窗帘行业调查报告

窗帘行业调查报告

目 录

第一章 窗帘行业界定及发展概述 .................................................... 2 第二章 全球窗帘行业动向及发展趋势 ............................................ 3 第三章 中国窗帘行业产业链介绍 .................................................... 6 第四章 我国窗帘行业PEST分析 .................................................... 7

第五章 重庆市窗帘行业现状分析 .................................................. 14 第六章 重庆市窗帘行业前景发展分

析 .......................................... 15 第七章 朝天门窗帘市场调查分析 .................................................. 15 第八章 重庆市各区域零售市场调查分析 ...................................... 16 第九章 重庆市人民在建材行业消费需求分析 .............................. 18 总

结 ..................................................................................................... 19

第一章 窗帘行业界定及发展概述 一、行业界定及主要产品

窗帘行业属于纺织品行业中的家用纺织品行业。纺织品行业是我国传统支柱产业，该行业按其终端用途可划分为三个子行业，即服装用纺织品业、产业用纺织品业和家用纺织品业。 我国家用纺织品行业的行政主管部门是国家发展与改革委员会及其各地分支机构，主要 负责产业的制定，并监督、检查其执行情况，研究制定行业发展规划，指导行业结构调整，实施行业管理，参与行业改革、技术进步和技术改造、质量管理等工作。 我国家用纺织品行业的行业自律管理机构是中国家用纺织品行业协会和各地方协会，主要负责产业及市场研究；在技术、产品、市场、信息、培训等方面开展协作和咨询服务，推 动行业发展，提高行业开发新产品、开拓市场能力；进行行业自律管理以及代表会员企业向 部门提出产业发展建议及意见等。

目前，我国家用纺织品行业的监管部门和自律管理机构对行业的管理主要体现在制定产业、规划行业发展战略、优化行业发展环境等宏观层面的监控管理上，而具体到企业层面的监控管理，诸如企业的发展战略、产品发展规划、市场营销手段等完全由企业基于市场化方式运作。

窗帘由帘体、辅料、配件三大部分组成。

1、帘体包括窗幔、窗身、窗纱组成。窗幔是装饰窗窗不可或缺的组成，一般用与窗身同一面料制作。款式上有平铺、打折、水波、综合等式样。 2、辅料有窗樱、帐圈、饰带、花边、窗襟衬布等组成。 3、配件有侧钩、绑带、窗钩、窗带、配重物等。 二、行业在经济发展中的地位

近年来，随着人民生活水平不断提高。窗帘这个原本在家纺市场里并不起眼的行业开始逐步登堂入室，成为了家庭生活中必不可少的一员。除了花色更加丰富之外，窗帘的款式也由原来单一的平拉，演化出了掀帘、帘楣、升降式、绷窗固定式和上下开启式等许多种款式。窗帘的作用也开始又单纯的遮光向装饰方面发展。

由于全球性金融危机的大势影响，众多的家纺企业，尤其是严重依赖出口订单的家纺企业面临严峻的挑战，不少家纺企业甚至面临倒闭的危险，更多的布艺企业面对必须做好内销的压力，举步维艰。

在危机面前，正是布艺企业获得更高层次发展的机遇，中国人口高达 13 亿，根据统计人均居住建筑面积已突破21 平方米，总共超过了273 亿平方米，而布艺作为家纺和家居的跨界产品，包括窗帘、枕套、床罩、椅垫、靠垫、沙发套、台布、壁布等，由于一直以来消费理念和市场培育相对滞后，这些产品所占比例相对还是较低，同时在中国崛起的2 亿中产阶层，正在形成较强的购买力，消费潮流正在接近西方发达国家，这样一个庞大的消费群体还没有得到充分的开发，尤其是各种生活方式、流行思潮的影响，不同年龄段、不同审美偏好带来的个性化需求、以及绿色环保的需求日趋明显，这些都使得众多的窗帘企业具有广泛的市场开发空间，因此窗帘产业在中国方兴未艾，大有可为。 三、行业特征及发展历程

窗帘的发展经历了很多变化，最明显的变化反映在窗帘的材质上。

一开始，窗口在开始使用的时候只不过是在墙上和天花板上凿出或留出非常粗糙的孔洞或印第安人圆锥形帐篷天窗式的开口，其基本的用途还只是限于通风，这些孔洞和开口往往使用野兽之皮或草的编织物布加以遮盖。兽皮和草席是最早形态的窗帘，而由于草席的美观性，这种窗饰流传至今，在南方的夏天，还有家庭会挂上草席窗帘，取其凉快。

汉朝蔡伦发明了纸后，人们开始用纸作为窗的遮盖物。中国古代的窗户上都是糊窗户纸，窗眼很小很密：一是为了防盗，二是窗眼太大了窗户纸容易被风刮破。

这种糊纸的格子窗在北方民居中很常见，糊窗户的纸叫高粱纸，白色，有一定的厚度和韧性，除非故意破坏它，否则是不轻易破的。

宋朝出现布艺之后，人们便把它用作窗饰，因为它的花纹丰富，又轻便，演绎出了万众风情的窗帘。布帘按材质分有棉纱布，涤纶布，涤棉混纺，棉麻混纺等，不同的材质、纹理、颜色、图案等综

合起来就形成了不同风格的布帘，配合不同风格的室内设计。这也是为什么直至今天，人们依然很喜欢使用布作为窗帘。

近代，由于科技的发展，帘布的材质有了飞跃的发展，出现了以铝合金、木片、无纺布为材质做成的窗帘，这些窗帘统称为简约窗帘。窗帘已与我们的空间并存，格调千变，样式万化，功能用途也细化到众多领域。

近年来，随着全国性的房产热、购房热。市场对窗帘的硬性需求也随之不断加大。由于窗帘行业的入行门槛低，大多数窗帘商行都是夫妻店。所以，在全国各地窗帘店也如同雨后春笋般的出现。整个行业便呈现出良莠不齐的现状。目前国内市场的窗帘品牌仍然寥寥无几，所以打造我国窗帘行业品牌和龙头企业确实是迫在眉睫的事情。

窗帘行业之所以出现品牌缺失的状况，和这个行业的特点是有很大关系的。众所周知，窗帘从设计、制作到测量尺寸、安装全部都是手工操作。这就很适合夫妻店之类的“游击队” 生存。因为在这样的现实面前，夫妻店之类的能很好的控制人工成本。而在人工成本在不断上涨的客观条件下，给品牌窗帘的扩张造成了一定的影响。

但同样也是因为太多夫妻店的存在给窗帘行业也带来了太多不稳定性和不确定性。面料价格随意喊，更有甚者再给普通面料冠以高科技的噱头，自然利润十分丰厚。更加之夫妻店之类的小规模商家也大多不存在售后服务等。这样的市场环境也制约了窗帘品牌以及龙头企业的诞生和发展。

面对窗帘行业的如此局面，全国部分已经上规模的窗帘企业也制定出了扩张的新思路。例如：连锁加盟、区域代理等。同时，随着我国经济的高速发展。消费者的素质和需求也将会越来越高，对品牌窗帘的选择也会更加需要。

再者，相关职能部门也必然会加大查处和打击力度。比如重庆局在2009 年一季度就对重庆市部分生产企业生产加工的窗帘产品进行过抽查。虽然合格率不高，但抽查过程中，窗帘产品的不合格的项目均为燃烧性能中的损毁长度，而纤维成分含量、甲醛、色牢度等指标均为合格。

所以，在相关职能部门以及品牌窗帘企业的共同努力下。我国窗帘行业从“作坊加工”模式向“品牌经营”模式的转变即将来临，我国窗帘市场也必然将会更加规范。 第二章 全球窗帘行业动向及发展趋势 一、全球行业发展动态

全球窗帘行业，成熟消费市场对品牌的认知程度日益加深、大型零售商对销售终端的控制日益深入、消费者需求的日益多样化以及降低成本的需要，导致当前国际窗帘行业的竞争日益表现为以品牌运营替代传统的产品运营， 以品牌提升和网络建设为主的竞争替代传统的价格竞争。 以价格为主的传统竞争手段使得行业平均利润率日益下降， 国际窗帘巨头纷纷寻求新的利润增长点。随着行业投资的扩大和高新技术在窗帘领域的应用，窗帘行业的资金密集度和技术密集度逐渐提高， 国际窗帘业的竞争日益表现为对科学技术的应用和对市场的快速反应能力，即品牌提升和营销网络建设的竞争。建立在品牌基础之上的文化、时尚、技术等众多因素的差异化优势在竞争中的作用日益明显，品牌成为赢得市场的重要决定性因素。经营品牌、提升品牌成为窗帘企业建立核心竞争力的重要内容。建立有效的营销网络，传播产品的差异性特质，获取

市场信息，充分发挥品牌的市场影响力，成为企业提高盈利能力和市场快速反应能力的有力保障。

二、全球行业发展趋势

目前，窗帘行业的连锁经营已经在全国各大城市遍地开花。各地商家将会继续进行“合纵连横” 、瓜分市场，连锁在今后预计会得到更快、更好地发展。

如今，人们生活水平不断提高，更加注重生活质量，大店经销商已经越来越炙手可热。然而，大店的发展仍然参差不齐，还需要进一步规范、完善。 1、由产品经营向资本经营转型

大店商家要想赢得市场，就必须把市场份额做大，并对当地资源进行整合。一旦他们整合资源能

力达到一定高度时，就会考虑从产品经营向资本经营过渡。

当前虽然商家实行资本经营的例子还不多，但 2009 年以来，已经有不少大商家开始自主出资建厂，实行厂销一体化运作。这种共同出资、共同管理、共同经营的厂商合作模式，为商家发展开辟了一种新思路。显而易见，大店商家经营实力强，积聚的财富多，当他们能够将自身的资源与资本优势进行合理运用时，自然会考虑进行资本经营。 2、由单店经营模式向连锁经营模式转型

窗帘连锁经营早期只是一种区域现象，如今已经得到大范围的发展。连锁经营这种“合纵连横”的经营思路已经成为大店发展的长远之计。区域连锁出现的原因很多。 首先， 激烈竞争导致很多商家希望能最大程度地吸引消费者，占有更多的市场，因此力图将连锁经营这种成功的模式在全国各个区域进行复制。其次，终端连锁力量强大，一旦在当地形成一股主导力量，消费者对其信赖有加，它影响的不仅仅是一两个厂家或品牌，而是一群中小型窗帘企业，甚至可能改变整个行业格局。

3、由产品交易平台向家居情景体验式平台转型

随着城市化进程速度的加快，城市白领阶层的生活越来越追求高质量、高品位。由此，简单的交易平台已不能满足消费者需求，而家居情景体验式的平台将越来越受欢迎。

如今，以时尚化引导消费者，突出个性、环保、健康窗帘体验，以及以功能化、专业化引领趋势、改变窗帘环境的窗帘体验已经越来越受到关注。在各种窗帘展会上，我们就不断看到了智能化控制的新型窗帘体验馆。

随着设计师以及消费者装修理念的变化， 时尚、 环保、 智能化的窗帘产品越来越受青睐。而窗帘在展示时，需要更好地配合家居情景展现其风格。由此，体验式卖场将成为大店发展的主流。消费者对情景体验式展厅也会越来越认同。 三、全球主要区域窗帘行业发展水平 1、美国

2006 年美国窗帘行业市场规模为 115.17 亿美元。到 2008 年，美国窗帘行业市场规模达到 131.83 亿美元，同比增长 6.07%。截至 2009 年，美国窗帘行业市场规模达到 141.22 亿美元，同比增长 7.12%。美国窗帘消费现阶段已达到相对饱和状态，需求的潜在增长有限，增长速度已放缓。

2009 年美国家用纺织品龙头企业、美国 P.D.K 公司独家投资的瑞杰丝（安徽）家用纺织品有限公司奠基。该公司占地近 6.7 公顷，总投资近 1 亿元人民币，将于 2010 年 6 月在合肥投产，计划年产无公害、无污染床上用品 480 万套。美国 P.D.K 公司计划于 2007 年将美国窗帘生产基地整体搬迁到合肥，逐步打造全系列家用纺织品生产基地。 图表 2006-2009 年美国窗帘行业市场规模

美式田园家居多用天然材质，窗帘的风格大多取决于被装饰空间的整体风格和功能。美式田园自然风格家居，多数使用纯天然材质。材质轻薄、色彩比较单一、带有小碎花图案的窗帘，带来清爽、

平易近人的自然气息。 2、日本

2006 年日本窗帘行业市场规模为 68.65 亿美元。到 2008 年，日本窗帘行业市场规模达到 78.18 亿美元， 同比增长 5.58%。 截至 2009 年， 日本窗帘行业市场规模达到 82.19 亿美元，同比增长 5.13%。日本窗帘消费的增长速度已放缓。 图表 2006-2009 年日本窗帘行业市场规模

3、欧盟

2006 年欧盟窗帘行业市场规模为 97.36 亿美元。到 2008 年，欧盟窗帘行业市场规模达到 120.16 亿美元，同比增长 9.4%。截至 2009 年，欧盟窗帘行业市场规模达到 132.09 亿美

元，同比增长 9.93%。欧盟窗帘消费现阶段已达到相对饱和状态，需求增长速度已放缓。

4、其他

从窗帘消费市场看，美国和欧洲是世界上最大的窗帘市场，紧随其后的是日本、澳大利亚和新西

兰。美、欧和日本等较成熟的传统大市场，窗帘消费现阶段已达到相对饱和状态，需求的潜在增长有限，增长速度已放缓。而随着发展中国家经济的快速发展，收入不断增长的东南亚市场、 包括中国在内的大的发展中国家等新兴市场将成为未来窗帘产品发展的重要区域。 从窗帘供应市场看，随着配额制度的取消，由于制造成本居高不下，窗帘行业的生产主体持续向具有加工比较优势的发展中国家集聚。近年来，美国和欧盟的中、低端窗帘产品领域不断受到发展中国家产品的冲击，呈萎缩趋势。日本、澳大利亚、新西兰等传统窗帘消费市场也因其资源、产业结构等综合因素影响，大部分产品依赖进口。中国、印度和巴基斯坦凭借成本优势正在赢得中低端产品领域的竞争优势。但在高端产品领域，美欧凭借其在产品研发、创新方面的显著优势，通过实行品牌经营发展战略——注重前期的设计与开发和后期的推广与销售，通过品牌多元化经营，发挥其在资金、技术及信息等方面的优势，把品牌的维护与管理放在首要位置，以品牌优势为切入点，追求产品与商标的统一，注重品牌的质量控制，巩固品牌的市场地位，提升品牌的内涵，加大品牌的创新力度，重视人力资本的主体地位，进行有效的品牌推广等，占据着全球高端窗帘产品市场，从而获取高额利润。 第三章 中国窗帘行业产业链介绍 一、产业链状况

产业链定义：即从一种或几种资源通过若干产业层次不断向下游产业转移直至到达消费者的路径，它包含四层含义：一是产业链是产业层次的表达。二是产业链是产业关联程度的表达。产业关联性越强，链条越紧密，资源的配置效率也越高。三是产业链是资源加工深度的表达。产业链越长，表明加工可以达到的深度越深。四是产业链是满足需求程度的表达。产业链始于自然资源、止于消费市场，但起点和终点并非固定不变。

窗帘行业的产业链结构分析：上游原材料供应商，中游窗帘生产企业，下游众多的消费者，此外还有贯穿产业链的物流配送厂家等。

图表 窗帘行业的产业链结构图 二、行业同相关产业的关系分析

窗帘行业，其上业主要为纺织行业中的面料行业（包括织造和印染） ，下游则直接面对消费者。

1、面料行业的发展对窗帘行业的影响

窗帘行业的发展与面料行业的发展相互影响、相互促进。窗帘行业的飞速发展，带动了窗帘面料的发展，各种新型窗帘面料的出现，也极大丰富了窗帘产品的类型。随着窗帘行业向着自主创新、 自

主设计方向的飞速发展， 对窗帘面料的品种和功能方面的要求也越来越高。

窗帘面料作为家纺产品设计、生产的基础，近年来获得了长足的发展。新原料、新工艺的采用，人们消费心理的改变等都对窗帘面料的更新发展起了催化、升华的作用，促使其发生了较大的变化。

近几年来，我国窗帘产品中纯棉的比例逐渐攀升。与国际市场略有不同的是，国内消费者对传统的天然纤维仍情有独钟，而纯棉产品由于对其性价比的考量，大多数消费者在购买时会优先考虑。涤纶、涤棉类产品的比例逐年下降。与此同时，纯棉面料中，高支高密也成为窗帘企业产品开发的关注点。

面料时尚化，特种整理和加工工艺的不断改进渐成主流。近几年来面料的时尚化元素、比如绿色环保、卫生保健以及增加织物功能等问题，日益被人们接受并重视。随着知识产权意识的增强和竞争的加剧，很多企业都在探索如何提高自己的核心竞争力，反映在面料上，就是更多的企业注重开发专有面料。面料是窗帘产品设计开发的平台，面料行业的发展无疑会极大地推动窗帘行业的发展。

2、消费者消费水平和消费观念对窗帘行业的影响

在窗帘消费市场，个性化、多样化和高、中、低档消费区别越来越明显。中高档消费群体更多注意产品的品牌、风格与服务，更多追求产品的附加价值。在产品风格上主要注重产品的图案、色彩及款式的设计组合，及在卖场陈列摆设上是否能体现出鲜明的个性化主题色彩，注重这种个性化的风格产品与购买者家居环境风格是否相一致，是否能体现出购买者自身生活方式

的特征；中低档消费群则更多注重产品的价格与品质，即面料与工艺方面是否与产品的价值相等。消费者对窗帘产品个性化和多样化的需求，将促使窗帘企业更加重视信息收集和产品研发， 也必将进一步推动窗帘企业由目前的大批量少品种的刚性生产方式向小批量多品种的柔性生产方式转变。

第四章 我国窗帘行业PEST分析 一、政治和法律环境 1、政治环境

2009 年 2 月 4 日，常务会议审议并原则通过纺织工业和装备制造业振兴规划。振兴规划包括对纺织企业短期的干预和长期的扶持。 短期干预旨在对行业内出现的企业倒闭情况进行“救急” ，主要包括出台减负和改善企业信贷；长期的扶持，重点在促进产业升级，对行业内存在的产业结构不合理现象进行调整。

2010 年窗帘行业将以《纺织工业调整与振兴规划》为指导思想，将增强行业以及企业的创新能力为工作重点，积极引导企业深入贯彻落实《纺织工业调整与振兴规划》 ，增强窗帘行业相关企业的自主创新能力和节能环保水平；倡导建设创新型产业，引导建立以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的创新体系，支持创新要素向企业集聚，以此推进产业经济结构战略性调整；锁定产业集群的整体提升和发展，从而促进行业的整体优化升级；通过组织专家智力资源、引入最新技术、沟通协调等方式，从产业集群地产业调整、公共服务平台建设、人才培训、技术交流等方面着手，帮助产业集群提升和发展。 2、法律环境 （1）国内法律环境

家用纺织品与人们的生活休戚相关，所以国家颁布了相关的法规、标准对其进行规范。目前，已发布的与家用纺织品有关的强制性国家标准主要有 GB18401－2003《国家纺织产品基本安全技术规范》 、GB5296.4－1998《纺织品和服装消费品使用说明》 、GB18401－2001《纺织品甲醛含量的限定》和 GB18383－2001《絮片纤维制品通用技术要求》 。

我国家用纺织品行业是国家产业重点支持的行业。 《纺织工业“十一五”规划（2006年） 》体现了国家发展家用纺织品行业、鼓励自主品牌、推进高科技家用纺织品开发、节能降耗、提高生产效率的战略思路。

国家、财政部、科技部等十部委于 2006 年 4 月下发的《关于加快纺织行业结构调整 促进产业升级若干意见的通知》 （发改运行[2006]762 号文）也对我国纺织行业，包括家纺行业的产业发展的总体要求和发展方向做出部署。

《关于加快纺织行业结构调整促进产业升级若干意见的通知》指出：纺织行业要紧紧抓住当前的战略机遇期，坚持以科学发展观为统领，按照国家关于“十一五”期间加快结构调整、促进产业升级的总体要求和原则，全面推进技术进步，加快自主创新，充分发挥市场配置资源的基础性作用和产业的导向作用，规范市场竞争环境，转变经济增长方式，努力实现由纺织大国向纺织强国的转变。

（2）美国、加拿大呼吁制定窗帘强制性国际安全标准

美国消费品安全委员会（CPSC） ，加拿大卫生部和欧盟委员会卫生和消费者保护总署（DGSANCO）联手呼吁制造商和标准化组织对窗帘制定强制性的国际安全标准。

这三个安全机构，分别来自美国、加拿大、欧洲，代表 29 个国家。由于有线窗帘而导致儿童窒息死亡或严重受伤的事件时有发生，从 2009 年 12 月起，CPSC 召回罗马风格窗帘和零售商销售的可卷起窗帘的事件达数千万起。CPSC 还建议，对于有幼小儿童的家庭尽量使用不带线的窗帘。

二、经济发展环境（上下游及相关产业）

2008 年受金融危机影响我国 GDP 增速有所下滑， 2009 年在国家一系列刺激消费的带

动下，GDP增速不断提高。初步测算，2009 年国内生产总值 335353 亿元，按可比价格计算，比上年增长 8.7%，增速比上年回落 0.9 个百分点。分季度看，一季度增长 6.2%，二季度增长 7.9%，三季度增长 9.1%，四季度增长 10.7%。分产业看，第一产业增加值 377 亿元，增长 4.2%；第二产业增加值 156958 亿元，增长 9.5%；第三产业增加值 142918 亿元，增长 8.9%。

初步测算， 2010 年上半年国内生产总值 172840 亿元， 按可比价格计算， 同比增长 11.1%，比上年同期加快 3.7 个百分点。其中，第一产业增加值 13367 亿元，增长 3.6%；第二产业增加值

85830 亿元，增长 13.2%；第三产业增加值 733 亿元，增长 9.6%。

当前， 我国经济发展面临的国内外环境仍较为复杂， 经济运行中仍面临不少矛盾和困难。国家将继续实施积极的财政和适度宽松的货币， 保持宏观经济的连续性和稳定性， 增强针对性和灵活性， 着力推进经济结构调整和发展方式转变， 着力深化经济改革，保持经济平稳较快发展。

图表 2004-2010 年 1 季度国内生产总值及增长速度

图表 2006-2009 年中国 GDP 分季度增速走势图

2009 年全社会固定资产投资 224846 亿元，比上年增长 30.1%，增速比上年加快 4.6 个百分点。其中，城镇固定资产投资 194139 亿元，增长 30.5%，加快 4.4 个百分点；农村固定资产投资 30707 亿元，增长 27.5%，加快 6.0 个百分点。在城镇投资中，第一产业投资增长 49.9%，第二产业投资增长 26.8%，第三产业投资增长 33.0%。分地区看，东部地区投资增长 23.9%，中部地区增长 36.0%，西部地区增长 35.0%。涉及民生领域的投资大幅增长。全年基础设施（扣除电力）投资 41913 亿元，增长 44.3%。其中，铁路运输业增长 67.5%，道路运输业增长 40.1%，城市公共交通业增长 59.7%。居民服务和其他服务业增长 61.8%，教育增长 37.2%，卫生、社会保障和社会福利业增长 58.5%。全年房地产开发投资 36232 亿元，增长 16.1%，增速比上年回落 4.8个百分点。

2010 年上半年，全社会固定资产投资 114187 亿元，同比增长 25%，其中城镇固定资产投资 98047亿元，增长 25.5%，比上年同期回落 8.1 个百分点，比一季度回落 0.9 个百分点。城镇固定资产投资中，第一产业投资 1682 亿元，同比增长 17.8%；第二产业投资 41518 亿元，增长 22.3%；第三产业投资 847 亿元，增长 28.4%。6 月份，完成城镇固定资产投资同比增长 24.6%，比上月回落 0.8 个百分点。

图表 2004-2010 年 1 季度全社会固定资产投资完成额及增长趋势

1、上游面料行业

根据国家统计局统计，2009 年1～11月我国规模以上企业累计纱产量为 2169.03 万吨，同比增长 11.79%；累计布产量为 513.38 亿米，同比增长 4.42%。与 2009 年上半年相比，下半年以来生产逐步恢复，纱布月单产相对稳定，同比增长速度缓慢回升，三季度以来，生产更为平稳，布产量增速也有明显回升。

图表2009年 1-11月我国纱布产量增长情况图

2009 年 1～11 月，我国化纤供给总量为 2445.34 万吨，同比增加 16.79%，增速提高了16.87 个百分点。反映出下游市场对化纤的需求回暖。化纤行业生产从 2009年一季度开始恢复，快速提升，二季度各行业开工率已达较高水平；三季度涤纶和锦纶行业略有回落，其它几个行业依然保持较高水平；四季度，企业出于降库存回笼资金的原因，开工率略有下降。2009

年全年来看，各行业开工率均比 2008 年有所提高。 图表 2009年 1-11月化纤供给量表 产量 进口 出口 供给总量

2009年 1～11 月份，我国规模以上印染企业 2328家，同比增加 247 家。规模以上企业印染布产量 482.72 亿米，同比增长 7.84%，增速加快 3.71 个百分点。

1～11 月份，浙江、江苏、山东、广东、福建等东部沿海五省产量 433.72 亿米，占全国总产量的 .85%。其中，浙江省 270.09 亿米，同比增长 9.90%，占全国产量的 55.95%，浙江省所占比重进一步增大；江苏省 53.03 亿米，同比减少 3.10%；山东省 36.94 亿米，同比增长 10.17%；广东省 44.39 亿米，同比增长 8.23%；福建省 29.27 亿米，同比增长 1.15%。

中西部地区的部分省份印染布产量增幅较大。 中部地区的山西省和河南省产量增幅分别为 77.32%和36.67%，西部地区的重庆市增幅为 35.93%。 2、下游消费行业

2008 年，世界金融和经济形势风起云涌。随着美国次贷危机愈演愈烈，并逐步升级为一场席卷全球的金融危机，实体经济受到严重冲击，美国、欧元区和日本经济已全部陷入衰退，新兴经济体增速也大幅放缓，世界经济面临多年来最严峻的挑战。受金融危机影响，在人民币升值、劳动力成本上升、原材料价格上涨等因素的综合作用下，家纺行业也不得不步入“微利”时代，外销型企业面对前所未有的重压。

2009 年 1-6 月，家纺行业出口 91.56 亿美元，同比下降了 11.76%；较上年同期增幅回落了近 30 个百分点。 数字表明， 由于 2008 年全球金融危机对市场的冲击和出口的影响， 2009年国际市场需求进一步低迷。在这种状况下，众多的家纺企业，尤其是严重依赖出口订单的家纺企业面临严峻挑战，纷纷开始探索新的出路。

为应对金融危机，中国率先出击，于 2008 年11 月出台了十大措施以及两年 4 万亿元的刺激经济方案，逐渐拉开中国有史以来最大规模投资建设的序幕。4 万亿元的刺激经济方案大大的刺激了家纺行业。 各种现象表明， 国内需求在稳步提高， 内销增长贡献持续回升。 2009年 1-11月品牌家纺加盟企业产品出口额为 188.50 亿美元，同比增长-8.67%；进口9.46 亿美元，同比增长-9.84%。虽然同比增长出现了负数，但从数据中明显看出，各企业家纺出口额自 8 月份后呈现回暖迹象。其中，对美国、欧盟的出口分别比1-8 月降幅减少 4 个百分点和 3个百分点。

2009 年，在各种利好因素的助推下，中国家纺企业表现极为抢眼，诸多家纺产业集群销售业绩增幅达到 15%。2009 年，在法兰克福家纺展上，与会的中国家纺企业代表达百余家。国内国际家纺行业的良好表现，让业内人士对 2010 年家纺市场的整体形势普遍看好。

中国 4万亿人民币的经济刺激计划吸引了海外采购商对中国市场的关注。 该计划中的大部分资金将用于保障性安居工程，将对中国家纺市场需求产生牵引效应，特别是农村等新兴市场的需求将显著增加。目前，占中国人口总数 70%的农村人口对于家用纺织品的消费只占消费总量的 20%，农村人口对市场需求的不断增加将推动中国家用纺织品市场的长期发展。

133.35 2445.34 159.32 2093.86 -16.30% 16.79% 2009年1-11月（万吨） 2500.77 77.92 2176.67 76.51 14.% 1.83% 去年同期（万吨） 同比增减 另外，旅游业的兴旺发达也将推动家纺行业的发展。全国酒店数量迅速增长，将直接带动家纺用品销售额的增长。 三、社会、文化与自然环境

根据国家统计局发布的“2009 年国民经济和社会发展统计公报” ，2009 年末全国总人口为 133474 万人，比上年末增加 672 万人。全年出生人口 1615 万人，出生率为 12.13‰；死亡人口 943万人，死亡率为 7.08‰；自然增长率为 5.05‰。出生人口性别比为 119.45。根据国家统计局数据分析，改革开放以来，中国劳动年龄人口占总人口比重逐年上升，少年儿童人口比重下降，人口总抚养比从 1982 年的 62.6%下降到 2007 年的 38%。2005 年后，人口总抚养比一直保持在 40%以下。这样的人口年龄结构不仅意味着劳动力资源丰富，劳动力负担较轻，还意味着较高的储蓄率和较强的社会需求，对我国经济社会的持续高速发展非常有利。 统计显示，中国 0 至 14 岁人口占总人口的比重从 1982 年的 33.6%下降到 2009 年的18.5%；15 岁至 岁人口比重从 61.5%上升到69%，65 岁及以上人口比重从 4.9%上升到8.5%。老年抚养比上升速度远低于少儿抚养比下降速度，总抚养比呈下降趋势。 图表 2009 年人口数及其构成 单位：万人

根据相关抽样调查表明，窗帘行业整体来看人才结构不合理，高学历人才缺乏。从职员的学历结构情况看，在 5575 人的样本中，具有大学本科及以上学历的职工有 1505 人，占7%；具有专科学历的职工有 2453 人，占 44%，专科以下学历的有 1617人，占 29%。 图表 2009

年我国窗帘行业职工学历结构图

从管理人员来看， 在 20个高层管理人员当中， 具有硕士学位的人才有 4人， 占 17.96%；具有博士学位的人才只有 2 人，占9.29%；具有本科学历的人才有 10 人，占 48.28%，具有大专学历的人才有 5 人，占 24.47%。 图表 2009 年我国窗帘行业管理人员学历结构图

四、技术发展环境 ①行业的技术水平

窗帘行业的技术主要包括产品设计技术和生产工艺技术。 其中产品设计技术主要包括三个层面：窗帘产品织物设计（织物设计） ；窗帘产品花型设计（平面设计）和窗帘产品造型设计（空间设计） 。

我国窗帘行业经过十多年的发展，整体技术水平得到了非常明显的提升，但与国际窗帘行业相比仍处于较低的水平。

在产品设计技术上，目前我国窗帘企业基本上还停留在模仿阶段，原创技术明显不足。 在生产工艺技术上，美欧等发达国家的窗帘工业普遍采用新工艺，过程连续化。关键工序，比如染整、整烫等实现数字化控制。而目前我国窗帘企业工艺水平还较低，很多工序仍停留在人

工控制的水平。 ②行业技术特点

窗帘开发设计是一门综合性的专业技术， 涉及到方方面面的专业知识， 如材料学、 化学、光学、美学、心理学、社会学，同时还需深刻领会产品设计中蕴涵的文化内涵。

窗帘的生产工艺则是一门实践性很强的技术， 它要求在工艺设计时不仅要考虑工艺的可行性，还需考虑工艺的适当性，比如整烫工艺必须考虑各种产品面料的不同特征，因为不同的面料需要设置不同的温度、压力、湿度等以达到最佳的效果。 五、环境不确定性分析 1、有利因素

我国窗帘行业的发展速度较快、发展潜力巨大。国家向好、宏观经济发展、城乡居民收入提高、劳动力成本低等优势为我国窗帘行业的进一步发展创造了有利条件。 （1）面支持

我国家用纺织品行业是国家产业重点支持的行业。 《纺织工业“十一五”规划（2006 年） 》和国家、财政部、科技部等十部委 2006 年 4 月下发的《关于加快纺织行业结构调整促进产业升级若干意见的通知》都对我国纺织行业，包括窗帘行业的产业发展的总体要求和发展方向做出了明确的部署，要求纺织行业要紧紧抓住当前的战略机遇期，全面推进技术进步，加快自主创新，努力实现由纺织大国向纺织强国的转变。 国家面的支持，对窗帘行业的发展提供了极为有利的发展环境和发展空间。 （2）我国宏观经济发展良好

根据国家“十一五”规划， “十一五”期间我国国民经济仍将保持持续稳定增长的势头，人均国内生产总值计划在 2010 年实现比 2000 年翻一番。窗帘行业的发展与国民经济的发展戚戚相关，因此我国经济的持续稳定健康的增长为窗帘行业的发展提供了坚实的基础。 （3）城乡居民生活水平不断提高，消费结构逐步升级

根据国家统计局统计数据，2009 年全年城镇居民人均可支配收入 17175 元，比上年增长 8.8%。部分经济发达地区如沿海城市已进入较高的消费层次，特别是以人均 GDP 超过3000 美元为标志的中高收入群体正在形成和扩大，这部分人群具有很高的消费倾向，是消费的新生主力军。城乡居民的购买力水平提高，消费结构升级，为窗帘行业带来了巨大的发展空间。 （4）劳动力资源丰富，成本较低

窗帘行业是劳动密集型行业。在窗帘产品的成本构成中，劳动力成本在总成本中占有较大的比重。相对于发达国家，我国劳动力资源丰富、成本低廉，因此我国窗帘行业在价格方面具有较强的竞争力，这无疑对我国的窗帘行业发展是相当有利的。 2、不利因素

（1）行业竞争不规范

我国窗帘行业门槛较低， 生产企业众多， 且大多数企业规模较小、 产品档次和质量较低、营销能力和产品开发能力有限，低水平重复建设严重，低档产品生产能力过剩。为了维持生存和发展，许多中小企业抄袭、模仿名牌企业和市场流行的产品设计，并采取让价不让市场的方式，这些不规范行为在加剧行业内市场竞争的同时，影响了行业整体水平的提高。 （2）技术创新能力与核心竞争力不高

我国传统窗帘企业大多单纯依靠劳动力资源， 以低成本和数量取胜， 来实现外延式扩张。与欧美等发达国家家用纺织品企业相比， 我国传统家用纺织品企业在产品与技术创新能力方面明显不足，核心竞争力尚难提高，国际竞争力整体不强。 第五章 重庆市窗帘行业现状分析

重庆市窗帘行业发展比较落后，以朝天门窗帘批发市场为基点的批发市场形式向外扩张，而今重庆市窗帘行业走向品牌路线的并不多，各大建材市场内的窗帘行业逐渐转变成为“软装饰”

为一体的销售模式，在沙坪坝区天星桥附近有20多家经营窗帘的临街铺面，其规模和档次都相差甚远。

一、朝天门市场商圈概况 1、朝天门市场简介

重庆朝天门批发市场位于重庆渝中区东南端长江和嘉陵江交汇处，交通运输便利，历来是商贾云集和西南地区重要的商品集散地。从1988年开始，朝天门批发市场利用原有仓库改建为市场，开始逐步形成以仓储批发为主的交易市场，朝天门市场成为重庆市新的经济增长亮点，也成为东部发达地区商品、资金进入西部发展的桥头堡。2007年朝天门市场管理处的统计数据表明，该市场竞争力已跻身全国五强，而1993年在全国的排名是第19位。 短短15年，朝天门市场经营场地从8000平方米发展到50万平方米，年销售额从8000万元猛增至118亿元，年交易额增加125倍，其发展“裂变”速度之快全国罕见. 市场竞争力跻身全国五强的背后，是其年销售额、对外来经销商吸引力、经营活跃程度等各项指标的迅速提高。 2、周边环境及规模业态

目前据市场管委会统计，朝天门市场每天的客流量在30万人次以上，目前市场营业面积超过50多万平方米，有31个交易区、100余个交易厅、15000多个摊位；万余国有、民营企业和个体经营户，就业人员10万余人。近5000多家企业和著名品牌进入市场，设置了直销、经销、代销处，经营全国各地6000多个知名品牌， 在经营门类上，朝天门市场目前经营的商品有各类服装、纺织面料、小商品、床上用品、鞋类、皮具箱包、水晶玻璃制品、小食品、窗帘、针织品、塑料制品、文体用品等20多个大类，万余种小类共10多万种商品，朝天门市场已成为长江上游最大的服装、纺织面料、皮鞋、针纺织、小商品集散地，创造了诸多“西部之最”。 从统计数据看，目前交易额排名前三位的是：服装鞋帽类、针织纺织品类、小商品类，这三大类商品交易额占了七成多份额。其中，服装更是从原来的一半，上升到如今60%。该市场辐射面也从原来的三峡库区及云贵川陕藏等地，向江浙、广东沿海等地延伸。 二、朝天门窗帘批发市场

第六章 重庆市窗帘行业前景发展分析

重庆作为西部的经济特区，重庆在各个方面的发展都具有相当大的空间，西部的重工业城市，许多老旧房屋都需要拆迁重建，房地产行业的建设还有更大的空间。重庆市在今年推出公租房的建设房源共计67330套。其中民心佳园 15294套、康庄美地11598套、康居西城24372套、两江名居9786套、民安华福6280套。房地产的滋生，及宏观上的支持，为重庆窗帘行业的快速发展提供有力的推动。 重庆市家装建材城一览

得意装饰城、家佳喜装饰广场、临江装饰城、大川建博中心、升伟、建马特、百安居、红星美凯龙、龙溪镇建材市场、美每家装饰广场、居然之家、香江家居。

重庆市的家装建材市场分布在主城各大区域，已形成群雄割据的竞争环境，行业竞争也非常激烈。从而带给窗帘市场发展的新契机。

今年年初，重庆拿出了3年建3000万平方米公租房的计划，规模相当于一个200万人城市的住房量，如此巨大规模的保障性住房给重庆家装建材行业带来了巨大的市场，将会是窗帘行业的发展提供良好的发展平台。 第七章 朝天门窗帘市场调查分析 一、朝天门五区窗帘布艺批发市场

1、商场概况：位于朝天门下半段，环境比较脏乱，人流量很少，主要靠批发和自己接业务，优势是旁边有物流及汽车站，其产品大部分为中低端，产品质量参差不齐。 2 楼层 经营定位 面积 备注 一楼 二楼 三楼 四楼 五楼 、楼层分布

窗帘、布艺 窗帘、布艺 窗帘、布艺 窗帘、布艺 窗帘、布艺 700平米 1000多平米 1000多平米 1000多平米 1000多平米

六楼 窗帘、布艺 1000多平米 七楼 箱包、服装 1000多平米 八楼 箱包、服装 1000多平米 九楼 布艺、窗帘 1000多平米

十楼 窗帘 1000多平米 就1家展厅（侨泰） 3、费用情况

4、品牌：侨泰、大唐、明辉、万利达、圣卢迪亚 5、窗帘商户数：42家 二、协信商场

1、商场概况：位于朝天门中段，靠近主公路边，人流量大，整个环境良好，主要是批发带零售，产品高中低档都有，有地下停车场，合同由5年一签改为1年一签，每年租金基本都在上涨。 楼层 租金 物业管理费 电费 公共区域照明费 一、二楼 120/平米 7-10元/平米 1.2元 1.2元 三、四、五、六楼 130/平米 九、十楼 100/平米 2、楼层分布

楼层 经营定位 面积 备注

负二-负四楼 服装面料辅料批发厅 负一楼 精品窗帘批发 2000平米 一楼 综合性服装批零广场 2000平米 二楼 综合性服装批零广场 2000平米 三楼

时尚女装馆 2000平米 四楼 品牌女装馆 2000平米

五楼 时尚女装、精品窗帘 2000平米 六楼 高级窗帘馆 2000平米 在装修 七楼 品牌女装馆 2000平米 八楼 朝天门工商所 2000平米 九楼 高级女装馆 2000

平米

十楼 高级窗帘馆 1300平米 3、费用情况

楼层 租金 物业管理费 电费 公共区域照明费 负一楼 100/平米 10元 1.2元 1.2元 五楼 90/平米 十楼 60/平米

4、品牌：美乐居、时尚居、长丰、雅丽、银龙、三星。 5、窗帘商户数：39家

小结：重庆朝天门批发市场内的窗帘批发市场经过长年的发展，其规模及业态已经没有更多的空间让其更好的发展，周边物流环境拥堵，周边配套陈旧，楼体硬件设施年代久远，购物环境比较恶劣。

第八章 重庆市各区域零售市场调查分析 一、升伟装饰城 1、简介

升伟精品建材城，位于马家岩建材圈天马路中段，西面与沙坪坝区相对，有6万㎡的大型卖场，5层销售区域分布着数百类建材商品、斤千种建材品种。商品档次全面覆盖中高档及大众品牌。

升伟建材城，从2006年7月开业至今，已经走过了4个多年头，经营状况也相对比较良好，在马家岩建材圈内已经站稳脚跟。 2、楼层分布 楼层 经营定位 备注

一楼 卫浴、洁具、吊二楼 陶瓷、地三楼 木地板、木门、滑门、楼梯、家四楼 墙纸、灯饰、布艺

3、窗帘经营品牌

亚华世家、钟爱一生布纺、爱舍、奇彩布艺、艾佳、樊华、依贝萨、炫彩 4、费用情况

铺位租金价格：根据门面位置决定租金价格，市场租金价：86—150元\\平米（含物管费5元），建面公摊60%，广告费3.5元\\平米（一次性交清），水电费另计；

5、窗帘商户数：8家 二、光能建材市场 1、简介

重庆马家岩光能建材大市场是重庆唯一的装饰板材批发市场，也是重庆专业的涂料五金批发市场。市场创建于1998年，占地面积100多亩。

2、楼层分布

楼层 经营定位 楼层面积 备注

负一楼 厨电 500负二楼 家具 500一楼 橱柜厨具 450二楼 橱柜厨具 450三楼 墙纸、窗帘、

沙发 450四楼 商务办公 4500

3、窗帘经营品牌

面积2000平米——银河梦布艺。 4、费用情况

房租：150元\\平米（含物管、公摊），水电费另计，保证金为3个月租金。 二、天星桥临街门面

1、窗帘经营品牌：大红鹰窗帘布艺（130㎡）、鑫红布艺（140㎡）、诚信布艺（140㎡）、友谊布艺（65㎡）。

2、费用情况：50-130元/㎡，物管3元/㎡、电费按商用照明计算

小结：重庆窗帘市场大多以小型作坊为主生产规模不大，产品定位不清楚，市场分配散乱，无自有品牌。天星桥的临街铺面以少数来自浙商和重庆本地个体经营户组建成为的一个小有规模的自主市场，其环境的局限性已经不能让其有更多的发展空间，能以在以后成长为一个专业的市场。 四、江北建马特 1、简介

建玛特装饰城主要以打造一站式购物中心为目的，吸收国内国际知名建材商入驻，在重庆业内享有盛名，其经营规模及环境在重庆较有影响力，较成熟的市场。 楼层 负二楼 负一楼 一楼 二楼

5、楼层分布 楼层 四楼 租金 60/平米 物业管理费 公摊系数 10元 30元/平米 电费 公共区域照明费 1.2元 1.2元 卫浴、水处理、厨卫电气、水族 1.3万平米 楼层定位 经营灯饰、油漆、五金、管材、机电、线缆 灯饰、开关门板 1.3万平米 面积 1.9万平米 备注 陶瓷、马赛克、石材、园艺 1.3万平米

三楼 地板、橱柜、整体家居、石材、阳光窗 1.3万平米 四楼 布艺、墙纸、玻璃、地毯、窗帘、饰品 1.3万平米 五楼 整体家居、门窗、集成吊顶、装饰公司 1.3万平米

3、窗帘经营品牌：雅丝可登、大可奇、奇彩、爱美.艾嘉、叶子、铭发、三色、三山。 4、费用情况

5、窗帘商户数：16家

小结：江北建马打造一站式建材购物平台，其装饰建材应有尽有，其窗帘行业都是以“软装饰”为一体的经营模式，此类销售形式已于以前的单体模式往连锁经营。 五、聚信建材城 1、简介

聚信作为建材品类最全、高中低产品覆盖面最大的专业建材大卖场。经营品类囊括木地板、橱

柜、木门、五金、墙纸、陶瓷、卫浴、涂料、定制家具、布艺、集成吊顶、饰品12大类。而入驻聚信的273个建材品牌中，逾六成是产品线全面、更新快和精品聚集的品牌旗舰店。2008年9月13日聚信B区开业，面积达5万㎡的专业建材卖场更加具有竞争力，在江北各大建材销售卖场群雄割据的区域拥有一席之地。

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楼层分布

楼层 楼层定位 面积 备注 一楼 厨卫 2.2万平米

二楼 墙纸、窗帘、布艺、地板、楼梯 1.8万平米 三楼 门业 1万平米 楼层 三楼

3、窗帘经营品牌：摩力克、金典、美家、艾琳娜、优雅时尚。 4、费用情况

5、窗帘商户数：8家 六、龙溪建材批发市场

租金 60 物业管理费 公摊系数 20 电费 公共区域照明费 1.2 、

1、简介：商场规划较乱，走终端市场，四楼一半窗帘门店、一半库房，虽然商场年代比较久，但管理还是很混乱。

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