于春燕;刘丽娜
【期刊名称】《企业研究》
【年(卷),期】2016(000)006
【总页数】4页(P10-13)
【作 者】于春燕;刘丽娜
【作者单位】
【正文语种】中 文
2006年5月18日，一汽集团历经三年精心打造的国内第一款高起点、高品质、高性能的自主品牌中高级轿车“C301”在杭州亮相并正式命名“奔腾”，填补了国内中高级轿车市场自主品牌的空白,将中国轿车自主研发拓展到一个新的高度。经过十年的“进取不止”，一汽奔腾实现了从无到有、从小到大、从单一到多元的发展征程，目前已形成了覆盖中高级轿车、中级轿车、A级轿车和SUV车型的强大产品线。如今，拥有百万用户的“奔腾”已成为一汽自主乘用车战线的主力军。更为可喜的是，十年来，伴随着奔腾品牌的做优做强，整个一汽轿车体系能力也得到大幅提升，为实现一汽轿车制定的“一翻
番、两提高”的“十三五”目标奠定了坚实的基础。
2006年，一款代号为C301的轿车开启了一汽轿车的“奔腾”时代。“奔腾”这个振奋人心的名字，源于这款车的优异特质。十年前，一汽将沉稳中蕴涵力量、厚重中饱含动感的C301命名为“奔腾”，饱含着一汽人对这款倾力打造的自主创新力作的殷切希望。“奔腾”，是一种力量，更是一种激情，是一种根植于民族文化血脉之中的锐意进取的精神，是站在时代前沿勇于超越的信心和勇气。
从2006年到2016年，转眼十年。当年那个承载着一汽人、被一汽轿车人厚望的“奔腾”已经由一个产品名变成中国一汽旗下的一个子品牌名，奔腾轿车由最初的单一车系，单一平台，单一产品的一个车型，已经发展成为具有自主A平台、M平台等多个平台，多个系列车型的系列轿车，涵盖了A级、B级及SUV市场，先后推出B70、B50、B90、B30等系列轿车，以及SUV产品X80。十年成长，奔腾品牌羽翼渐丰。
让我们共同来回顾一下奔腾品牌家族的里程碑事件。
2006年8月8日，奔腾B70在一汽本部盛装上市，由此开启了一汽轿车自主发展的崭新篇章。
2009年5月16日，一汽奔腾B50在北京举行上市发布会。奔腾B50是一汽奔腾为用户打造的一款高起点、高性能、高品质的产品,树立了“全面越级”车的新典范。
2012年8月22日，奔腾品牌全新中高级旗舰车型奔腾B90上市，这是一汽轿车潜心研发数载的优秀旗舰产品，不仅拥有炫目夺人的魅力造型，同时拥有平台科技、轻量化
科技、安全科技、舒适科技以及智能科技等五大领先科技优势，强化了奔腾品牌“科技”的DNA。
2013年5月16日，主题为“越精彩 享自由”的奔腾X80上市发布会在青岛国际博览中心隆重举行。奔腾X80融合了中国一汽几十年的技术积淀，代表了目前国内最为领先的汽车制造工艺和科技水平，并呈现出高规格都市SUV的多项突出特点：平台先进、外观时尚、内饰舒适、安全可靠、配置丰富、品质卓越等。至此奔腾品牌进军SUV市场的大幕正式开启。
2015年11月5日，全新A级车奔腾B30在深圳上市，至此奔腾品牌轿车系列“双A双B”布局形成。
今年4月25日，在第十四届北京国际汽车展览会上，一汽奔腾不仅有去年刚刚上市的重磅家用轿车奔腾B30、超越精彩的2016款奔腾X80、时尚动感的2016款奔腾B70，以及彰显科技魅力的旗舰车型奔腾B90的精彩亮相，还有两款更加引人注目的全新车型——全新奔腾B50和全新SUV车型奔腾X4的首次发布。
十年中，除了一款款夺人眼球的新车不断充实奔腾品牌阵营之外，在一汽轿车人的心中，还对这样一些节点记忆犹新：2009年9月16日，奔腾品牌STD年销量累计突破10万辆；2009年9月30日，奔腾品牌上市以来首次实现月销突破1万辆；2013年8月28日，第55万辆奔腾产品正式下线，这是一汽奔腾品牌发展史上一座新的里程碑……
十年耕耘，一汽奔腾品牌硕果累累。自2006年奔腾B70投产上市以来，一汽奔腾品
牌影响力和美誉度不断提升。每一款精心打造的奔腾新产品都在J.D.Power亚太公司、中国汽车工业协会等权威机构和中央电视台、中国汽车报、新浪、网易等主流媒体的各种评奖中荣誉不断，收获满满。
作为奔腾品牌的领先者，2006年问世的奔腾B70是自主高端乘用车中的获奖大户：“2006年年度最佳自主品牌车型”、“2006CCTV自主品牌年度汽车大奖”、“2007年度最佳自主品牌汽车”、“2010年入门级高档中型车第一名”，“2011年入门高档中型车细分市场冠军”，“2015年度安全车”……
奔腾序列的第二款产品奔腾B50仅在2009年上市当年就收获了“自主品牌轿车奖”，“年度首选紧凑型车”、“年度品质车型奖”等各奖项，2015年度又捧得“搜狐金营销奖”。
奔腾B90在2012年、2013年，分别将中国汽车报、搜狐等多家媒体颁发的年度“中高级轿车奖”、“年度最佳自主新车型奖”等各大奖项收入囊中；2015年9月，又被腾讯汽车评为“2015TTA自主旗舰车型”。
横空出世的奔腾X80更是精彩不断，2013年被中国汽车工业协会评为“最佳时尚车型奖”，2014年中国质量协会“自主品牌销售服务满意度第一名”、“10~15万元SUV用户满意度第一名”，2014年底，联合国知识产权组织、国家知识产权局与世界知识产权局先后将 “中国外观设计金奖”颁发给奔腾X80。
2015年上市的奔腾B30同样身手不凡，不断为奔腾品牌增光添彩。在网易年度新车
总评榜颁奖典礼上，一举摘得“年度高性价比轿车奖”；在第一财经日报2015年举办的精英座驾评选中，当选“年度经济型车”。
2015年7月，在J.D.Power亚太公司公布的《2015年中国汽车销售满意度调研（SSI）报告》中，“一汽奔腾”荣获 J.D Power2015销售满意度自主品牌第一名。有品牌实力与技术魅力做底气，一汽奔腾营销团队在市场激流中不断摸索，大胆创新，与时俱进地推出了娱乐营销、口碑营销等系列创意营销。其中，首次与电影《港囧》跨界合作，线上线下与消费者倾力互动，打出了一记漂亮的营销组合拳，并最终斩获“2015年中国汽车年度营销案例”大奖。
汽车行业对体系能力的要求比任何一个行业更高，体系能力是支撑企业发展的关键因素。对一汽轿车来说，从2006到2016，是奔腾品牌从无到有、从小到大的十年，更是一汽轿车潜心练内功，体系能力不断提升的十年，是一汽轿车日益完善的体系能力支撑了奔腾品牌的健康发展。
体系能力上的扎实进步体现在项目管理、研发、质量保障、生产制造技术和营销等方方面面。
项目管理上实现飞跃。在汽车企业中，可以说，科学、合理的项目管理体系不仅是优质、高效地开发汽车产品的基础，更是自主产品成败的关键。十年来，通过奔腾B50、奔腾B70、奔腾X80、奔腾B90等多个车型项目的管理经验积累，一汽轿车历经十年的项目管理模式摸索，实现了由临时性的项目组对单一车型的项目管理到全生命周期项目管理模式的转变。2014年项目管理部的成立不仅对产品的全生命周期管理具有重要意义，同
时也是一汽轿车项目管理体系步入专业化、科学化、标准化管理方式的里程碑式节点，标志着一汽轿车真正实现了六年一换代，三年一改型，一年一年型的全生命周期管理。
研发、质量能力长足进步。经过持续的滚动提升，奔腾品牌形成研发体系框架，以基础管理体系支撑技术管理体系和项目管理体系，现已基本具备改型车自主研发能力。“质量制胜”的理念贯穿于奔腾品牌的十年发展历程里，完善的质量管理体系、科学的产品质量管理，形成了覆盖产品生命周期的质量保证能力，产品质量得到了用户和市场的认可。特别是在一次次产品换代与技术更新中，一汽轿车深入践行质量制胜战略，形成了“一次做对”的质量文化，并将其作为公司企业文化的重要组成部分，逐步建立起了一套适合自主发展的质量管理流程和方法，始终将质量管理工作贯穿产品开发、试制、生产准备、试生产及量产的全过程。
生产制造水平显著提升。2006年，第一款奔腾产品奔腾B70在年产能12万辆的蔚山厂区一工厂投产，随着奔腾后续系列产品的诞生，经过新建、扩建和不断地优化，目前一汽轿车蔚山厂区实现了两个工厂。一个冲压车间、2条焊装生产线、3条涂装生产线，3条总装生产线，13个车型系列混流生产的管理体系，充分支撑了奔腾系列产品的快速发展。随着奔腾品牌的成长，动力总成也实现了自主，目前奔腾轿车拥有自主的GA、GB、GC、GD四个系列十二种机型发动机，发动机排量涵盖了从1.0L到2.0L。后续还将会有三款自动变速箱和两款手动变速箱产品陆续投产，以满足奔腾产品自主发展的需要。
十年间，奔腾营销体系的提升是巨大的。奔腾4S店由十年前的不足40家提升到了目前的233家；单店效率由2006年的不足200台提升到了2014年的最高800台以上；网络模式由单一的4S店覆盖发展为“一网+二网+互联网”的立体营销模式，近几年二网
建设获得快速发展，目前销售直营店、直营分店的数量已达到了180家；2015年8月，2015年中国销售满意度指数研究及售后服务满意度指数研究结果出炉，一汽奔腾品牌第一次实现销售和服务同时进入主流品牌前十名，双双进入高满意度区间。
十年来，一汽轿车和奔腾品牌按照既定战略规划，以“进取不止”的信念，一直“奔腾在路上”。
近几年来，每年年初一汽轿车公司党委和经管会都会根据年度经营方针明确一个让全体员工铭记在心的主题词。2014年提出要“跨越提升”，2015年是“做优做强”。2016年是“十三五”的开局之年，主题词是“创新夯实”——创新是指要打破过去的思维方法和工作模式，让创新在公司蔚然成风，从变革中寻求突破；夯实就是要夯实“十三五”规划，进一步夯实体系能力。
今年初，一汽轿车公司第四次党代会报告中明确提出了“十三五”规划目标——“一翻番、两提高”。“一翻番”就是销量翻番；“两提高”一个就是要把利润水平提高，一个就是要保证员工收入的稳定提高，让员工在付出的同时也能得到回报，真正拥有作为一汽轿车人的自豪感，生活得更有尊严。
为了实现“一翻番、两提高”的“十三五”目标，在产品规划方面轿车公司做了充分的准备。“十三五”期间，每一年一汽轿车都会有新产品推出。未来奔腾产品线也将日益完善，布局更加合理。在保持现有车型的市场定位基础上，将陆续推出主打A级市场的B50换代产品，同时增加A-SUV车型和A-MPV等车型。奔腾品牌将形成B90、B70、B50和 B30四个系列轿车，以X80为代表的三个SUV系列车型，一款AMPV车型，三
款新能源车型的强大产品组合。安铁成总经理说：“不投入就没有未来，要投我们就投一个、干成一个！未来，奔腾品牌仍将‘进取不止’、脚踏实地去实现一汽轿车的光荣与梦想。”BR
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