《新媒体营销》教学大纲(本科)

课程英文名 学分 课程类别 适用专业 执笔人

2 专业课 New Media Marketing 总学时 课程性质 广告学 审定人 32 任选 理论学时 先修课程 开课学院 制定时间 课程代码 32 S0503Z24 实验/实践学时 市场学 0 艺术与传播学院 2022年04月22日 一、课程地位与课程目标

（一）课程地位

《新媒体营销》是面向广告学专业学生开设的一门专业选修课。课程内容包含新媒体的类型

与特征，新媒体未来的发展趋势，新媒体营销案例及新媒体运营策略等。通过本课程的学习，学生能够了解新媒体营销的基本知识以及相关原理，新媒体营销的最新发展状况，掌握门户网站、网络视频、搜索引擎、微博、微信等不同新媒体营销的特征及发展，并通过相关案例分析，使得学生能够接触到业界前沿的最新成果。

（二）课程目标

1.使学生对新媒体有较完整的认识，了解不同类型新媒体发展脉络及趋势，掌握新媒体营销各种载体的内涵、特点及营销方式，为将来学生从事新媒体营销、运营相关工作提供知识储备。 2.从案例分析的角度入手培养学生的思考能力及其与团体的协作互动，通过课堂与课后训练，进一步提高学生分析、判别、解决具体问题的能力。

二、课程目标达成的途径与方法

知识目标的达成以课堂教学为主，涉及到的相关案例部分组织学生利用课前时间进行预习，并利用课后时间结合课程作业内容对最新案例进行分析调研，将课堂讨论与案例调研内容相结合，引导学生分析，启发学生思考。

三、课程目标与相关毕业要求的对应关系

课程目标 课程目标1 课程目标2 课程目标对毕业要求的支撑程度（H、M、L） 毕业要求1 毕业要求2 毕业要求3 毕业要求4 毕业要求5 毕业要求6 毕业要求7 毕业要求8 M M L L H H M M M H M M L M L L 四、课程主要内容与基本要求

第一章 新媒体营销概述

理解新媒体营销的概念，了解新媒体营销的特点及其演进与发展，掌握新媒体营销的内容体系。

第二章 新媒体营销的理论基础

从关系视角和技术视角的角度理解新媒体营销，掌握合作营销的概念。 第三章 新媒体营销策划

理解进行新媒体营销策划的要点与难点，理解数据管理和整合营销对于新媒体营销的重要

性。了解、掌握界定营销参与者的方法，掌握搭建数字营销平台的要点和意义。

第四章 新媒体营销的媒体通道

掌握新媒体营销的媒体通道，了解新媒体营销的常用方法。理解、把握新媒体时代的整合营销趋势。

第五章 网络广告与网络营销 把握网络广告的发展脉络和趋势，理解网络广告在新媒体营销中的地位。理解社交化营销的内涵与影响，并能够分析现实营销问题和现象

第六章 搜索引擎营销 了解搜索引擎营销的概念及特征，了解搜索引擎营销的基本方法。了解搜索的多元化及其营销前景。探索分析搜索引擎的营销趋势。 第七章 网络视频营销

了解视频营销的概念、类型。理解视频营销的演变及发展趋势。探索视频营销的商业价值及优化策略探索。

第八章 微博营销

了解微博营销的概念及特征，了解微博营销的策略。掌握微博营销的发展趋势。探索微博营销的经典案例。

第九章 微信营销

了解微信营销的特点和方式，掌握微信营销的方法和技巧，探索微信营销所面临的难题，探索微信营销未来的发展方向。

第十章 APP营销

通过案例对比分析了解APP营销的常见模式，掌握APP营销的形式与方法。掌握APP营销的应用策略，探寻APP营销面临的机遇与挑战。

五、课程学时安排

学生任务 章节号 教学内容 学时数 作业要求 自学要求 讨论 学生分组讨论，描述新媒体概念及其包含的类型，四人一组 第1章 新媒体营销概述 2 第2章 新媒体营销的理论基础 2 思考新媒体时代的营销 课后自学：复习新媒体营销策划案 课前自学： 网络营销案例搜集 课前自学： 搜索引擎营销案例搜集 第3章 新媒体营销策划 2 第4章 新媒体营销的媒体通道 2 第5章 网络广告与网络营销 3 第6章 搜索引擎营销 3 第7章 网络视频营销 4 梳理网络视频营销发展轨迹 分享月内发生的微博案例，正面负面各一 分享月内发生的微信案例，正面负面各一 完成APP营销案例分析 课前自学： 网络视频营销案例搜集 讨论案例并提出看法 讨论案例并提出看法 分组对APP营销案例进行宣讲，四人一组 第8章 微博营销 4 第9章 微信营销 4 第10章 APP营销 6 六、实践环节及基本要求

序号 1 实验项目名称 学时 基本要求 学生任务 实验性质 实验类别 … …… 注：1.实验性质指演示性、验证性、设计性、综合性等；2.实验类别指必做、选做等。 七、考核方式及成绩评定

考核内容 过程考核 期末考核 考核类别 考核方式 到课率、课堂讨论发言、平时作业 开卷 考试 评定标准（依据） 点名册登记情况、课堂讨论表现、平时作业成绩 卷面成绩 占总成绩比例 30% 70% 成绩登记方式 百分制 八、推荐教材与主要参考书

（一）推荐教材：

1. 《新媒体营销》，周丽玲、刘明秀，西南师范大学出版社，2016年7月，第一版。 2. 《新媒体营销》，肖凭，北京大学出版社，2014年1月，第一版。

（二）主要参考书： 1. 《新媒体营销概论》，刘勇，人民邮电出版社，2022年1月，第一版。 2. 《新媒体营销》，[美]加里·维纳查克，北京联合出版社，2016年6月，第一版。 3. 《与变革：新媒体营销方法》，骏君，广东经济出版社有限公司，2016年8月，第一版。

4. 《新媒体营销完全攻略》，杜一凡，人民邮电出版社，2022年5月，第一版。