B．人员推销

C． 营业推广 D．公共关系 答案：ABCD

4.产品的整体概念分为（ ）。 A．核心产品 B． 形体产品 C． 价值产品 D．延伸产品 答案：ABD

解析：产品的整体概念分为核心产品、 形体产品和延伸产品。

5.影响国际营销定价的因素

A．宣传因素 B． 成本因素 C．市场因素 D．因素 答案：BCD

解析：通常，成本因素、市场因素、因素是影响国际营销定价的因素。