茶叶宣传策划案

茶叶宣传策划案

——遇见·茶○

前言

“茶为中华国饮，寒夜客来茶当酒”。茶作为一种健康饮品、一种精神饮品、一种情感饮品、一种文化饮品，在物欲横流、浮躁的现代，人们需要以茶静心养性、以茶明道，所以要做好宣传不得不明确自己产品的理念、推广的目标。根据客户需求设计自己的宣传方案，我从以下几方面进行了拙劣的整理：

一、公司简介（让消费者了解本公司，记住本公司，产生一种“光环效应”）

二、产品分析

1、本公司主要经营的茶类介绍：

2、产品定位：健康、养生、时尚、年轻等等（即推广理念）

3、产品特点：

4、产品功效：“以茶养生，以茶明道”

不同的茶不同的功效，笼统介绍一下：保健养生，提神益思，消食化腻养胃，防癌抗癌，退热降火，消除疲劳，减肥美容，除血脂肪，防止血管硬化……

三、分析需要茶叶的人的需求

找到需要茶叶的人：买茶送礼（要求档次高，包装好等）

家里准备给客人饮用（中上等）

女性喝茶美容养颜

……

四、产品推广策略

1、产品策略

茶叶类型多元化，档次分明

产品包装丰富，给人有种“高上大”的感觉

普通包装和特别包装（情侣装、闺蜜装、兄弟装…）

产品特性年轻化、时尚化

……

2、价格策略

同等市场的茶叶突出价格优势（性价比高）

实行价格折扣：VIP制、节假日（端午节、七夕节…）

……

3、渠道策略（宣传的具体方法）

短时效的宣传单（传单内容：茶叶商标与内容、茶叶产地、茶的品质特征、各种茶

的主要功效、泡茶方法、喝茶时间…） 免费的网络推广：a.微信、博客、QQ群、贴吧论坛等（可以重点做微信营销） b.创办自己专属的网页，做个自己公司的主页，然后上网多发贴子c.软文营销，结合产品编写软文广告发布到各大网络 d.淘宝推广，群发旺旺好友

在一些大型商场超市设置专柜：沃尔玛、华润万家、大润发…

④地区代理销售：特产店、茶楼

⑤广告宣传：a.电视广告（抚州一套、临川电视台…）b.报纸（江南都市报）、杂志 c.官方网站 d.广播电台（抚州交通广播…）

⑥户外广告：公交车上、站牌、楼宇电梯…

⑦人员推销：节假日在超市柜台推销；向茶楼推销与其长期合作；电话、上门推销…

⑧制作宣传册，发到茶楼及进店的顾客（介绍产品属性、茶叶品类；主类茶的年份；

主类茶从采摘到烘干再到包装的说明书；茶叶原产地证明等等）