管理经济学

经济学的含义： 经济学是研究社会中的组织如何进行选择，这些选择又怎样决定社会资源如何被利用的科学。

经济学的基本命题：1、优化决策： 利润最大化决策。 2、资源配置决策：目标约束下的资源最优化；资源约束下的目标最优化。 三）经济学的几个基本概念： 1、微观经济学

研究经济中单个行为主体的行为，如企业、个人在市场中的作用。（个量问题） （研究家庭和企业如何做出决策，以及它们如何在市场上相互交易） 2、宏观经济学

研究经济体系的总体及其一般经济均衡条件。（总量问题）（研究整体经济现象，包括通货膨胀、失业和经济增长） 3、实证经济学

研究“是什么”，主要研究经济社会如何运作。 4、规范经济学

研究“应该是什么”。对不同的行为手段是否符合经济规律的要求做出判断。 三）经济学模型 1、市场要素及循环

1）基本参与者及资源

• 参与者：、个人及企业

• 资 源：劳动力、资本和自然资源 • 市 场：产品市场和要素市场 • 2）循环流量图

三、经济学的三大问题、十大原理 一）人们如何做出决策

原理一：人们面临权衡取舍

效率与平等：效率是指社会能从其稀缺资源中得到的最大利益。平等是指将这些资源的成果公平地分配给社会成员。

也就是说，效率是指经济蛋糕的大小，而平等则是指如何分割这块蛋糕。 原理二：某种东西的成本是为了得到它所放弃的东西。 机会成本：资源用在次好用途时的价值。（来上课的决策） 原理三：理性人考虑边际量

边际变动：对行动计划的微小增量调整。（喝水决策） 原理四：人们会对激励做出反应（出口退税鼓励出口） 原理五：贸易能使每个人状况更好。

• 绝对优势：用比另一个生产者更少的投入生产某种物品的能力。

• 比较优势：一个生产者以低于另一个生产者的机会成本生产一种物品的行为。 原理六：市场通常是组织经济活动的一种好方法。

• 整合资源的方式有两种，一是计划整合，一是市场整合。 原理七：有时可以改善市场结果。

• 原因：一是只有在实施规则并维持对市场经济至关重要的制度时，看不

见的手才能施展魔力。

• 二是看不见的手是强有力的，但是，不是全能的，有可能失灵。 原理八：一国的生活水平取决于它生产物品与劳务的能力。

• 生产率是一国人民生活水平的首要决定因素。 原理九：当发行了过多的货币时，物价上升。

原理十：社会面临通货膨胀与失业之间的短期权衡取舍。

一国的经济往往是在通货膨胀和失业之间形成一个组合。

四、管理经济学的内涵 一）管理经济学的含义

管理经济学是一门研究如何把传统经济学理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的科学。

三）管理经济学的基本内容 1、市场理论 2、生产函数理论 3、成本理论 4、市场结构理论

五、管理经济学的作用 一）提供理性分析框架

１、经济分析的思维框架：

面向问题 面向全局 面向未来 管理定位：善战者胜于易胜之地 SWOT分析(如右下图)

资本利润率=利润额/投入资本额

=（利润额/销售收入）*（销售收入/投入资本额） =销售利润率*资本周转率 2 、函数分析的思维框架

复杂 简化 y=f(a,b,c,….) (边际值,弹性系数) 二）对经济信息的敏感性 1、获取信息的能力

2、处理信息的能力

3、利用信息的能力

1) 信息差 竞争优势 获取价值的核心能力 2) 预警能力 3) 学习能力

（第二讲管理经济学的几个问题） 三、企业的目标 一）利润最大化

1、利润最大化的局限：时间和空间局限。 2、股东权益最大化（狭义价值最大化）

充分考虑资金的时间价值和风险与报酬的关系，在保证企业长期稳定发展的基础上，使企业总价值达到最大。

但只解决了时间局限，没解决空间局限问题。 3、价值最大化

即立足于产业链条和产业集群的角度去进行经营决策，只有整个产业水平的提升，才能造就某个企业的可持续发展壮大，获取更多利润，使企业价值最大。 二）利润理论

1、利润的必要性; 2、利润的风险承担理论; 3、动态均衡理论; 4、利润的垄断理论; 5、利润的革新理论; 6、利润的边际效率理论 三）企业的目标导向

1、组织、部门、职位、资源和管理决策存在的依据是其对目标有没有贡献；

2、组织、部门、职位、资源和管理决策重要性的大小取决于它们对目标贡献的大小；（管理差别就是一切！）

3、管理者最重要的职责就是把资源导向能更有效地实现目标的方向上去。 四、委托－代理关系

一）委托－代理的问题及原因

1、问题：内部人化;2、原因：目标及利益的歧异性 二）解决办法

股权 股权期权 认股权等。 五、边际分析

一）总值，平均值和边际值的关系

１、概念

若y=f(x) (x可能是l,k,Q；y可能是Q,TR,TC) 则

1）边际值

x每变化一单位所带来的y的变化量。 MF=y/x （MR=  TR/ Q) 2)平均值

平均值=总值/投入因素量 即 AF=y/x (AR=TR/Q) 2、总值、边际值、平均值的关系 （TR、MR、AR） 1）TR、MR

MR>0,TR上升；MR<0,TR下降； MR=0，TR最大。 2）AR、MR

MR>AR，AR上升；MR单变量最优投入及多变量最优分配 三．应用思路

１、开发信息资源，挖掘数据潜力： 人脑＋电脑

２、建立指标体系，适时调整重点

（第三讲 需求理论）

• 基本概念

供求曲线 价值标准 消费效用

需求弹性（价格弹性 收入弹性 交叉弹性）

• 基本原理

供求法则 边际效益递减规律 边际替代递减法则 一、供求分析

1、影响需求的因素 1）价格

2）消费者的偏好 3）消费者的收入

4） 其它商品的价格

5）对价格变化的预期 2、需求函数

一种商品的需求是指消费者在一定时期内，在各种可能的价格下愿意而且能够购买的该商品的数量。

Qd＝f（PX，T，I，PS，E）

PX： 商品价格; T：偏好; I： 收入; PS：其它商品价格; E：对价格的预期

假定其它非价格因素不变，则 Qd=f(p)=-p

3、需求曲线

当其他因素不变时反映价格与需求量关系的曲线。

1）需求曲线的特点

• 需求曲线自左上方向右下方倾斜，表明价格越高，需求量越少。 • 需求曲线所反映的只是一定时期价格与需求量的关系。 • 行业需求曲线等于个人需求曲线之和

企业供给曲线与市场（行业）供给曲线 横向相加

2）供给曲线的变化

• 供给量的变化

在非价格因素不变的情况下，价格和供给的关系是依照现有供给关系来变化的

• 供给关系的变化

非价格因素发生变化，供给曲线会发生平移或偏移

应用：

• 供给量的变化

依据价格信号进行供给决策

通过产品品种与数量、质量之间的组合回避市场价格的盲目性带来的风险。

• 供给关系的变化

通过非价格因素变化如技术进步等改变供给关系。 三）供求法则

1、供求均衡、均衡价格及均衡数量 供求均衡在完全市场条件下，市场通过供求的相互作用达到供给量和需求量相等的状态。 此时的价格就是均衡价格，也就是说相对于需求与供给的力量能够维持下去的价格。 供求均衡下的供求数量叫均衡数量。 供求均衡的价值标准 １）价值标准的确定

V厂=收入/成本 V用=功能/费用 费用=收入

V厂= （功能/成本）*（1/ V用） 可得

V厂*V用=功能/成本 V=F/C 2）功能 3）成本

4）价值标准得应用

F不变，C下降，V上升； F上升，C不变，V上升；

F稍微下降，C大幅下降，V上升； F大幅上升，C稍微上升，V上升； F上升，C反而下降，V大幅上升。

2、供求定理

在其它条件不变的情况下，需求的变动分别引起均衡价格和均衡数量的同方向的变动；供给的变动引起均衡价格的反方向的变动，引起均衡数量的同方向变动。 3、应用

1）充分认识和利用供求法则制定供给决策；

2）根据市场总容量和所占市场份额进行供给决策；

3）学会通过信息的收集和处理，为利用供求法则提供数据支持。

二、消费者效用分析 一）消费者效用

效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。 １、总效用和边际效用 １）含义

在一定时期内，消费者消费的所有商品所感受到的总的满足程度。 消费者多增加单位商品所增加的满足程度。 ２）边际效用递减规律

２、消费者需求的优化组合 １）边际替代率

在维持效用水平或满足程度不变的前提下，消费者增加一单位的某种商品的消费时所需放弃的另一种商品的消费量。 MPSxy=y/x

２）边际替代递减法则

在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。 3、预算曲线

I=Px*X+Py*Y 假定I不变，则

Y=(1/Py)-(Px/Py)*X

4、消费者均衡

消费者需求最优组合是等效用曲线与预算线切点所对应的数量。

三、需求弹性

需求弹性是指需求量对某种影响因素变化的反应程度。 Ex=Q变化%/X变化%

即X每变化百分之一，需求量将变化百分之几。 价格弹性

收入弹性

交叉弹性 一）需求的价格弹性 １、价格弹性的含义

需求的价格变动百分之一，需求量变动百分之几。 Ep=(Q/Q)/(P/P) 2、影响价格弹性的因素 1）替代品

一种产品的替代品数量越多，需求的价格弹性就会越大。因为如果该产品的价格上升，顾客能很容易地转向替代品。 2）该产品价格在收入中所占比例

价格相对较高的商品的需求具有更高的需求弹性。因为用于一种商品上的预算比例越大，价格变化的收入的效应越大；收入效应越大，正常商品的价格弹性就越充足。 3）商品的耐用性

与非耐用品相比，耐用品的需求价格弹性一般会更充足。因为在很多情况下，可以容易地得到相对便宜的耐用品的替代品。 4）分析的时间长短

长期的需求弹性比短期的大。原因是，时间长，消费者就可有很多机会来调整自己以适应价格的变化；再是，如果售卖价格仅持续几分钟，那么消费者的寻找和调整成本就会较高。所以，调整时间越长，需求对价格变化的反应就越明显。 5）商品用途的广泛性

一种商品的用途越是广泛，它的需求弹性就可能越大。因为，如果一种商品具有多种用途，当它的价格较高时，消费者只购买较少的数量用于最重要的用途上，当它的价格逐步下降时，消费者的购买量就会逐渐增加，将商品越来越多地用于其它的各种用途上。

3）应用

• Ep〈-1, 需求弹性，P上升，TR下降； P下降，TR上升。 • Ep=-1, 单元弹性，P无论上升还是下降，TR不变。

• -1〈Ep<0，缺乏弹性，P上升，TR上升；P下降，TR下降。

• Ep=0，完全无弹性，P上升，TR同比例于价格的上升而上升；p上升。TR同比例于

价格的下降而下降。

• Ep=∞，完全弹性，P上升，收益会减少为零；在既定价格下，收益可以无限增加，

因此，厂家不会降价。

二）需求的收入弹性 １、概念

需求的收入弹性用来衡量需求量对收入变化的反应程度。即收入变化百分之一，而引起的需求量变化的百分比。 EI= (Q/Q)/(I/I) ２、分类

1) EI<0, 低档品; 2) 01 奢侈品 ３、应用

1) 经济繁荣时; 2）经济萧条期; 3）社会总体上升的转型期 三）需求的交叉弹 １、概念

商品X的价格变化1%导致商品Y的需求量变化的百分数。 Ec= ( Qy/Qy)/(Px/Px)

２、分类

1） Ec〉0，替代品; 2） Ec〈0，互补品; 3） Ec=0，不相关。 ３、应用

1）当相关的两种产品在一个企业内时：应该制定适当的产品组合及定价决策。 2）当相关产品在不同的企业内时： 应该制定适当的竞合决策。 四）其他需求弹性的衡量指标 １、广告弹性

广告弹性衡量的是销售量对广告支出变化的反应程度，它是由销售量变化的百分比和广告支出变化的百分比的比率来计算的。

广告或销售经理可根据广告弹性指标确定与价格促销、产品展示及包装支出有关的适当水平广告支出。 ２、价格预期弹性

由目前价格变化的百分比所造成的预期未来价格变化的百分比。 如弹性大于1表示购买者预期未来价格上涨（或下降）的百分比大于目前价格变化的百分比。（为正，为负等） 3、需求弹性的综合效应

当两个或两个以上影响需求的因素同时变化时，它们对需求的综合影响。往往通过分别计算两因素变化导致的需求量的变化两，在相加（假定其它因素在所计算的期限内不变）。

四、市场需求估计 一）市场调查

样本点的确定，相关表格的设计等 二）统计分析（思路） １、收集数据 ２、求a,b ３、模型检验 ４、确定置信区间 ５、预测

三）市场策划书的思路

（第四讲生产函数理论）

• 概念

生产函数、生产弹性、等产量曲线、 边际技术替代率、等成本曲线。

成本函数、优化控制、集成管理、盈亏分析

• 原理

边际收益递减法则、边际技术替代法则、 边际产品转换法则、规模效益递增（减）法则 一、生产和生产函数的含义 １、生产的含义 １）含义

生产就是创造对消费者或其它生产者具有经济价值（和使用价值）的商品和劳务的过程（包括有形的加工或制造，也包括无形的服务如运输、咨询等）。

２）生产的经济理论的意义

经理人员要对厂商内各种资源的使用进行决策，生产决策包括确定用于生产某一预期产出量的资源或投入要素（如土地、劳动、原料和加工材料、工厂、机器、设备和管理才能等）的种类和数量。目标就是以最有效率的方式把这些投入要素结合在一起生产产品，以对企业价值最大化的目标做出贡献。

生产的经济理论帮助经理人员在既定的现有技术条件下，决定如何最有效率地把生产预期产量（商品或劳务）的各种投入要素组合起来。

２、生产函数 １）含义

生产函数表示在一定的时期内，在技术水平不变的情况下，生产中所使用的各种生产要素的数量与所能生产的最大产量之间的关系。 它可以用数学模型、图表或图形来表示。

用X、Y表示用于生产一个产出量为Q的两种投入要素的数量，此生产函数可用一个数学模型的形式表示为 Q=f(X,Y)

此f包含着用X和Y生产Q的现有技术状态。一旦技术因素发生变化，则函数关系即f将发生变化。同样数量的投入要素将生产出不同的产量。 ２）固定和变动投入因素

• 固定投入要素

生产过程中所需要的一种投入要素，它在一个既定时期内不管生产量是多少，生产过程中所使用的这种投入要素的数量都是不变的。不管生产过程的运营水平是高还是低，固定投入要素的成本必定要发生。

• 变动投入要素

生产过程中所使用的投入要素，其数量是随着预期生产量的变化而变化。

３、短期生产函数和长期生产函数 1）短期生产函数

短期与存在一种（或多种）固定投入要素的时期相对应，这意味着厂商要增加产量必需使用更多的变动投入要素与既定数量的固定投入要素相匹配。如，对于一个汽车装配厂中固定的规模和生产能力来说，厂商只能通过雇佣更多的劳动，或向加班工人支付报酬或增加工作班次，才能增加产量。 2）长期生产函数

随着有关时间（规划时间）的延长，更多的固定投入要素就成了变动投入要素，最后，会达到一点，即所有的投入要素都是变动的。

在长期生产函数所对应的时期内，所有投入要素都是变动。这时，厂商能得到所有可能的投入要素组合，经理人员必须在全部可能的组合中，哪种投入要素的组合是最有效率的。

４、生产理论的内容

研究对象、目标、概念和原理

二、短期生产函数：

一种变动投入要素的生产函数

１、边际产量MP、平均产量AP和总量TP

有生产函数 Q=f(X,Y)，若X为劳动投入L，Y为资本投入K，则有 TP = Q=f(L,K) 假定K不变，则 TPL=f（L） 1 ）边际产量

生产过程中，多使用一单位变动投入要素所产生的总产量的增量变化。即 MPL=TPL/L MPL=f(L+1)-f(L)

2)平均产量

总产量与生产此产量所使用的变动投入要素数量之比。则 APL=TPL/L

如果投入要素是无限可分的，那么，可以通过取TP对某个投入要素的偏导数。 ２、生产弹性

若生产函数为： Q=f(X,Y)，其中X为变动投入要素，那么生产弹性可定义为，在生产过程中，若Y投入要素保持不变，所使用的变动投入要素X的数量的单位百分比的变化所引起的产量的变化的百分比。即

EX = (Q/Q)/(X/X)= (Q/ X)/(Q/X)

即 EX =MPX/APX

此式表明：生产弹性等于变动投入要素X的边际产量与平均产量之比。 若 TP = Q=f(L,K) ，假定K不变，则 TPL=f（L） 那么

EL= (Q/Q)/(L/L)= （Q/L）/（Q/L） EL =MPL/APL

３、边际收益递减规律

在技术水平不变的条件下，在连续地等量地把某一种可变生产要素增加到其它一种或几种数量不变的生产要素上去的过程中，当这种可变生产要素的投入量小于某一特定值时，增加一单位该要素的投入量所带来的边际产量是递增的；当这种可变要素的投入量连续增加并超过这个特定值时，增加一单位该要素的投入量所带来的边际产量是递减的。

简单说：所有其它生产要素的数量保持不变，生产过程中不断等量增加一种变动要素的使用量，最终会超过某一点，造成总产量的边际增加量递减。 注意

边际收益递减规律有几个前提条件：

• 至少有一种固定投入要素 • 技术条件不变

• 不是一个数学定理，而是一条经验论断

４、三量之间的关系 １）关系

• MP与TP：

MP>0, TP 上升 ； MP<0, TP 下降 ； MP=0, TP 最大。

• MP与AP：

MP>AP，AP上升； MP第一阶段：“管量”阶段 第二阶段：“管理”阶段 第三阶段：“管条件”阶段

５、变动投入要素的最优投入量的确定 １）边际产量收益MRPX

增加一个单位变动投入要素使总收益增加的数量。 即 MRPX= TR/X MRPX=MPX*MRQ

边际产量收益等于X的边际产量乘以因产量增加而产生的边际收益。 ２）边际要素成本

增加一个单位变动投入要素使总成本增加的数量。 即 MEX= TC/X 3）最优投入量的确定

当 MRPX=MEX时；X的投入量最佳。 注意：

管理者应当使用更多的生产要素，直到该该投入要素的边际产量的价值等于它的价格时为止。

二、 多变动投入要素的生产函数

１、等产量曲线 １）概念

生产的等产量曲线表示生产一个既定产量可使用的两种投入要素的所有不同的组合的点的轨迹。 Q=f（X，Y）

2）等产量曲线的特点 • 离原点较远的等产量曲线代表较大的产量； • 任意两条等产量曲线不相交。 3）等产量曲线的分类 • 完全替代

• 完全不能替代 • 不完全替代

２、边际技术替代率

１）概念

在维持产量水平不变的条件下，增加一个单位的某种要素投入量时所减少的另一种要素的投入数量。用MRTS表示。 MRTS= Y/X= （Y/Q）（ Q/X ） 则

MRTS=MPX/MPY

边际替代率是等产量曲线的斜率，是两个投入要素边际产量之比。

３、等成本曲线 C=PXX+PYY 假定成本不变，则

Y=（C/PY）-（PX/PY）*X 由此，可得等成本曲线。

1）等成本曲线的含义

成本水平不变的两种投入要素的各种组合的轨迹。 2）等成本曲线的特点

• 离原点较远的等成本曲线代表较高的成本； • 任意两条等成本曲线不相交；

• 等成本曲线的斜率等于两要素价格之比。 ４、多种投入要素最优组合的确定 1）原理

等产量线和等成本线一旦确定，就可以解出投入要素的最优解。生产决策问题可用几种不同的方法建立公式，这主要取决于说明生产目标的方式，投入要素的解可以是下列两种情况之一：

• 在对产量的一定约束下，使总成本最低。

等产量曲线上的某一点的投入要素组合成本，如果比其它任何投入要素组合成本都低，这一点就是两种生产要素的最优组合。

• 在对总成本的一定约束下，使总产量最大化。

2）两种投入要素

等产量曲线和等成本曲线的相切时的要素组合最好。 MRTS=MPX/MPY= PX/PY MPX/ PX = MPY/ PY

3）多种投入要素（X1，X2，….）

在多种投入要素相结合生产一种产品的情况下，当各种要素每增加单位价值所增加的产量相等时，要素组合比例最优。 MPX1/ PX1= MPX2/ PX2=…= MPXn/ PXn

四、产品产量的最优组合 １、最优组合原理 １）产品转换曲线

企业在资源给定的条件下，能够生产的各种产品的产量的可能组合的点的轨迹。 A产品产量的增加会导致B产品产量的下降 ２）等收入曲线 TR=PAQA+PBQB 若TR不变，则

QB = TR/PB-（PA/PB）QA ２、方法

线性规划（结构、模型、特征）

五、规模经济性分析 １、规模收益的含义

相对于规模的变化，产量变化的大小。即同比例改变要素投入导致总产量的变化的比例。 ２、规模收益的三种情况（如图下）

• 规模收益递增是指产量增加的倍数超过投入要素增加的倍数。 • 规模收益递减是指产量增加的倍数小于投入要素增加的倍数。 • 规模收益不变是指产量增加的倍数等于投入要素增加的倍数。

Q=f(K,L)

f(aK,aL)=bQ 1）a>b, 递减 2）a=b, 不变 3）a１）促使规模收益递增的因素 劳动分工 专业化 技术。

２）促使规模收益递减的因素

管理效率等 4、范围经济性 1）含义

如果厂商同时生产两种或两种以上产品，比分别生产它们的单位成本低，经济学家称之为范围经济性。 2）范围经济性的衡量

S=[TC（QA）+TC（QB）-TC（QA，QB）]/TC（QA，QB）（S<0） 这里， TC（QA）是只生产产品A（产量为QA ）的成本；

TC（QB）是只生产产品B（产量为QB ）的成本；

TC（QA，QB）是为产品A和产品B一起生产的总成本。 如：

S=（50000+30000-70000）/70000=0.14

即由于生产两种产品而不是一种,总成本可以降低14%. 因此，在企业经营过程中要注意范围经济性。

（第五讲 成本函数理论） 第一节 成本的经济概念

一、会计成本与经济成本的区别 1、两者的立足点

会计师主要是出于财务报告的目的来研究衡量成本。 经济学家们主要从决策目的出发来研究成本的衡量。目的就是确定与各种不同行动方案时相联系的资源的现期成本和未来成本。 2、界定

会计成本是通过在一种资源交易或转换时发生的资金的历史支付对成本进行界定与衡量。

经济成本要求考虑一种资源用于某一既定行动方案时所放弃的机会。 １、经济成本

经济成本是一种资源用于最佳使用方案的价值的函数。 2、机会成本

• 使用既定数量资源（投入要素）生产一个单位产品A的机会成本就是由于决定生产

A而必须牺牲或放弃的次佳方案的产品数量。

• 生产一单位的某种商品的机会成本是指生产者所放弃的使用相同的生产要素在其它

生产用途中所能得到的最高收入。

• 机会成本是指资源用于次好用途时的价值。 3、外显成本和内含成本

• 外显成本

指厂商在生产要素市场上购买或租用所需要的生产要素的实际支付。

• 内含成本：

由业主—经理已经投到生产既定产量过程中的时间和资本的机会成本。 业主时间的机会成本，是由业主通过为其他投资者经营或管理同类厂商而可以得到的最具吸引力的薪金或其它形式的补偿来衡量的。

生产既定产量所使用的资本的机会成本，就是当业主选择在具有相似风险的最佳投资方案中使用资本时可以得到的利润或收益。 4、正常利润、总成本和经济利润

1）正常利润

指厂商对管理者、企业家才能及企业所有者提供的资本的正常回报。属于内含成本。

2）经济总成本

经济总成本等于外显成本和内含成本之和。 3）经济利润

经济利润=总收益-外显成本-内含成本 5、边际成本、增量成本和沉没成本 1）边际成本：

因产量变化一个单位而引起的总成本的变化量。 2）增量成本：

指因执行一项管理决策而引起的总成本的增加量。 3）沉没成本：

指过去已经支出的费用，或者根据协议将来必须支出的费用，这些费用做出何种选择都不能被收回，具有理性的人只能忽略它。 6、长寿资产的成本 1）长寿资产

指能使用许多年的资产，如建筑物、机器和其它各种基本设施等。 2）长寿资产的经济成本

长寿资产在一定时期内的经济成本，等于该资产起初、期末市场价值的差额。 7、个体成本和社会成本 1）企业个体成本

企业生产某种商品的成本。 2）社会成本

由于企业生产某种产品而使社会增加的成本。 8、变动成本和固定成本 1）变动成本（VC）

随产量变化而变化的成本。 2）固定成本（FC）

不随产量变化而变化的成本。 三、对管理的指导意义 1、内含成本的运用

在企业决策时不但要考虑外显成本，还要特别考虑内含成本。 2、经济成本包含正常利润；

3、沉没成本不应作为决策的依据； 4、增量成本的运用

如何用增量成本来盘活存量成本，是管理者的智慧的体现。 第二节 成本函数 一、成本函数的含义 1、含义

反映成本与产出之间各种关系的函数。它表明在某一时期每一产量水平上的最小成本。 C=f(Q)

2、影响因素

1）生产函数

2）生产要素的价格 二、短期成本函数

1、短期成本函数的含义 1）短期的时间界定

厂商不能改变某些要素投入数量的时期。 对于工厂，不能改变固定要素投入数量（工厂规模）的时间间隔。 2）短期成本函数

某些要素（固定要素）投入规模不变条件下，反映成本与产出之间关系的函数。 2、总成本、平均成本、边际成本 1）总成本函数 TC=f(Q)=TFC+TVC

TC:厂商在某一时期内为生产一定量的产品对全部生产要素所付出的总成本。 TFC：由厂商的固定投入要素所产生的某个时期的总成本。 TVC：由厂商的变动投入要素所产生的某个时期的总成本。 2）平均成本和边际成本 平均总成本：AC=TC/Q 平均变动成本：AVC=TVC/Q 平均固定成本：AFC=TFC/Q

边际成本：MC=TC/Q= TVC/Q

=f(Q+1)-f(Q) 3、三者的关系（ＴＣ、Ａ Ｃ、ＭＣ） 1）TC、TVC、TFC TC=TVC+TFC

2）MC、AC、AVC MC>AC, AC MCMC=AC, AC最小 同样

MC>AVC, AVC MCMC=AVC, AVC最小

注：TC、MC、AC、AVC曲线的特点是由边际收益递减规律决定的。

4、短期生产函数和短期成本函数的关系

生产函数的边际收益递增阶段对应的是边际成本的递减阶段；边际收益的递减阶段对应的是边际成本的递增阶段。与边际收益的最大值相对应的是边际成本的极小值。正因为如此，MC曲线表现出先降后升的U型特点。 三、长期成本函数

1、长期成本函数的含义：

各种要素的投入规模均可以改变的条件下，反映成本与产出关系的函数。 长期总成本是指厂商在长期中，在各种产量水平上，通过改变生产规模所能达到的最低成本。

也就是说，厂商在长期规划内，可以选择使生产某一预期产量水平成本最低的投入要素组合。利用已有的生产方法和技术，厂商可以选择工厂的规模、设备的种类和规格，劳动技能和原材料，把它们组合起来形成生产预期产量的最低成本。 长期总成本：LTC

长期平均成本：LAC=LTC/Q 长期边际成本：LMC=LTC/Q

1）长期成本曲线与短期成本曲线的关系

2）长期平均成本曲线与短期平均成本曲线

注：长期成本曲线的U型特征主要是由长期生产中的规模经济和规模不经济所决定

长期平均成本曲线是短期平均成本曲线的包络线

四个不同规模企业的短期成本

长期平均曲线的特点：

• 长期平均曲线是无数条短期平均曲线的包络线。

• LAC曲线表示厂商在长期内在每一产量水平上可以实现的最小的平均成本。

在这条包络线上，连续变化的每个产量水平，都存在LAC曲线和一条SAC曲线的相切点，该SAC曲线所代表的生产规模就是生产该产量的最优生产规模，该切点所对应的平均成本就是相应的最低平均成本。

• 在LAC曲线的下降段，LAC曲线相切于所有相应的SAC曲线最低点的左边；在LAC

曲线的上升段，LAC曲线相切于所有相应的SAC曲线最低点的右边。只有在LAC曲线的最低点上，LAC曲线才相切于相应的SAC曲线的最低点。

• 长期成本曲线的U型特征主要是由长期生产中的规模经济和规模不经济所决定的。 2、成本函数和生产函数的关系 １）规模收益递增

２）规模收益递减

３）规模收益不变

3、总成本曲线、平均成本曲线

第三节 规模经济和规模不经济 一、规模经济

１）规模经济：

产量增加，而长期平均成本减少。

a) 规模报酬递减

２）规模不经济

产量增加，而长期平均成本增加。

b) 规模报酬递增

３）规模经济的整体效应

在大多数行业的生产过程中，企业在得到规模内在经济性的全部好处后，规模内在不经济性的情况往往要在很高的产量水平上才会出现。呈现U型特征。

c) 规模报酬不变

长期的规模经济与规模不经济

二、造成规模经济的原因

1、造成生产规模经济的原因 1）劳动分工和专业化 2）技术因素

设备的有效配合、大型设备的相对费用少、生产规模扩大导致设备的质量和数量的同时变化。

2、造成经营规模经济的原因 1）大规模管理

2）大规模销售、物流配送等 3）大规模采购 4）大规模融资

5）大规模科研和学习 3、导致规模不经济的原因

主要是由于管理有效性的缺乏。 1）层级结构导致的管理效率下降； 2）市场压力的屏蔽； 3）信息传递失真。

学习效应

• 学习效应（Learning Effects）

– 随着累积产量的增加，成本下降

• 如果学习效应存在，即使相同规模的工厂和设备，采用相同的技术，单位生产成本

也会下降

• 对于复杂的产品和生产过程最明显，因为此时人类能够在干中学习（Learning by

doing）

• 成为先动优势（‘first-mover’ advantages）的一种可能来源 学习曲线

• “干中学”在生产过程中应用很普遍。 • 工人和管理者都会随着经验而效率更高。

• 生产成本随着累积产量Q = Sqt,的增加而下降,qt是第t期的生产量。 • 飞机、船舶和家电设备的制造明显在反映出这种学习效应。

单位产量的平均成本=C=aQb 估计形式: log C = log a + b Log Q

• 学习曲线关系可写成 C = aQ, 其中C是第Q单位投入要素的成本。 • T两边取自然对数，得到： • log C = log a + blog Q

• 系数b表明学习曲线效应的大小。

– 如果b=0, 那么成本处于不变的水平。

– 如果b > 0, 那么成本随产量上升而上升，而且成本会随产量上升而上升, 正

好是与学习曲线效用相反的。

– 如果 b < 0, 那么成本随产量下降，学习曲线效应使产量中的成本下降。

三、面向供应链的集成管理 １、含义

用系统的、创造性的思路和方法，从供应链的整体成本角度出发，将资源在数量、质量、时间和空间等各方面进行整合，形成高度的有序性，导致聚变和放大的效果，从而提高资源的利用效率，降低资源使用成本。 2、特点

非线性系统思维、整合观念、创新观念、开放性、柔性化。 二、大规模生产的原则 1、从美国模式继承来的

• 可互换的零件 • 专用的机器

• 以生产过程为中心 • 劳动分工 2、增加的原则

• 流水线生产

• 以低成本、低价格为目标 • 规模经济

• 产品标准化（面向统一市场生产标准化产品） • 专业化程度

b

• 以工作效率为中心

• 由专业管理人员组成的分层组织机构（科学管理）

• 垂直集成（大规模生产商同时又是大规模供应商和分销尚）

第四节 成本函数的应用及常用方法 一、成本函数的应用 1、短期成本函数

短期成本函数主要用于经营决策，特别是生产决策。通常，在决策中，单位成本函数比总成本函数有用。 2、长期成本函数

长期成本函数用于计划最优的工厂规模。 二、常用方法

１、利润贡献分析法及启示 1）利润贡献的含义

利润贡献是价格与平均变动成本之间的差额（P-AVC），即出售1个单位产品得到的收入，在补偿了变动成本之后，就代表对利润的贡献。

经理人员必须知道为补偿所有固定成本和赚取“需要的”利润R所必须的产量。假定每单位产量的价格和变动成本（AVC）不变。利润（  ）等于总收入（PQ）减去总变动成本（Q*AVC）和固定成本之和，即： R=PQ-[(Q*AVC)+FC] 则

Q=(FC+ R)/(P-AVC)

例：假定FC=10000元，P=20元，AVC=15元，同时企业规定的利润目标是20000元。为了保住这一利润，就必须生产60000单位产品，即： QR=（10000+20000）/（20-15）=60000 2、盈亏平衡分析

如果利润为零，即R=0，即： Qe=FC/(P-AVC)

这就是盈亏平衡点产量。

假定FC=10000元，单位变动成本为15，则： TC=FC+TVC=10000+15Q

由于价格是常数，总收入函数是：TR=20Q

由右上图可看出，这是一条通过原点的直线，其斜率为20。盈亏平衡点产量为20000，它是总收入和总成本函数的交点。在这一点总成本和总收入都是40000元。

2、经营杠杆 1）含义

如果固定成本比变动成本相对较大，就说企业的杠杆作用大。杠杆作用大的企业与杠杆作用小的相比，因产量变化一定百分比而引起的利润变化，前者比后者大。因为，杠杆作用大的企业，总成本变化要小于产量的变化。 杠杆作用还可以用利润弹性来分析。 2）利润弹性的含义

由产量或销售量1%而引起的利润变化的百分比。即 E =利润变化百分比/销售量变化百分比 E = （  / ） /（Q/Q）= （  / Q）（Q/ ） =PQ-（AVC*Q）-TFC  =P* Q-AVC* Q 则

E ={ [P（Q）-（AVC* Q ） ]/[PQ-（AVC*Q-TFC）]}/Q（P-AVC）-TFC E =[Q*（P-AVC）]/[Q（P-AVC）-TFC]

由上式可见，如果两家企业的价格、产量和单位变动成本都相等，那么总固定成本较大的企业，其经营利润弹性就较大。

（第六讲：完全竞争与完全垄断）

第一节 市场运行规则和市场结构的影响因素 一、市场运营规则

1、市场结构的含义

市场结构是组成市场的要素及相互关系。即市场主体的构成，市场主体之间的相互作用和相互关系。市场结构是企业的外部市场环境，为了获得最大的经济利益，企业总是采取与市场结构一致的市场行为，以达到预期的结果。 2、市场运行规则

1）市场进出规则

市场运行规则主要是要求市场主体必须遵循一定的法规和具备一定的条件（如有关国家和地区的技术、规模和生态环境及卫生标准等）。 2）市场竞争规则

市场竞争规则是保证各市场主体能够在平等的基础上进行竞争的准则。（制定的用于保护合法竞争、防止市场垄断和不正当竞争、消除市场分割、封锁、对部分市场

主体的歧视性待遇、排除不正当干涉等的规则）。 3）市场交易规则

市场必须公开（除涉及商业秘密外）、交易必须平等（自愿、等价、互惠等）。 二、影响市场结构的因素

市场竞争的强弱是微观经济学划分市场分类的标准。影响市场竞争程度的具体因素主要有：

1、市场的集中度

市场上厂商的数目和规模分布。 2、产品的差别化程度

在一个市场里，一家企业的产品和另一家企业的产品在质量、品牌等方面差别的大小。它是一个企业影响价格的能力。 3、市场进入和退出的条件

从长期看，一个厂商进入和退出该行业市场的难易程度是决定市场性质的关键因素。

市场需求的成长率 纵向一体化 多样化

介入的深度和企业制度 2、SCP企业分析思路

SCP是市场结构（structure）——企业行为（conduct）——经济绩效（performance）的缩写。其基本含义是，市场结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。

第二节 完全竞争 一、完全竞争的特征 1、完全价格

市场上有无数多的买者和卖者，每一个消费者或每一个厂商都是市场价格的被动接受者，对市场价格没有任何控制的力量。 2、完全同质

同一行业中的每一个厂商生产的产品是完全无差别的。不仅指质量，还包括销售条件、商标、装潢等方面也是完全相同的。（一个厂商不能提价，也没必要提价）。 3、完全移动

厂商进入或退出一个行业是完全自由的。即厂商进出一个行业不存在任何障碍，所有的资源都可以在各行业之间自由流动。 4、完全信息

市场中的每一个买者和卖者都掌握与自己的经济决策有关的商品和市场的全部信息

注：理论分析上所假设的完全竞争市场的条件是很严格的。在现实经济生活中，完全竞争的市场是不存在的，通常只是将某些农产品市场看成是比较接近的市场类型。 二、完全竞争市场的需求曲线和厂商的需求曲线 1、含义

1）行业所面临的需求曲线

在任何一个商品市场中，消费者对整个行业所产生的商品的需求量称为行业所面临的需求量，相应的需求曲线称为行业所面临的需求曲线。由于整个行业所面临的需求数量就是整个市场上全部消费者的需求总量，所以行业所面临的需求曲线也就是市场的需求曲线。

2）厂商所面临的需求曲线

消费者对行业中的单个厂商所生产的商品的需求量，称为厂商所面临的需求量。简称为厂商的需求曲线。 2、曲线特征

1）在完全竞争条件下，市场需求曲线是向右下方倾斜的；厂商的需求曲线是一条由既定的市场均衡价格水平出发的水平线。

它表明，完全竞争厂商只能被动地接受既定的市场价格，而且，在每一个既定的价格水平，单个厂商总是可以把他愿意提供的任何数量的商品卖出去，或者说，在一个厂商面对市场众多的消费者的情况下，在这个厂商的眼里，市场上对他的需求是无限大的。 2）如果市场需求曲线或供给曲线发生位移，就会相应形成新的市场均衡价格，相应地就会有一条从新的均衡价格水平出发的呈水平线形状的厂商需求曲线。

可见，从向右下方倾斜的市场需求曲线上的任何一点出发，都可以引出一条水平的厂商的需求曲线，它们表示在每一个可能的价格下厂商所面临的需求状况。

三、完全竞争厂商的收益曲线 1、厂商的收益

厂商的收益是厂商的销售收入。分为总收益、平均收益和边际收益。 1）总收益指厂商按一定的价格出售一定量产品时所获得的全部收入，即 TR（Q）=P*Q

2）平均收益指厂商增加一单位产品销售所获得的收入。 即

AR（Q）=TR（Q）/Q

3）边际收益指厂商增加一单位产品销售所获得的收入增量，即 MR（Q）= TR（Q）/ Q

显然，每一销售量水平上的边际收益值就是相应的总收益曲线的斜率。 2、完全竞争厂商的收益曲线

假定某厂商所面临的既定的市场价格为P=2元，并由此编制该厂商的收益表如下：

价格 P 2 2 2 2 2 销售量 Q 100 200 300 400 500 总收益 TR=P*Q 200 400 600 800 1000 平均收益 AR=TR/Q 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 边际收益 MR= TR/ Q

四、完全竞争厂商的短期均衡 1、厂商实现最大利润的均衡条件

在短期内，完全竞争厂商只能通过对产量的调整来实现最大利润。厂商实现最大利润所要遵循的原则可以表述为：

在其它条件不变的情况下，厂商应该选择最优的产量，使得最后一单位产量

所带来的边际收益等于所付出的边际成本。也就是说，厂商实现最大利润的均衡条件是边际收益等于边际成本，即： MR=MC

不管厂商是增加产量，还是减少产量，厂商都是在寻找一个最优产量点。在这一点上，企业有可能亏损，也可能盈利。如果盈利，则利润一定是相对最大的利润；如果亏损，则亏损一定是相对最小的亏损。 2、完全竞争厂商的短期均衡

在完全竞争市场条件下的短期生产中，不仅产品市场的价格是既定的，而且生产中的不变要素是无法改变的，所以厂商只有通过对产量的调整来实现MR=MC的利润最大化的均衡条件。厂商的均衡可以分为下列五种情况：

1、平均收益大于平均总成本，即AR>SAC，厂商获得利润。

2、平均收益等于平均总成本，即AR=SAC，厂商的利润刚好为零。

3、平均收益小于平均总成本，但仍大于平均变动成本，即AVC4、平均收益等于平均变动成本，即AR=AVC，厂商亏损，处于生产与不生产的临界点。 5、平均收益小于平均变动成本，即AR其中，MR=AR=P。在短期均衡时，厂商可以获得最大利润，可以利润为零，也可以蒙受最小亏损。

因此， 最优产量取决于市场决定的价格，决策的规则是，企业应当增加生产直到销售价格与生产的边际成本相等。

厂商是否继续生产，决策的关键是价格与平均变动成本之间的关系。

在平均变动成本以上的那一段边际成本曲线代表企业的供给曲线，即它反映各个价格水平上的利润最大化产量。

当价格降低到平均变动成本以下（即低于P4），企业为了使亏损最少就会关门。 如果价格大于平均变动成本，但小于平均总成本，企业就赚不到正常利润，但

亏损额比关厂要少，因此会选择继续生产。

最后，如果价格大于或等于平均总成本（即P5或更大），企业将至少能获得正常利润。

五、完全竞争厂商的长期均衡

从长期看，经济利润会因新企业的进入而消失。利润最大化产量发生在价格既等于边际成本，又等于平均成本之处。

六、完全竞争的市场绩效

1、最后交换的一个单位产品的价值等于生产它的机会成本。

在完全竞争条件下，以最大利润为目标的企业会扩大生产直到价格等于边际成本。同时，买者将购买企业的产品直到价格等于他们对产品价值的评价。因此，均衡产量有如下特征：最后一个买者赋予最后一个产品的价值，刚好等于生产这一单位产品的机会成本。

2、资源流向效率最高的用途（资本流向价值最高的用途）

产业市场上不存在超额利润，如果存在超额利润，新的企业就会进入，使超额利润消失；如果平均利润为负，企业就会退出，使市场价格上升，形成均衡，即P=MC。 3、所有企业都是最有效率的（在平均成本曲线的最低点生产）

只要有低效率的企业存在，就会有更有效率的企业的加入，使价格下降，从而淘汰低效率的企业，直到所有的企业的效率相等。

第三节 完全垄断的市场结构 一、完全垄断的特征

1、只有唯一的供给者； 2、无很近的其它替代产品；

3、进入障碍很高。 二、形成原因

1、规模经济非常显著的自然垄断。 2、特许经营。 3、原料垄断。

4、关键技术技术垄断。

三、完全垄断厂商的短期均衡 1、厂商的平均收益AR曲线与需求曲线D重叠，它们是同一条向下方倾斜的曲线。（AR=P），此需求曲线表示垄断厂商可以通过改变销售量来控制市场价格：以销售量的减少来抬高价格，以销售量的增加来压低市场价格。

2、厂商的边际收益MR曲线也是向下方倾斜的，且位于平均收益AR曲线的左下方。根据边际值和平均值的关系，只要平均值是下降的，则MR3、垄断厂商短期均衡条件为：MR=SMC。垄断厂商在短期均衡点上，可以获得最大利润，可以利润为零，可以蒙受最小损失。

四、完全垄断厂商的长期均衡

1、垄断厂商在短期内是亏损的，但在长期中，又不存在一个可以使它获得利润的（或至少使亏损为零）的生产规模，于是，该厂商退出生产。

2、垄断厂商在短期内是亏损的，在长期内，它通过对最优生产规模的选择，摆脱了亏损的状况，甚至获得利润。

3、垄断厂商在短期内利用既定的生产规模获得了利润，在长期中，它通过对生产规模的调整，使自己获得更大的利润。 4、垄断厂商的长期均衡条件为： MR=LMC=SMC 五、价格歧视

1、价格歧视的含义和条件 1）含义

价格歧视是指一家企业在同一时间对同一产品向不同的购买者索取两种或两种以上的价格，或者对销售给不同的购买者的同一种产品在成本不同时索取相同的价格。 2）企业实施价格歧视策略需具备三个条件：

• 企业是个垄断者，具备一定的市场支配能力，可以操纵价格。 • 各个市场的需求弹性必须各不相同。

需求弹性不同，购买者才会情愿支付不同的价格。（企业必须能对不同的需求价格弹性的消费者做出精确区分）。

• 各个市场是相互分离的。

从理论上，价格歧视一般分为三种类型：一级价格歧视；二级价格歧视；三级价格歧视。

3、一级价格歧视（也称完全价格歧视）

企业索取的价格是购买该商品的消费者所愿意支付的最高价格。 （如拍卖） 4、二级价格歧视

垄断企业将商品的购买量划分为两个或两个以上等级，对不同的等级的购买者索取不同的价格。 （如数量折扣等）。

5、三级价格歧视

指垄断企业以不同的价格在不同的市场上出售同一种产品。

垄断企业为了使总收入达到最大，必须使各个市场上所出售的产品的边际收入相等，且等于边际成本。即按： MR1=MR2=……=MRn=MC

来分配各个市场的销售量，然后根据各个市场需求弹性的不同来确定不同的价格。 价格歧视的目的是获得消费者剩余，从而获取高额利润。

（第七讲垄断竞争与寡头垄断） 第一节 垄断性竞争 一、垄断竞争的特点

垄断性竞争市场结构的特点： 卖者的数量和规模分布 许多小的卖者。单个企业的行为竞争性 不会被其它企业所注意。 许多小的买者 竞争性 买者的数量和规模分布 产品差异 略有差异，一家企业的产品是其垄断性 他企业的相当接近的替代品。 进出容易 竞争性 进、出的条件 二、垄断性竞争短期利润最大化价格和产量 假定广告和产品属性早已确定，垄断性竞争模型还假定所有企业的需求和成本曲线相似，因此，可以假定有一个“具有代表性的”或“典型性的”企业。 从短期看，垄断性竞争企业的行为与垄断相似。利润最大化产量发生在QC处，MR=SMC。相应的价格（有需求曲线D决定）是PC。

3、长期利润最大化价格和产量

从长期看，垄断性竞争企业的行为类似完全竞争。由于进入行业容易，经济利润会吸引其他企业进入这一市场。代表性企业通过使边际收益等于边际成本而使利润最大，即MR=MC。

但由于新企业的进入会最终导致经济利润为零，因此，P=AC。因此，需求曲线和平均成本曲线相切。

• 垄断竞争厂商的长期均衡条件为： MR=LMC=SMC AR=LAC=SAC

• 垄断性竞争企业从短期看可以有经济利润，但从长期看没有经济利润。

垄断性竞争条件下的长期利润最大化

2）非价格竞争

垄断竞争企业通过非价格竞争营造产品差别优势，推动企业的需求曲线右移，从而可以以更高的价格出售产品获得短期利润。

• 品质竞争

垄断竞争企业在产品上引进新的、与竞争对手不同的、能更加迎合顾客需要的特征，以吸引更多的消费者。同时，避免在竞争过程中自己原有的客户被其他竞争对手用降价方法吸引走，从而获得某种程度的垄断优势。

• 各种促销活动的竞争 通过用广告、品牌、CI等手段来形成一定的信息差和品牌偏好，提高消费者消费效用，维持顾客忠诚度，从而获取短期利润。

第二节 寡头垄断 一、寡头垄断的特点

在完全竞争、完全垄断和垄断竞争市场结构下，厂商都不必担心单个竞争者的行动。而

寡头垄断行业最显著的特点是厂商必须认识到他们之间存在着相互依赖关系，即一个厂商的行为会影响另一个厂商，从而使后者做出反应，而这种反应又影响第一个厂商。 卖者的数量和规模分布 买者的数量和规模分布 产品差异 卖者数量少，每个企业必须考虑其行为对其他企业的影响。 没有规定 产品可以同质（纯寡头垄断），也可以有差异（有差异的寡头垄断） 进入是困难的 进、出的条件 由于企业之间相互作用方式的多样化，没有一种任何情况下都可以适用的寡头垄断模型，但根据对企业间相互作用的具体假设的不同，可以用不同的模型来分析寡头垄断企业的决策。

二、价格刚性

曲折的需求曲线模型（斯威齐模型：美国经济学家1939年提出）。

假设：如果一家企业涨价，竞争对手不跟着涨；但如果降价，竞争对手就跟着降。 MC’：假定由于投入要素的价格上涨，使边际成本曲线MC上移。

MC’’：假定采用了高效率的生产技术或投入要素下降，使边际成本曲线下移。

曲折的需求曲线表明，在寡头垄断市场里，价格变动不是经常的。 三、古诺模型（法国经济学家1838年提出） 假定：

市场上只有两家厂商，两者共同面临的市场需求曲线是线性的，并且两者都很了解此曲线，每个厂商相信其他企业会继续生产它上一期生产过的产量，并据此来确定自己的能使利润最大化的产量。尽管每家厂商很可能每期都改变产量，但假定两家企业对这种调整都并不在意。

如果需求方程为：P=950-Q

边际收益方程则为：MR=950-2Q 企业1的MR1=d[(950-q1-q2)q1]/dq1 =950-q2-2q1 若MC=50，则 950-q2-2q1=50 由此，得 q1=450-0.5q2 同样，对于企业2有

q2=450-0.5q1

这两个方程称为反应函数。每家厂商会依此函数对别的企业的产量选择做出调整。

古诺双头垄断企业的反应曲线

当每家厂商对另一家厂商产量的预期变得正确时，市场就会达到均衡

• 有多家厂商的古诺模型

在有多家厂商的古诺寡头垄断的总均衡产量可用下式来计算： Qn=Qc[n/(n+1)]

这里，n>=0,Qc为完全竞争市场条件下的产量。 古诺寡头垄断企业的产量、价格和利润 四、卡特尔与价格共谋

卡特尔是生产同类产品的企业之间一种公开的协议，共同来产量、提高价格、控制市场，从而获取经济利润。

1）通过共谋以避免价格竞争，寡头垄断市场里的企业就能增加供分享的总利润。 2）单个企业可以以牺牲卡特尔其他成员为代价，通过制定稍低的价格和增加市场份额来增加自己的利润。

卡特尔产量和价格的决定

卡特尔会选择价格P0和产量Q0

五、价格领导

价格领导是指一家企业先变动价格，然后，行业中的其他企业跟着定价。 1、支配企业价格领导

假定一个行业由一家大企业和几家小企业组成。此大企业规定利润最大化价格，行业中其他企业随之制定与它相同的价格。

作为价格领袖的支配企业的价格和产量 2）轮番领导（气压表式价格领导）

因为成本和需求发生变化而需进行价格提供信号的一种方法。（作为价格领袖应当有解释市场条件的能力，它提出的价格变动，其他企业愿意跟随。） 第三节 市场结构系列和进入障碍 一、进入障碍的因素 1、产品差异

消费者对已有产品的接受和美誉度会对新进入者形成进入障碍。 2、现有供应商对投入要素的控制

如果潜在进入者未能获得生产所需的资本、原材料和劳力，进入就会困难。 3、法律

专利权、特许能形成进入障碍。 4、规模经济性

大企业比新进入的小企业的成本低，它能获取大量的经济利润。（微软就是采用大数量经济原理来形成进入障碍，营造竞争优势） 第四节 博弈论和策略行为 一、博弈论导论 1、收益矩阵

1）策略：博弈的参与者可能采取的一种行动方案。 2）收益：策略实行的结果。

3）收益矩阵（单位：百万人民币）：在一次博弈中，所有可能的策略组合的结果 2、纳什均衡

假定别的参与者的策略既定的话，使所有博弈的参与者都不能提高其收益的一组策略。 纳什均衡的局限：在博弈中有可能不止存在一种均衡。 3、支配性策略

在有些情况下，一家企业的最优策略不一定取决于另一家企业所做的选择，这家企业的策略称为支配性策略。即不管其他下弈者采取什么策略，下弈者可有一种选择是最优的。 当有一名参与者具有支配性策略时，博弈就总有一个纳什均衡。因为该参与者采用那种策略，另一参与者就据此作出自己最优的选择 博弈分析

首先，要确定是否有一个参与者有支配性策略，如果存在，那么，结果很容易确定。 其次，如果没有支配性策略，寻找是否存在其它纳什均衡。 4、被支配性策略

一种策略方案，它的收益比其它一些策略方案都低，不管别的下弈者如何下弈。 被支配性策略应当始终避免。因此，可以简化博弈。 5、最大最小策略

确保在可能的最坏结果中得到最好的结果，不管其它决策者如何做。（风险—厌恶决策）。即从所需要的最小结果中找出最大的。 6、混合博弈

博弈者总是采取同一选择，这种博弈是纯博弈。

博弈者随机地把不同的策略混合起来采用，这种博弈是混合博弈。 二、博弈论和寡头垄断

1、非合作博弈：囚徒的两难境地

在这种博弈中，参与者之间无法通过协商达成某种形式的协议，用来约束彼此的行为。

博弈的结果有可能是所有的参与者都不希望要的。（广告） 2、合作性博弈

参与者有可能彼此协商、签定协议，从而都有义务在博弈中执行特定的策略。 3、重复性博弈

反复进行多次博弈。

1） 重复性博弈中，企业的最优决策是“针锋相对”策略，即每个企业应当模仿竞争对手上一期的行为。 2）好处

简单，不容易误解；决不先搞欺骗，欺骗会导致合作瓦解；不容许对欺骗行为不加惩罚；宽大，容许迅速恢复合作。

如果参与者知道博弈多少次，策略可能失效。 4、顺序性博弈：先下弈者的优势

有一名下弈者先行动，然后另一名下弈者做出反应。先下者往往具有优势。 三、阻止进入的策略行为 1、进入定价法

通过定价来形成一定的进入障碍，以便其它企业的进入。即通过在较长时间内维持低价来新企业的进入。

最优长期定价策略是一种使利润的现值最大的策略。 2、坏名声的价值：价格报复

当进入已经发生或即将来临之时，用降价进行报复。一旦威胁消失，就可以把价格提高到合适的水平。

3、做好降价准备：扩大生产能力

企业进行投资扩大生产能力，形成沉没成本和相对较低的成本，来阻止新企业的进入

4、先发制人：使市场饱和

企业通过分散建厂，使市场在地理上饱和，或生产很多品牌或式样，使市场在产品品种上饱和，从而阻止新企业进入。