高考模拟作文“老字号的‘老’与‘新’”审题立意与范文示例

文题

阅读下面的材料，根据要求写作。（60分）

2023年年底，商务部联合5部门公布了中华老字号复核结果，将长期经营不善的55个品牌移出中华老字号名录，出炉了新一批中华老字号拟认定名单，引发了社会的广泛关注和讨论。商务部表示，这次复核“有进有出”，不是为了淘汰老字号，而是为了推动老字号展现新面貌。

老字号的“老”与“新”引发了你怎样的思考？请结合以上材料写一篇文章。

要求：选准角度，确定立意，明确文体，自拟标题；不要套作，不得抄袭；不得泄露

个人信息；不少于800字。

材料解读

细品商务部近日之举措，关于中华老字号的复核结果，实则蕴含着对传统商业文化的深度思考与对未来的审慎规划。自古以来，老字号便是商业繁荣与文化传承的结晶，而今，随着时光流转，市场竞争愈发激烈，老字号亦面临着前所未有的挑战。

商务部此举，首先是对老字号品牌的一次严格筛选。将那些经营不善、未能与时俱进之品牌移出名录，此举如同古人所言“去伪存真”，旨在保持老字号队伍的纯净与活力。此举既是对过往辉煌的一种尊重，更是对市场规律的一种顺应。

而新一批中华老字号的拟认定，则如同春风拂面，为传统商业文化注入了新的生机。这些新晋品牌，或有着独特的技艺，或承载着深厚的文化底蕴，它们在现代社会的舞台上熠熠生辉，展现出了传统与现代完美融合的魅力。

商务部强调，复核之目的非在于淘汰，而在于推动老字号焕发新貌。老字号之“老”，在于其悠久的历史与深厚的底蕴；而“新”，则在于其不断创新与适应时代的能力。只有处理好这“老”与“新”的关系，老字号才能如同古树新芽，既保持根系的稳固，又展现出勃勃生机。

在全球化与信息化的浪潮中，传统文化与现代文明的交融已成为一种必然趋势。老字号作为传统文化的重要载体，更应肩负起传承与创新的双重使命。既要深入挖掘传统之精髓，又要勇于拥抱现代之变革，如此方能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

分析立意

从材料中我们可以提取出两个关键词：“老”与“新”。老字号代表着传统、历史和文化，而“新面貌”则意味着创新、变革和适应时代。因此，文章的立意可以从老字号如何在保持

传统的基础上进行创新，以适应现代市场和社会发展的角度来展开。

传统与创新的结合：老字号作为历史和文化的载体，拥有丰富的传统资源和品牌价值。然而，在快速变化的市场环境中，仅仅依靠传统是不够的。老字号需要通过创新来激发新的活力，如产品创新、营销策略创新等。

适应时代变迁：时代在变，消费者的需求和偏好也在变。老字号要想在激烈的市场竞争中立足，就必须敏锐地捕捉这些变化，并及时调整自己的经营策略和业务模式。

品牌价值的传承与提升：老字号的品牌价值不仅在于其产品和服务，更在于其背后所承载的文化和精神。在传承这些价值的同时，老字号也需要通过现代化的手段来提升其品牌价值，如加强品牌传播、提升客户体验等。

社会责任与担当：作为有着深厚历史底蕴的企业，老字号在追求经济效益的同时，也应该承担起相应的社会责任，如保护传统文化、推动社会公益等。

优秀标题

传承创新共谱华章

守正创新续辉煌

坚守与突破的艺术

传统魅力与现代活力的交融

传承不守旧，创新不忘本——老字号的发展之道 范文展示

老字号之韵，新时代之光

自古风华凝于物，中华老字号，乃文化与商业之典范，如璀璨繁星，历经风雨而光芒不减。它们承载着深厚的历史底蕴，见证着民族的辉煌与变迁。然而，时光荏苒，新时代浪潮汹涌而至，老字号亦需在新时代的土壤中汲取养分，方能绽放新枝，续写往日之辉煌。

老字号的魅力，源于其深厚的文化底蕴。这份底蕴，如同古树之根，深深扎入历史的沃土之中。《道德经》有云：“大音希声，大象无形。”老字号的文化价值，往往潜藏于其日常的经营与服务之中，需细心品味方能领悟。无论是那匠心独运的制作工艺，还是那代代相传的经营理念，都是老字号文化的具体体现。它们如同历史的记忆，诉说着老字号的辉煌历程和不懈追求。

然而，仅有文化底蕴并不足以支撑老字号的持续发展。在市场竞争日益激烈的当下，老字号还需具备敏锐的市场洞察力和创新精神。一些老字号品牌因循守旧、墨守成规，终致在市场竞争中败下阵来。如“王麻子剪刀”，昔日锋利耐用之名声远扬，却因未能及时洞悉市场需求之变化而逐渐没落；如“狗不理包子”，曾以皮薄馅足之美誉享誉四方，却因品质下降、服务不周而口碑尽失。这些案例警示我们，老字号必须紧跟时代步伐，关注消费者需求

的变化，不断创新产品和服务，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

当然，创新并非意味着对传统的否定或颠覆。相反，真正的创新是在继承和发扬传统的基础上进行的。老字号所拥有的独特资源和文化底蕴是其创新的宝贵财富。通过深入挖掘这些传统资源，结合现代科技与市场趋势，进行创新性转化和发展，老字号定能打造出既符合现代审美又保留传统韵味的产品和服务。如“瑞蚨祥”的丝绸制品在保持传统工艺的同时，融入现代设计元素，成功征服了现代都市人的审美；再如“同仁堂”的中药材制品，在坚守古方传承的同时，运用现代科技手段进行研发，为现代人提供了更加安全有效的健康保障。这些成功案例告诉我们只有将传统与现代相结合才能使老字号焕发新的生机与活力。

同时，政府和社会各界也应给予老字号更多的关注和支持。政府可以出台相关政策措施加强知识产权保护、提供资金支持等为老字号的发展创造良好的外部环境；社会各界则可以通过宣传推广、文化传承等方式提升老字号的社会认知度和品牌影响力。让更多的人了解老字号、喜爱老字号、支持老字号成为新时代的共识和行动。

“不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海。”老字号在新时代的发展之路虽然充满挑战与机遇，但只要坚守品质与文化传承之根本，积极拥抱创新变革之潮流，并勇于尝试新策略与新模式，定能在新时代的舞台上绽放出更加璀璨夺目的光彩。愿中华老字号如同千年古树开出新花般，既承载历史之厚重又展现时代之活力！