从网络直播的发展看新媒体的发展趋势

从网络直播的发展看新媒体的发展趋势

季建明

摘 要 近年来，我国经济水平在不断地提高和发展，使得信息技术也在迅猛进步，各种各样的新媒体正如雨后春笋一般的出现，其中网络直播就是新媒体中的代表，它打破了以往传统媒体模式的存在，网络直播实现了观众与主持人之间的交谈与互动，增添了趣味性，不仅如此，一些企业的发展也依靠网络直播进行产品介绍、提出策略方案等提升了自己的经济效益，因此文章针对网络直播的内容、特征以及存在的问题和未来发展趋势，进行对新媒体发展趋势的深入分析。

关键词 网络直播；新媒体发展；趋势解读

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）227-0107-02

DOI:10.16607/j.cnki.1674-6708.2019.02.052

网络直播是互联网发展的产物，与传统媒体不同的是，它为普通百姓提供了一个能够展示自我的平台，给大众带来不一样新奇和感受。网络直播不仅可以娱乐和放松身心，还可以通过这一平台推销企业的产品，开展大型的网络活动以及营销方案，帮助企业扩大市场，提高运营效率[1]，从而提升经济效益，因此网络直播的兴起绝非偶然，而是新媒体发展趋势必然存在的产物。

1 网络直播的内容

通常情况下，网络直播是主播通过该平台，为观众表演自己的才艺，与观众进行交流互动以此来展示和提升自我空间的一个平台。网络直播的内容是没有规定的，具有很大的随意性和空间性，并且网络直播的内容多样，表现形式丰富多彩，与观众互动性很强，观众能够根据自己喜欢的东西，寻找与之相对应的直播。

大多数直播都是贴近观众生活的，能够引起观众的共鸣，从而吸引观众的兴趣，并且在不能及时观看的情况下，还可以点击回放，大大提高了网络资源利用率，从而表现出了网络直播的内容以及信息的价值[2]。

除了主播以外，还有就是一个企业可以通过网络直播，发布它的新产品向大众介绍，比如苹果、华为等手机的发布会，让大众能够更好地知道企业的营销策略以及该产品的优势等，有助于企业扩大市场和提升销售量，帮助企业带来更多的经济效益。

2 网络直播发展的特征

2.1 网络直播方便且快捷

和传统的媒体，如电视现场直播等相比较，网络直播较之更加便捷，它不像电视直播现场需要

作者简介：季建明，绍兴日报社。

长时间的执行周期和工作人员间的协作，更不需要耗费大量的电力支持[3]，网络直播对设备等硬件没有必备的要求，并且只需要一个人就能完成，不需要投入太多的时间，因此网络直播十分便捷 快速。

2.2 网络直播的用户门槛低，且受众范围广

网络直播是互联网发展下的产物，其内容丰富且具有娱乐性质，打破了原有的网络互动形式，被大众所接受，深受大众的喜爱，因此网络直播的受众范围较之传统模式来讲十分广泛，它不同于以往的媒体，通过当红明星或者众人皆知的社会精英，作为直播平台的嘉宾，网络直播则是任何人都可以通过平台进行表演，拥有展示自我的机会，每个观众都能实现自己成为主播的 愿望。

2.3 网络直播互动性强

网络直播打破传统模式中的单向性交流，并且和明星等交流只能通过书信或是见面会的方式，这种交流时间长，并且能够遇见的机会不大，网络直播则能够解决传统媒体模式的这一困扰，它能够消除主播与观众的距离，根据观众所提的问题进行回答，能够促进双方的交谈，因此互动性十分强，能够引起观众的趣味，吸引更多的 人群。

2.4 网络直播成本低、盈利快

网络直播不同于电视现场直播需要大量的摄像设备，需要卫星转发同电视台同步播出，并且一场直播的成本十分高昂，而网络直播对摄像等设备并没有要求，可以直接利用手机或者不贵的摄像机就可以进行直播，成本十分低廉，任何人都可以直播，并且盈利速度十分快，一场直播，如果是当红主播能够挣几十上百万。

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信息科技探索3 网络直播发展中所存在的缺陷

3.1 网络直播中常出现主播相互恶性抢资源的情况

对于主播来说，尤为看重粉丝的数量，因为在直播中粉丝可以给主播带来名气的同时，还可以为主播带来更多的经济收入，为此一些网络直播平台为了更好地提升知名度和经济效益，从而用高薪或者不正当的方式去挖粉丝量多的主播，这样“方便而快捷”的方式造就了平台之间的恶性 斗争。

3.2 网络直播中存在低俗现象

由于网络直播的门槛低，所以有一些观众或主播的文化水平不高，有的主播甚至为了满足观众的要求，无理由的配合观众进行一些低俗的表演。比如有主播为了博取众人眼球，竟然将国歌改唱为低俗歌曲，这不但是触及了法律法规，还是对国家不尊重的表现，这些低俗的现象不仅阻碍了新媒体的发展，还降低了大众的综合素质。3.3 网络直播中存在文化产品侵权现象

有部分文化产品中是需要付费才能进行观看的，而一些主播为了吸引粉丝量，去开通直播平台为粉丝大量的对这些付费产品进行直播，这已经是违反法律，造成了侵权的严重后果，因此主播对于自身的涵养还有待提高。3.4 对网络直播的监管不力

信息时代在飞速的发展，新媒体的繁衍速度十分得快，国家有关部门对于网络方面的监督存在着一定的问题和难度，在网络直播中不论是主播与观众，还是观众与观众与观众之间都是用虚拟的账号进行相互交流的，这样容易引起不法分子故意制造网络中的混乱，从网络平台传出一些弄虚作假的东西[4]

来误导受众，因此有关部门对于网络直播中存在的一些问题应该严格的监管。

4 从网络直播的发展看新媒体的发展趋势

4.1 新媒体发展的基本动力是创新及自主性的突破

创新是每个作品以及时代所需求的东西，因此新媒体的发展也离不开创新，在主播为观众带来表演的时候，不能只是靠复制被人的创意来博取众人的眼球，还需要对内容和话题进行深入的创新，可以引导一些社会问题让观众进行思考，促进社会的稳定和谐发展。

网络直播中如果没有新鲜有趣的事物，观众就会出现审美疲劳的现象，降低观众的兴趣。网络直播的目的应该在于，帮助观众在工作之余能够身心放松，以及拓展观众的娱乐和学习的范围，推动网络直播的创新，为新媒体技术的发展做出有利的 保障。

4.2 增强网络平台的建设

网络直播具有门槛低、成本廉价以及盈利快等

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特征，正是如此才导致了网络直播中出现混乱的场景，因此平台应该针对不同观众的需求，进行内容上的细分，推出更多具有创新、高质量等的直播内容，平台应该进行相关问题的整治，制止恶意竞争的行为出现，提高平台的综合素养。4.3 提升网络直播中的内容涵养

在网络直播中，应该杜绝低俗视频的出现，主播不仅要提升自身的修养，还应该推出高质量、高产品的内容，此络平台应该对主播制定统一的规范制度，为大众提供有内涵、有个性、有质量的直播内容，促进新媒体的健康持续 发展。

4.4 加强有关部门的监督以及平台自律的工作

网络直播想要长远的发展，网络平台就应该加强自律的行为，尊重内容的原创性以及提高文化

产品的版权意识[5]

，这样才能健康、有序的发展网络直播，从而推动新媒体的发展。国家有关部门应该积极完善监督网络市场的技术，学习西方先进的科学技术，进行研究实践，为我国新媒体的发展创建良好、健康的氛围，此外还要强化引导机制，实施奖惩制度，严格处理直播中低俗现象的 行为。

5 结论

随着信息时代的迅猛发展，互联网成为人们生活中必不可少的一部分了，而新媒体的发展更是现今时代的需求，网络直播打破了原有媒体模式的固定性、没有与观众的互动交流性以及成本高等局限性，并且从只有明星、歌手等众人皆知的模式，发展成为普通阶层都可以在网络平台中展现自我或是分享自己人生的阅历，促进了文化的多样性。虽然有的直播内容有低俗现象的发生，但是通过相关部门的整治后，一定能够推动网络直播的健康发展，为社会弘扬主旋律，传播正能量的积极向上的内容，使得网络传播日趋成熟和完善。

参考文献

[1]赵倩倩.从网络直播角度浅谈新媒体发展趋势——以映客直

播为例[J].新闻研究导刊，2016，92（8）：136.

[2]李明.网络游戏直播中的著作权问题——以网络游戏画面的

权利定性与归属展开[J].学习与实践，2017（6）：37-44.[3]韩永婷.新媒体视角下网络直播的发展现状及趋势——以花

椒直播为例[J].新闻研究导刊，2017，8（5）：280.

[4]朱伟.新媒体环境下体育视频网络直播发展探究——基于

PPTV第一体育的思考[J].当代体育科技，2016，6（32）：159-160.

[5]吕然.网络直播监管的问题及对策（一）——我国网络直播

中常见的法律问题分析[J].中国广播，2018（1）：41-43.

《科技传播》