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应运而生的\"软广告\"

从80年代起，世界企业界兴起提高企业美誉度的热潮。以前企业都重视广告——直接介绍产品，\"上帝\"对这种\"王婆卖瓜，自卖自夸\"反感了，于是企业顺应\"上帝\"心理，来个新的攻关战术 ——\"王婆卖瓜，不吆喝卖瓜，但又要让你知道在卖瓜\"。提高企业美誉度的\"软广告\"由此应运而生。美国的\"可口可乐\"公司，一会儿到中东解救饥荒，一会儿到非洲______ 灾民，不久前,他们在莫斯科街头，竖起了1000个电话亭。种种公益壮举，把\"可口可乐\"宣扬得全球闻名。

随着三资企业在中国大地雨后春笋般地涌现，\"软广告\" 也随之发展起来。\"雀巢咖啡\"落户中国后，年年_______上海少年宫。今年七月，还将____ 华东少儿比智慧、比动手能力 的\"拼拼乐\"大赛。 1.将“援助、赞助、资助\"填入上文空格中。 2．联系上下文理解词语的意思。

应运而生：_______________________________________ 雨后春笋：_______________________________________ 3．结合文章内容，写出“软广告”的意思。

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4.读了本文，你受到了什么启发？假如你是一个广告策划人，你该怎样给自己或者你的学校、你生活的小区、街道等做一个“软广告”呢？（内容自定）请把它写下来，字数在400字以内。 解题指导：

生活和社会也是小学生应该关注的，阅读理解也要注重实效性。

灾民用“援助”，资助某人或者团体；大赛用赞助；解释词语意思要能联系上下文作答；而用自己的语言理解“软广告”，则要多读几遍短文，从文章中的关键语句去解答。 参：

1.援助，资助，赞助

2.应运而生：适应时机而产生的。

雨后春笋：事物大量涌现出来。

3.软广告的意思：通过间接的方式宣传自己的产品，如报刊，影视节目，广告等。

4.2008年汶川大地震中，蒙牛公司总裁杨文俊等集团中高层管理人员纷纷带头慷慨解囊。与此同时，来自公司基层的各部门、各单位也均自上而下全体联动，、充分发挥示范带动作用，甚至不少与蒙牛常年合作的客户朋友也加入募捐行列。此外，蒙牛乳业集团在520万元捐助的基础上又向灾区增加了牛奶、奶粉等产品捐助，到目前为止，蒙牛乳业集团及全体员工累计捐款捐物共达1010万元 这是自5月12日四川7.8级地震后蒙牛的第二次大规模捐款活动。在此前灾情发生后的第一时间，蒙牛乳业集团就已牵手中国红十字会，启动紧急救援预案，第一个向灾区送去200万包价值520万元的纯牛奶，以助缺水缺粮、身心俱疲的灾区群众解燃眉之急。