2019年中国传媒现状研究及发展趋势预测(目录)

2019-2025年中国传媒行业市场深度调研及未来发展趋势研究报告（目

录）

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供

2019-2025年中国传媒行业市场深度调研及未来发展趋势研究

报告（目录）

【出版日期】2018年

【关 键 字】传媒 市场分析 市场发展现状 市场运行态势 【交付方式】Email电子版/特快专递

【价 格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 【网 址】https://www.icandata.com/view/295798

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 报告目录：

第一章 中国传媒行业相关概述 第一节 传媒及传媒行业 一、传媒定义及分类 二、传媒行业介绍 三、传媒行业的主体 第二节 传媒的基本概念 一、传媒的定义及类别 二、传媒功能及其社会责任

第三节 传媒行业特点 一、相对垄断性 二、独特的赢利模式 三、良好的赢利能力 四、规模效益及多元化效益

第四节 新时期传媒行业社会角色定位特征 一、实体组织和事业单位双重地位 二、个体和社会双重身份 三、传播及经营双重功能 四、国内及国际双重领域 第五节 传媒行业的价值分析 一、传媒的产业价值 二、媒体公信力具有社会价值 三、媒体亲和力蕴含的文化价值 四、传媒产品创新价值特征 五、传媒产品创新价值效度 第二章 全球传媒行业发展情况分析 第一节 全球传媒市场发展现状分析 一、全球传媒行业市场规模分析 二、全球报纸出版发行情况分析 三、发达国家杂志销售情况分析

四、全球电影票房市场现状分析 第二节 全球传媒行业发展态势分析 一、数字媒体继续壮大 二、互联网发展状况 三、移动互联网发展迅速 四、电子商务继续增长 五、广告市场缓慢复苏

第三节 主要国家传媒业发展分析 一、美国传媒业发展分析 二、英国传媒业发展分析 三、日本传媒业发展分析

第四节 全球传媒行业发展趋势分析 一、传媒行业进入全媒体时代 二、4G大规模商用将逐步推进 三、主要传媒行业的发展趋势

第三章 201８年中国传媒行业发展环境分析 第一节 20１８年中国宏观经济发展环境分析 第二节 中国传媒行业环境分析 一、文化产业相关 （一）历年文化产业 （二）文化改革规划

（三）文化产业扶持 二、电影产业相关 （一）电影主要法规 （二）电影产业促进 （三）电影行业监管 三、电视行业相关 （一）高清电视发展促进 （二）出版管理相关法规 （三）数字电视产业促进 四、出版行业相关 （一）出版传媒集团改革 （二）新闻出版业十二五规划 （三）数字版权管理系统技术规范 五、互联网行业相关

（一）互联网视听节 目服务管理规定 （二）互联网新闻信息服务管理规定 （三）国民经济和社会发展信息化十二五规划 第三节 中国传媒相关行业基础设施建设情况 一、通信基础设施建设情况分析 二、广播电视基础设施建设情况 三、互联网基础设施的建设情况

第四节 中国传媒业技术环境分析 一、网络技术 二、通信技术 三、计算机技术

第四章 中国传媒行业发展情况分析 第一节 中国传媒行业发展现状分析 一、中国传媒所属行业规模分析 二、中国传媒行业格局分析 三、中国传媒市场制胜因素 四、中国正从媒体大国走向强国 五、融合传媒产业发展的关键词 第二节 中国传媒行业盈利模式分析 一、广播电视类传媒 （一）电视 （二）广播 （三）电影 二、新传媒类传媒 （一）互联网新传媒 （二）移动互联网新传媒 三、出版类传媒 （一）报纸与杂志

（二）图书出版

四、不同盈利模式探讨分析 第三节 中国传媒行业经济特征 一、政治商业及公益经济 二、注意力和影响力经济 三、规模经济和范围经济 四、明星经济和娱乐经济 五、传媒行业是富人经济 六、文化产业和信息产业 七、传媒行业的本质属性 第四节 中国传媒行业主要成就 一、传媒单位文化改革情况 二、媒体数字化转型迈出新步伐 三、资本运作和多元化经营成效 第五节 中国传媒行业发展趋势分析 一、中国传媒改革的重点 二、未来传播形态将更加丰富 三、新技术带来新的信息服务 四、通胀预期下传媒行业展望 五、国家传播体系建设将加强

第五章 中国纸介媒体发展情况分析 第一节 中国报纸产业发展情况分析 一、中国报纸产业发展现状分析 （一）中国报纸发行规模统计 （二）中国报纸零售市场分析 （三）报纸产业发展现状分析 二、中国报纸广告市场运行分析 （一）中国报纸广告市场总体发展情况 （二）中国不同类型报纸广告市场份额 （三）报刊广告市场行业的现状及特点 三、中国报纸发行市场竞争情况分析 （一）综合类报纸发行市场竞争分析 （二）中国都市报发行市场竞争情况 （三）时政类报纸发行市场竞争现状 （四）生活服务类周报市场竞争情况 （五）财经类报纸发行市场竞争分析 （六）IT类报纸发行市场竞争情况 （七）报纸发行模式与竞争策略选择 四、报纸出版业区域集中度分析 五、中国报纸产业发展策略分析 （一）加快改革和制度创新

（二）用资本运作战略扩张规模 （三）差异化竞争战略增强竞争实力 （四）多角化经营战略改善收入结构 （五）通过多元化发展增强企业实力 六、中国报纸产业发展趋势分析 （一）中国报纸产业未来发展走向分析 （二）报纸发行的个性化服务趋势分析 （三）未来几年中国报业发展前景广阔 第二节 中国图书出版产业发展情况分析 一、图书产业发展现状及经营策略 （一）图书产业发展现状分析 （二）图书出版产业经营现状 （三）图书出版产业经营策略 二、图书出版产业进展分析 （一）数字出版成产业发展重点 （二）宗教推动图书出版业发展 （三）网络环境下的图书出版业 三、图书出版企业经营风险情况分析 （一）出版企业经营风险的种类 （二）出版企业的风险管理分析 （三）加强风险管理的重要措施

四、图书出版产业机遇与挑战分析 （一）图书出版产业资本运作的重要性 （二）图书出版业市场面临的挑战分析 （三）图书出版业市场面临的机遇分析 五、图书出版产业未来发展趋势分析 第三节 中国期刊产业发展情况分析 一、中国期刊业发展情况分析 （一）中国期刊行业发展现状 （二）中国期刊发行规模分析 （三）中国期刊业的新兴杂志 二、期刊广告经营现状及发展趋势 （一）国内期刊广告业态势 （二）期刊广告宣传模式和效果 （三）期刊广告发展中存在的困难 （四）行业广告投放量集中和多元化代理 三、发展中国期刊业的对策与建议 四、未来期刊产业发展的主要趋势 （一）期刊规模化集团化进程加快 （二）期刊产业经营将进一步多元化 （三）期刊出版数字化转型将进一步加快 （四）期刊发行专业化将是普遍趋势

第六章 中国广播媒体产业发展情况分析 第一节 中国广播产业发展概况分析 一、中国广播产业发展分析 二、中国广播产业发展特点 三、中国广播产业发展思考 四、广播产业的价值链分析 第二节 中国广播产业运营情况分析 一、中国广播事业发展情况分析 二、广播节 目综合人口覆盖情况 三、有线广播电视传输干线网络 四、各地区的广播装备设施情况 五、各地区广播节 目的制作播出 六、不同类别广播节 目播出时间 第三节 中国广播产业现存问题及对策分析 一、中国广播产业化发展的瓶颈 （一）意识形态的制约 （二）性障碍制约 （三）局限性障碍制约 二、中国广播产业发展的对策 （一）应充分深刻认识广播产业属性 （二）深化广播改革及创新

（三）加快研究和国际趋势接轨 （四）加快广播人才培养以突破瓶颈 （五）跟上世界新技术发展数字广播 第七章 中国电视媒体发展情况分析 第一节 中国有线电视发展概况 一、有线数字电视发展历程 二、有线电视网的发展特点 三、有线电视数字整转分析 四、有线数字电视技术研发 五、有线电视收费标准分析 第二节 中国有线电视用户规模分析 一、中国有线电视用户规模分析 二、有线数字电视用户规模分析 三、有线数字电视用户构成情况 四、付费数字电视用户构成情况 第三节 中国电视节 目发展分析 一、数字电视内容发展环境 二、各类电视节 目制作时间 三、各类电视节 目播出时间 四、电视剧产量情况

第四节 电视节 目收视情况分析

一、新闻节 目收视情况分析 二、综艺节 目收视情况分析 三、体育节 目收视情况分析 四、电视剧节 目收视情况分析 五、伦敦奥运会收视情况分析 第五节 电视频道收视份额分析 一、电视台 二、湖南卫视 三、江苏卫视 四、浙江卫视 五、山东卫视 六、安徽卫视 七、天津卫视 八、北京卫视 九、东方卫视

第六节 主要区域卫视频道覆盖率 一、华北地区卫 二、东北地区卫 三、华东地区卫 四、华南地区卫 五、华中地区卫

六、西南地区卫 七、西北地区卫

第八章 中国电影媒体发展情况分析 第一节 中国影视产业发展现状分析 一、中国影视产业发展现状 二、影视产业投资趋于谨慎 三、影视产业面临机会分析 四、影视产业发行渠道多样化 五、内地影视基地日趋错位经营 第二节 中国电影产业规模发展情况分析 一、中国电影产业发展趋势分析 二、中国电影制作行业规模现状 三、中国电影发行发展情况分析 四、中国电影院市场消费分析 五、中国电影投资情况分析 第三节 国内城市影院建设情况 一、中国影院建设投资情况 二、国内影院数量情况分析 三、中国电影银幕数量情况 四、国内城市影院建设动态 第四节 国内数字银幕发展分析

一、国内影院数字化发展趋势 二、国内数字银幕的增长情况 三、2K/3D数字银幕增长速度 四、国内3D数字银幕数量分析 五、农村数字电影院线建设概况 第五节 中国电影产业发展趋势分析 一、中国电影产业发展趋势分析 二、中国电影院线发展趋势分析 第九章 中国网络媒体发展情况分析 第一节 中国互联网基础资源分析 一、基础资源概述 二、IP地址数量分析 三、域名数量分析 四、网站数量分析 五、网页数量分析 六、网络国际出口带宽 第二节 中国网民基本情况分析 一、总体网民规模分析 二、家庭宽带网民规模 三、手机网民规模分析 四、分省网民规模分析

五、网民属性结构分析 第三节 网民互联网应用状况 一、信息获取情况分析 二、商务交易发展情况 三、交流沟通现状分析 四、网络娱乐发展情况

第四节 中国网络媒体产业运行分析 一、网络媒体的优势和特性分析 二、网络媒体的社会作用及责任 三、上市网络媒体赢利模式分析 四、网络媒体跨文化传播的问题 五、网络媒体的现状及发展前景 第五节 互联网广告市场发展情况分析 一、网络广告市场规模分析 二、搜索引擎广告市场规模 三、电子商务广告市场规模 四、视频广告市场规模分析 五、互联网品牌广告主分析

第十章 中国移动传媒行业发展情况分析 第一节 中国移动媒体产业发展概况 一、电信业发展规模增长情况

二、移动媒体基础资源发展情况 三、移动媒体产品与服务发展情况

第二节 中国移动应用广告平台发展情况分析 一、中国移动应用广告发展概况分析 二、国外移动应用广告平台发展概况 三、移动应用广告行业外部环境分析 四、中国移动应用广告平台发展概述 五、移动应用广告平台市场竞争格局 六、不同平台发展思路对比分析分析 第三节 中国移动媒体终端产业发展情况分析 一、中国电信终端产业链发展分析 二、移动智能终端技术产业的发展 三、公交移动传媒成为新主流媒体 四、移动终端产业发展的机遇分析 五、移动终端产业的发展策略分析 第四节 中国手机媒体产业的发展情况分析 一、手机网民结构及应用情况分析 二、手机媒体传播现状及特点分析 三、3G技术对手机媒体发展的影响 四、手机媒体的移动阅读模式分析 五、手机媒体的未来发展趋势分析

第五节 中国移动互联网发展情况分析 一、中国移动互联网发展现状分析 二、中国移动互联网发展趋势分析 第十一章 中国其他媒体产业发展情况分析 第一节 中国数字传媒行业发展情况分析 一、中国数字传媒行业发展现状分析 （一）中国数字传媒的产业链结构 （二）中国数字传媒行业基本特点 （三）中国数字出版产业规模分析 （四）中国数字出版产业结构分析 （五）中国数字传媒行业应用创新 二、中国数字传媒行业发展态势分析 （一）手机出版发展迅速 （二）数字技术加快创新 （三）监管力度加大

（四）营销策略与赢利模式有所突破 （五）传统出版商纷纷涉足数字出版 三、中国数字传媒行业竞争分析 （一）基于互联网的数字传媒业竞争 （二）基于无线网络的移动传媒竞争 （三）基于广电网络的数字传媒竞争

四、中国数字传媒行业发展趋势 （一）产业融合促成多赢局面 （二）内容资源将更加集中度 （三）移动阅读将会持续发展 （四）付费阅读有望取得突破 （五）平台建设将会受到推崇 （六）人才培养注重实践创新 （七）多媒体互动网络期刊 第二节 户外媒体发展分析 一、户外广告媒体传播特性 二、户外广告媒体主要优势 三、户外媒体发展概况介绍 四、具体户外媒体市场分析 （一）公交移动电视 （二）商业楼宇电视 （三）列车车站电视

五、中国户外媒体广告投放状况 六、户外媒体市场发展影响因素 七、户外媒体的创新思路分析 八、户外媒体发展趋势预测

第十二章 中国新媒体与传统媒体融合及全媒体发展分析 第一节 中国全媒体发展情况分析 一、全媒体基本概念分析 二、中国全媒体发展模式 三、全媒体发展中的问题 四、全媒体产业发展建议 五、未来全媒体发展趋势

第二节 新媒体与传统媒体融合情况分析 一、融合的必然性分析 二、新媒体的优势分析 三、网络媒体的局限性 四、传统媒体的不可替代性 五、中国传媒融合现状分析

第三节 传统媒体实施全媒体战略面临的主要困难 一、旧有观念的制约 二、既有利益的调节 三、资金不足的制约 四、技术瓶颈的 五、人才匮乏的制约

第四节 电视发展新媒体情况分析

一、电视媒体与网络媒体融合发展现状分析

（一）电视媒体与网络媒体融合情况 （二）电视与网络媒体融合中的问题 （三）电视媒体融合网络媒体的对策 二、电视发展新媒体面临的挑战 （一）转播挑战 （二）挑战 （三）经营挑战 （四）用户挑战

三、电视与新媒体融合发展的转型策略 （一）内容生产转型 （二）传播策略转型 （三）竞争策略转型 （四）经营管理转型

第五节 保障中国全媒体发展的对策建议 一、制定长远发展规划 二、相关机构整合 三、制定相关配套 四、加强业务流程再造 五、探索新的监管模式 六、建立数字版权制度

第六节 全媒体时代传统媒体发展对策建议

第十三章 中国传媒业的竞争现状分析 第一节 中国传媒业的竞争概况分析 一、传统媒体竞争情况分析 二、新媒体核心竞争力分析 三、并购改变传媒竞争局势 四、男性时尚期刊竞争情况 五、网络视频竞争情况分析 第二节 传媒行业对竞争情报的获取 一、信息是竞争情报的基础 二、竞争情报来源情况分析 三、媒体竞争情报特征分析 四、媒体获取竞争情报的误区 第三节 中国传媒行业竞争策略分析 一、传媒行业十大竞争法则 二、典型媒体的核心竞争力 三、核心竞争力的构建战略 四、打造核心竞争力的策略 （一）垂直型整合型策略 （二）组织结构创新策略 （三）研发创新策略分析 （四）管理创新策略分析

第四节 中国传媒的国际化竞争战略探析 一、中国传媒国际竞争的战略意义 二、中国传媒实施走出去战略分析 三、中国传媒国际竞争的主要途径 第五节 中国传媒行业竞争战略的新趋势 一、从市场到个人的竞争 二、从内容到产品的竞争 三、从巨内容走向微内容

第十四章 三网融合利益格局及进展分析 第一节 三网融合概述 一、三网融合定义及涉及领域 二、三网融合包含四要素分析 三、发展三网融合的积极意义 第二节 三网融合利益格局分析 一、三网融合产业链利益竞争关系 二、三网融合受益方分析 （一）设备提供商在融合前期受益 （二）有线运营商与内容制作商长远受益 三、三网融合产业链投资机会分析 （一）设备提供商 （二）网络服务商

（三）服务及内容提供商 第三节 三网融合影响分析 一、三网融合对广电网的影响 （一）广电网未来发展思路

（二）三网融合下广电网SWOT分析 （三）三网融合对广电网的影响 二、三网融合对电信网的影响 （一）电信运营业务现状分析 （二）电信三网融合业务开展情况 （三）三网融合下电信网SWOT分析 三、三网融合对互联网的影响 （一）三网融合下互联网的地位 （二）三网融合下互联网的创新发展 第四节 三网融合未来展望 一、三网融合发展障碍分析 （一）障碍 （二）监管障碍 （三）技术挑战 二、三网融合发展建议 （一）设立第三方监管机构 （二）完善产业标准与法规

（三）形成合作竞争机制 （四）打造良好的生态系统 三、三网融合未来展望

第十五章 中国传媒行业优势企业竞争力分析 第一节 北京歌华有线电视网络股份有限公司 一、企业基本情况 二、企业经营情况分析

第二节 湖南电广传媒股份有限公司 第三节 上海东方明珠(集团)股份有限公司 第四节 中信信息产业股份有限公司 第五节 陕西广电网络传媒股份有限公司 第六节 深圳市天威视讯股份有限公司 第七节 中视传媒股份有限公司 第八节 华谊兄弟传媒股份有限公司 第九节 北京华录百纳影视股份有限公司 第十节 北京光线传媒股份有限公司 第十六章 中国传媒行业资本运作分析 第一节 资本运营的必要性分析 一、传媒业竞争不断加剧的必需选择 二、传媒集团深化改革环境下的要求 三、盘活传媒资产的重要措施

四、有益于传媒业配置资源、融通资金及转换 第二节 传媒资本运营的可行性分析 一、良好的环境

二、传媒行业进入资本市场的时机已比较成熟 三、严格的管制下传媒资本运营仍有机遇 第三节 中国传媒行业的资本市场 一、不同阶段传媒对资本的不同认知 二、传媒业投（融）资的变迁 三、论资本市场中的管理与 四、诱惑与陷阱是资本市场的两重性 五、我国文化传媒业市场融资现状 第四节 传媒业资本运作方式及趋势 一、传媒业资本运作的方式 二、利用证券市场融资的特点 三、传媒业上市融资的趋势 第五节 传媒无形资本运营解析 一、无形资本运营含义及作用 二、传媒业无形资产评估方法 三、传媒业无形资本运营的方式 四、传媒行业投资无形资本的运营

第十七章 2019-2025年中国传媒业发展前景与趋势 第一节 2019-2025年中国传媒业发展前景展望 一、未来中国传统媒体将趋向衰落 二、中国传统媒体尚有黄金发展期 三、移动互联网将迎来快速发展期 四、传媒行业改革将曲折向前发展 五、转型成为未来一段时期的主题 六、中国传媒行业新及发展动向 第二节 2019-2025年中国传媒业前景预测 一、世界传媒业国际传播的新趋势分析 二、2019-2025年中国传媒业规模预测 三、未来几年中国新媒体市场前景广阔

第三节 2019-2025年中国传媒业的发展趋势探析 一、传媒媒体读者和受众消费趋势 二、中国传媒业十大发展趋势分析 三、未来传媒行业创新的发展趋势 四、广电传媒创新的趋势分析 五、中国视听新媒体发展前景分析

第十八章 2019-2025年中国传媒行业投资前景与策略分析 第一节 2019-2025年中国传媒业投资环境分析 一、传媒行业的外部环境因素及其影响

二、传媒业风险与产出的投资特性解析 三、中国传媒业吸引投资者的广泛关注 四、变革和外部环境推动行业发展 第二节 2019-2025年传媒业市场投资点分析 一、新媒体产业投资价值分析 二、车载电视媒体成投资热点 三、互联网经济发展热点分析

第三节 2019-2025年中国传媒行业风险分析 一、结构性风险 二、市场风险 三、风险 四、财务风险

第四节 2019-2025年中国传媒行业投资策略 一、专注细分市场 二、延伸传媒行业价值链 三、跨行业及跨媒体整合 四、提升商业化运作水平

市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

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公司介绍

北京艾凯德特咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

A. 北京艾凯德特咨询有限公司于2008年注册成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位： a）拥有全国百万家企业基础数据库

b）全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。

c) 超过200多个研究项目的成功案例

d) 研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业 e) 我们很荣幸的为工商银行、国家开发银行、麦肯锡、通用集团、波士顿 咨询、三菱商事、中国农科院、同济大学、三星电子，松下电器、丸红株式会社海尔、美的等国内外知名企业和机构提供过咨询服务

B. 艾凯德特调研（行业研究）说明

a) 行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法： b) 通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

c) 二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

d)艾凯德特具有获得一些非公开信息的渠道： e) 数据与信息 f) 相关的经济数据 g) 行业公开信息 h) 企业年报、季报

i) 行业资深专家公开发表的观点 j) 精深严密的数理统计分析

我们的服务领域

产业 产业环境 市场区隔 全球概况 产销状况 产业特性 吸引力 发展条件 发展轨迹 产业 竞争分析 发展策略 产品 产品定义 占有率 应用市场规模 市场结构 营销通路 供需变化 产品关联 生命周期 竞争者 成本结构 技术 技术现况 技术关联 新产品技术动向 替代技术 专利 标准 零组件 技术层次 技术趋势... 企业 基本数据 发展沿革 大事纪 动大投资 经营概况 竞争优势 经营策略 潜在竞争者

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行业研究报告范文(节选)

第二章 2013年中国茶油行业运行环境分析

第一节 国内宏观经济环境分析 一、GDP历史变动轨迹分析

依据我国国内生产总值（GDP）核算制度和第三次全国经济普查结果，国家统计局对2013年国内生产总值初步核算数进行了修订。主要结果为：2013年国内生产总值为588019亿元，比初步核算数增加19174亿元，增幅为3.4%。修订后的第一产业增加值为55322亿元，比重为9.4%；第二产业增加值为256810亿元，比重为43.7%；第三产业增加值为275887亿元，比重为46.9%。

2013年国内生产总值修订数据与初步核算数据对比表 注：2013年国内生产总值数据修订执行国家统计局2012年制定的《三次产业划分规定》。

资料来源：国家统计局

2004-2014年中国GDP增长情况

700000600000500000400000300000以下节选来源其他行业 仅用于展现报告结构 年度GDP：亿元6363.00588019.00519470.10473104.00401512.80340902.80314045.40265810.30216314.40184937.40200000159878.3010000002004年2005年2006年2007年2008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年年度GDP：亿元 资料来源：国家统计局

2008-2014年中国人均GDP增长情况 资料来源：国家统计局

进入2014年，初步核算，2014年全年国内生产总值6363亿元，按可比价格计算，比上年增长7.4%。分产业看，第一产业增加值58332亿元，增长4.1%；第二产业增加值271392亿元，增长7.3%；第三产业增加值306739亿元，增长8.1%。从环比看，2014年国内生产总值增长1.5%。

2014年1-4季度GDP初步核算数据 GDP 绝对额（亿元） 6363 比上年同期增长（%） 7.4

第一产业 第二产业 第三产业 农林牧渔业 工业 建筑业 批发和零售业 交通运输、仓储和邮政业 住宿和餐饮业 金融业 房地产业 其他服务业 以下节选来源其他行业 仅用于展现报告结构

58332 271392 306739 60151 227991 44725 62216 28750 11199 469 38167 116311 4.1 7.3 8.1 4.2 7.0 8.9 9.5 7.0 6.2 10.2 2.3 8.8 资料来源：国家统计局

GDP环比和同比增长速度 2013年1季度 2季度 3季度 4季度 2014年1季度 2季度 3季度 4季度 GDP环比增长速度（%） 1.7 1.8 2.3 1.8 1.6 1.9 1.9 1.5 GDP同比增长速度（%） 7.8 7.5 7.9 7.6 7.4 7.5 7.3 7.3 资料来源：国家统计局

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二、固定资产投资历史变动轨迹分析

2004-2014年中国全社会固定资产投资增长趋势图 年度固定资产：亿元600000500000400000300000200000502005.00446294.10374694.70311485.10251683.80224598.80172828.40137323.90109998.2088773.6010000070477.4002004年2005年2006年2007年2008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年年度固定资产：亿元 资料来源：国家统计局

2014年，全国固定资产投资（不含农户）502005亿元，同比名义增长15.7%（扣除价格因素实际增长15.1%），增速比1-11月份回落0.1个百分点。从环比速度看，12月份固定资产投资（不含农户）增长1.21%。

固定资产投资（不含农户）同比速度（%） 资料来源：国家统计局

2004-2014年中国全社会固定资产投资增长趋势图

600000500000400000300000200000以下节选来源其他行业 仅用于展现报告结构 年度固定资产：亿元502005.00446294.10374694.70311485.10251683.80224598.80172828.40137323.90109998.2088773.6010000070477.4002004年2005年2006年2007年2008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年年度固定资产：亿元 资料来源：国家统计局

分产业看，第一产业投资11983亿元，同比增长33.9%，增速比1-11月份提高4个百分点；第二产业投资208107亿元，增长13.2%，增速回落0.1个百分点；第三产业投资281915亿元，增长16.8%，增速回落0.3个百分点。

第二产业中，工业投资204515亿元，同比增长12.9%，增速比1-11月份回落0.1个百分点；其中，采矿业投资14681亿元，增长0.7%，增速回落0.7个百分点；制造业投资166918亿元，增长13.5%，增速与1-11月份持平；电力、热力、燃气及水生产和供应业投资22916亿元，增长17.1%，增速比1-11月份回落0.3个百分点。

第三产业中，基础设施投资（不含电力）86669亿元，同比增长21.5%，增速比1-11月份回落0.3个百分点。其中，水利管理业投资增长26.5%，增速回落0.4个百分点；公共设施管理业投资增长23.1%，增速回落1.7个百分点；道路运输业投资增长20.3%，增速提高3.4个百分点；铁路运输业投资增长16.6%，增速回落8.1个百分点。

分地区看，东部地区投资227452亿元，同比增长14.6%，增速比1-11月份提高0.1个百分点；中部地区投资1414亿元，增长17.2%，增速回落0.2个百分点；西部地区投资125980亿元，增长17.5%，增速回落0.2个百分点。

分登记注册类型看，内资企业投资477023亿元，同比增长16.3%，增速比1-11月份回落0.1个百分点；港澳台商投资11986亿元，增长8.7%，增速回落0.5个百分点；外商投资11090亿元，下降0.3%，增速回落0.3个百分点。

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从项目隶属关系看，项目投资25371亿元，同比增长10.8%，增速比1-11月份提高3.5个百分点；地方项目投资476634亿元，增长15.9%，增速回落0.3个百分点。

从施工和新开工项目情况看，施工项目计划总投资968785亿元，同比增长11.1%，增速与1-11月份持平；新开工项目计划总投资4078亿元，增长13.6%，增速比1-11月份提高0.1个百分点。

从到位资金情况看，固定资产投资到位资金530833亿元，同比增长10.6%，增速比1-11月份回落0.9个百分点。其中，国家预算资金增长14.1%，增速提高0.1个百分点；国内贷款增长8.6%，增速回落2.6个百分点；自筹资金增长14.4%，增速回落0.4个百分点；利用外资下降6.3%，降幅缩小1.3个百分点；其他资金下降5.1%，降幅扩大1.4个百分点。

固定资产投资到位资金同比增速（%） 资料来源：国家统计局

2014年1-12月份分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度

2014年1-12月份 指 标 绝对量 固定资产投资（不含农户）（亿元） 其中：国有及国有控股 502005 161629 同比增长（%） 15.7 13.0

分项目隶属关系 项目 地方项目 按构成分 建筑安装工程 设备工器具购置 其他费用 分产业 第一产业 第二产业 第三产业 分行业 农林牧渔业 采矿业 以下节选来源其他行业 仅用于展现报告结构

25371 476634 341412 99680 60913 11983 208107 281915 14697 14681 4682 4023 1690 1636 2046 166918 10027 4463 5306 10.8 15.9 18.1 12.2 8.7 33.9 13.2 16.8 31.3 0.7 -9.5 6.1 2.6 2.9 13.9 13.5 18.7 22.0 12.4 其中：煤炭开采和洗选业 石油和天然气开采业 黑色金属矿采选业 有色金属矿采选业 非金属矿采选业 制造业 其中：农副食品加工业 食品制造业 纺织业

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14584 5205 5914 15867 47 5770 8620 12132 11388 10099 3147 103 7952 22916 17538 4450 42984 7801 24566 46274 6290 38183 6678 10.5 15.1 13.2 15.6 -5.9 4.1 21.4 16.4 14.1 8.3 16.1 12.9 10.7 17.1 19.4 27.2 18.6 16.6 20.3 23.6 26.5 23.1 24.0 化学原料和化学制品制造业 医药制造业 橡胶和塑料制品业 非金属矿物制品业 黑色金属冶炼和压延加工业 有色金属冶炼和压延加工业 金属制品业 通用设备制造业 专用设备制造业 汽车制造业 铁路、船舶、航空航天和其他运输设备制造业 电气机械和器材制造业 计算机、通信和其他电子设备制造业 电力、热力、燃气及水生产和供应业 其中：电力、热力生产和供应业 建筑业 交通运输、仓储和邮政业 其中：铁路运输业 道路运输业 水利、环境和公共设施管理业 其中：水利管理业 公共设施管理业 教育

卫生和社会工作 文化、体育和娱乐业 以下节选来源其他行业 仅用于展现报告结构

3983 6192 6652 477023 11986 11090 968785 4078 530833 211 092 4042 370016 67272 27.6 18.9 13.6 16.3 8.7 -0.3 11.1 13.6 10.6 14.1 8.6 -6.3 14.4 -5.1 公共管理、社会保障和社会组织 分注册类型 其中：内资企业 港澳台商投资企业 外商投资企业 分施工和新开工项目 施工项目计划总投资 新开工项目计划总投资 固定资产投资（不含农户）到位资金 其中：国家预算资金 国内贷款 利用外资 自筹资金 其他资金 资料来源：国家统计局

三、2015年中国宏观经济发展预测分析

2015年至2017年将是宏观经济运行的艰难期和下阶段经济增长点的培育期，2015年房地产调整的幅度依然在可控区间之中，中国外部不平衡的调整触底回升，地方投资将面临更大的下行压力，部分国有企业、产能过剩行业的企业以及小微企业将面临盈利能力下滑幅度超过其承受能力的冲击，金融改革将与“强监管”一起来推动中国“去杠杆化”，中国整体性通货紧缩的压力加大，“强监管”+“定向宽松的货币”+“积极的财政”+“常态化的微刺激”将在2015年进一步实施。

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2015年将是中国大改革与大调整全面推进的关键年，也是中国经济新常态全面步入“攻坚期”的一年。新常态的4个典型特征将进一步持续，2014年出现的4大新因素还将进一步扩张，宏观经济将面临更大的冲击，各类参数可能出现更多的变异和超预期的变化。增速的持续下滑、结构的持续调整、房地产进一步的周期调整以及改革力度的全面提升，决定了2015年不仅是中国经济转型承上启下的关键年，也是新常态中最艰难的一年。

1.在党的十八届三中全会和四中全会的引领下，全面深化改革领导小组将按照时间表全面展开经济领域的大改革，前所未有的改革力度将对传统的资源配置和经济增长模式带来深度冲击。2015年至2017年是宏观经济运行的艰难期和下阶段经济增长点的培育期。

2.房地产将在常态化之后步入全面调整期，其调整的路径和幅度将成为2015年宏观经济景气的焦点。但由于房地产参数没有全面恶化，房地产的调整空间依然较大，2015年房地产调整的幅度依然在可控区间之中。

3.“新平庸（New Mediocre）”与“大停滞（New Secular Stagnation）”的世界经济格局将有轻度改善，从而成为中国经济增速稳定的基础，并使中国外部不平衡的调整触底回升。但相对低迷的出口增速依然将对内部不平衡的调整带来持续压力。

4.地方在新《预算法》实施、财税改革全面启动、地方融资平台调整和剥离、土地市场低迷以及考评体系进一步改革等因素的作用下将面临进一步的财政压力，地方投资将面临更大的下行压力。

5.部分国有企业、产能过剩行业的企业以及小微企业将面临盈利能力下滑幅度超过其承受能力的冲击，传统意义上的“国有企业困境”、“银行呆坏账上升”、“失业问题显化”以及“第三产业景气状况的下滑”将在新常态的新阶段出现。

6.金融改革将与“强监管”一起来推动我国经济“去杠杆化”，资本市场的改革和利率市场化的全面推进，不仅对于宏观经济景气具有十分重要的影响，同时也是我国经济“去杠杆化”得以推进的关键。

7.投资下滑幅度的加大、消费的持续疲软、去杠杆和去产能的进一步实施，以及输入性通货紧缩的压力进一步强化，不仅将导致2015年GDP增速的回落，同时使中国整体性通货紧缩的压力加大。

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8.“强监管”+“定向宽松的货币”+“积极的财政”+“常态化的微刺激”将在2015年进一步实施。改革的顺序对于宏观经济的短期运行依然具有决定性的作用。

在2014年GDP持续回落的基础上，2015年GDP增速将进一步下滑。预计2014年GDP增速为7.41%,2015年GDP增速为7.18%，经济回落幅度达到0.23个百分点，较2014年的0.26个百分点有所收窄。

第二节 2013年中国茶油市场环境分析 一、七大措施搞活流通扩大消费解析

公布《关于搞活流通扩大消费的意见》，意见提出采取七大措施搞活流通、扩大消费。

意见包括：一是健全农村流通网络，拉动农村消费。继续推进“万村千乡”市场工程；加快完善农产品流通网络；完善农业生产资料流通体系；全面推进家电下乡工作。

二是增强社区服务功能，扩大城市消费。进一步完善城市社区便民服务设施；促进城市耐用品消费升级换代；积极促进汽车消费。

三是提高市场能力，维护市场稳定。健全居民生活必需品储备机制；切实增强市场应急能力。

四是促进流通企业发展，降低消费成本。培育大型流通企业集团；支持中小商贸企业发展；实行商业与工业用电、用水同价。

五是发展新型消费模式，促进消费升级。积极培育和发展新的消费热点；大力促进节假日和会展消费；进一步促进银行卡使用；大力发展信用销售。

六是切实改善市场环境，促进安全消费。狠抓流通企业食品安全；加强市场监管，改善交易环境；加快建立统一开放竞争有序的市场体系。

七是加大财政资金投入，支持流通业发展。

二、茶油产业优惠

对食用油发展极为重视，2007、2008年相继出台了《关于促进油料生产发展的意见》（国办发[2007]59号），《关于促进食用植物油产业健康发展保障供给安全的意见》（国发[2008]36号），明确提出要大力

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发展油茶等特种油料作物。为推动油茶产业发展，国家林业局出台了《国家林业局关于发展油茶产业的意见》，并于2006年、2008年两次分别在江西和湖南组织召开了“全国油茶产业发展现场会”。

国家发展改革委、财政部、国家林业局关于印发《全国油茶产业发展规划（2009－2020年）》；（国家林业局二○○九年七月）。

编制依据：

1、《关于加快林业发展的决定》；

2、《关于促进油料生产发展的意见》（国发办[2007]59号）； 3、《关于促进食用植物油产业健康发展保障供给安全的意见》（国发[2008]36号）；

4、《全国经济林产业发展规划》；

5、《国家林业局关于发展油茶产业的意见》；

6、《国家林业局关于加快油茶种苗发展和强化种苗质量管理的通知》； 7、《国家林业局关于印发（油茶种苗质量管理规定）的通知》； 8、《油茶栽培技术规程》，LY／T 1328-2006； 9、《造林技术规程》，GB／T 15776-2006； 10、《防护林造林工程投资估算指标》（试行）； 11、《林木种苗工程项目建设标准》（试行）； 12、《油茶优良种质资源》。

三、茶油的等级与质量标准

1、毛茶油：

毛茶油一般是由茶油产地使用液压榨油机，个别地方采用木榨制取的只经过简单过滤处理的茶籽油，我们又叫它为土茶油，这种油脂的特点是：具有独特的茶籽油清香，我们很多的消费者喜欢这一种香味，特别是中老年朋友，可能相当一部分年轻消费者，不喜欢这种气味。土茶油的色泽一般较淺，但透明度比较差，放置一段时间后有较多的沉淀物析出。土茶油中含有较多的杂质，其主要的成分是机械杂质、磷脂、皂素、蛋白质等水溶性杂质以及水分，另外还含水量有相当数量的脂溶性物质，包括游离脂肪酸、醛、酮、腊质等一些低分子的物质，这些物质的存在不仅有利于微生物的生产繁殖，容易引起油脂酸败变质，而且，对人

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体健康也会造成一定的影响。主要表现在这种油脂的烟点比较低，在烹调的过程中会产生较多的烟雾，这些烟雾不仅刺激人的呼吸系统，引发一些呼吸道疾病，而且烟雾中可能含有某些致癌物质，而诱发癌症。同时烹调时也污染了居室内的空气。另外，土茶油在家中放置时间不要过长。油脂从开始酸败变质到我们自己能够感觉到它已经变质了，有一个由量变到质变的一个过程，只是我们开始感觉不到罢了。油脂在酸败过程中会产生一些过氧化物，目前认为过氧化物是致癌物质之一。因此，我们家中的油脂存放时间不要太长。

2、二级茶油

二级茶油的原料包括土榨、液压榨、螺旋榨油机榨出的毛油，这个等级的油脂一般经过过滤去杂，水化脱胶处理，去掉了油脂中的机械杂质，磷脂、蛋白质以及其它水溶性杂质，而用现代浸出技术制取的毛油，还必须经过脱酸处理，去掉油脂中的部分游离脂肪酸，按照国家有关的质量标准，二级油的游离脂肪酸含量大约应该在2%以下，色泽也要比土茶油要淺一些，但茶籽油仍保留浓厚的茶籽油风味，由于烟点比较低，烹调时仍然有较大的烟雾，不过比土茶油要少。

3、精制茶油

精制茶油是采用土榨、液压榨、螺旋榨以及浸出法制取出来的。

毛油经过脱胶、脱色、脱臭处理，也就是“四脱”处理生产出来的档次较高的油脂。这种油脂的特点是色泽比较淺，游离脂肪酸的含量比较低，按照国家的质量标准游离脂肪酸的含量不得超过0.5%，由于精炼过程中的脱臭工序采用了高温高真空条件处理，使得茶籽油的气味损失较大，故我们在市场上买到的精制茶油除在炒菜的时候闻到茶油的清香外，平常几乎闻不到茶油天然的气味。精炼茶油的烟点比较高，这就是为什么我们在炒菜的时候要将油脂烧得较高的温度才看到油冒烟的原因。这里我顺便要提醒我们的消费者，等到油烧得冒烟后才把要炒的菜倒进去，其实这种烹调方式对于现在这种精炼程度比较高的油脂来说根本就没有必要，因为这些油的烟点比较高，一旦把它们加热到我们的眼睛看到油冒烟时，温度已经在200oC以上了，在这样的温度条件下，油脂已经开始氧化破坏了，并会产生有害物质，影响我们的身体健康。

四、油茶籽油-国家标准GB11765-

1 主题内容与适用范围

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本标准规定了油茶籽油的技术要求、质量指标、检验方法以及标志、包装、运输和储存要求。

本标准适用于以油茶籽为原料制成的商品油茶籽油。 2 引用标准

GB2716 食用植物油卫生标准

GB4478 食品中甲拌磷、杀螟硫磷、倍硫磷残留量卫生标准 GB5127 食品中敌敌畏、乐果、马拉硫磷、对硫磷允许残留量标准 GB5524 植物油脂检验 扦样、分样法

GB5525 植物油脂检验 透明度、色泽、气味、滋味鉴定法 GB5526 植物油脂检验 比重测定法 GB5527 植物油脂检验 折光指数测定法 GB5528 植物油脂检验 水分及挥发物测定法 GB5529 植物油脂检验 杂质测定法 GB5530 植物油脂检验 酸价测定法 GB5531 植物油脂检验 加热试验 GB5533 植物油脂检验 含皂量测定法 GB5539 植物油脂检验 油脂定性试验

GB5009.1 食品卫生检验方法 理化部分阶段总则 3 技术要求

油茶籽油必须具有下列特征:

3.1 折光指数(20℃):1.4671～1.4720 3.2 比重(20/4℃):0.9104～0.9205 4 质量指标

4.1 分级指标见下表:

4.2 油茶籽油以2级为计价基础。

4.3 各级油茶籽油中均不得混有其他食用油或非食用油。 4.4 卫生指标符合GB2716、GB4788、GB5127规定。

指 标 等 级 项 目 色泽（罗维朋比色计25.4mm槽）

1 黄35 红≤2.0 2 黄35 红≤5.0

气味、滋味 酸价，mgKOH/g ≤ 水分及挥发物，% ≤ 杂质，% ≤ 以下节选来源其他行业 仅用于展现报告结构

具有油茶籽油固有的气味，无异味 1.0 0.10 0.10 油色不得变深,无析5.0 0.20 0.20 油色允许变深,但不得变黑,有微量析出物 0.03 加热试验（280度） 出物 含皂量，% ≤ 资料来源：GB11765-

5 检验方法

5.1 扦样、分样按GB5524执行。 5.2 折光指数测定按GB5527执行。 5.3 比重测定按GB5526执行。

5.4 色泽、气味、滋味鉴定按GB5525执行。 5.5 酸价测定按GB5530执行。 5.6 水分及挥物测定GB5528执行。 5.6 杂质测定按GB5529执行。 5.7 加热试验按GB5531执行。 5.8 含皂量测定按GB5533执行。 5.9 桐掺及其他伪试验按GB5539执行。 5.10 卫生指标测定按GB5009.1执行。 6 标志、包装、运输和储存 6.1 标志

使用标准油桶应有明显的标志,注明品名、等级、毛重、净重、出厂日期。 使用小包装就有标签，标明品名、等级、重量、厂名、批号、生产日期和标准代号。

6.2 包装

油茶籽油的包装分为大包装和小包装。

6.2.1 大包装采用中华人民共和国商业部规定的200L装标准食用油桶。

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6.2.2 小包装采用符合食品卫生要求的材料制作。 6.3 运输

油茶籽油的运输按照中华人民共和国商业部粮油运输有关规定执行。 6.4 储存

油茶籽油的储存按照中华人民共和国商业部粮油储藏技术规范有关规定执行。