语文学刊 ２０１４年第７期 对山东省不同区域健康传播的对比分析 ０闫芬 （枣庄学院传媒学院，山东枣庄２７７１６０） ［摘 要］ 目的：研究山东省内各地市晚报的健康传播现状，探讨健康传播的优点与不足。提出相应解决 办法；方法：对山东省四份晚报中的健康传播在版面设置、健康信息的版面分布及内容进行对比分析；结果与结论： 各大晚报在健康传播的版面设置、分布及内容方面存在参差不齐的情况，建议通过增加健康专刊或专版数量，扩大 健康信息的报道范围及完善信息结构等方式不断优化传播环境。 ［关键词］ 大众传媒；晚报；健康传播 ［中图分类号］Ｇｌ１２ ［文献标识码】Ａ 山东是中国的第二人口大省，也是中国经济实力最强的 ［文章编号］１６７２—８６１０（２０１４）０７—００６５—０３ 表１ 山东省四份晚报的健康专刊专版的开设情况对比表 省份之一，研究分析山东省内各地市晚报的健康传播现状， 探讨健康传播的特点与得失，将有助于促进相关媒体更有效 的开展健康传播，进而对山东人民的健康素养水平的提高产 生积极的促进意义。 根据山东省独特的地理位置及区域特色，省内的ｌ７座 城市又被划分为鲁中、鲁南、鲁西北和鲁东四大区域。本文 从四大区域中各选取其中一座城市的晚报作为数据来源和 研究对象。之所以选择晚报，是因为其显著的特点：以城市 市民为读者对象、大量报道与日常生活相关的知识、发行量 巨大等，这就使得晚报在大众的健康传播中的作用为其他大 众媒体所难以替代和抗衡。为便于进行数据分析，除鲁南地 区选取笔者所在城市的晚报ｅｐ（枣庄晚报》（创刊于２０１１年 ３月３０日）外，其他３个地区分别选取创刊时间最早的晚报： 鲁中地区选取《淄博晚报》，创刊于１９９３年１月１日（济南市 没有单独的市报）；鲁西北地区选取《德州晚报》，创刊于 ２００１年１月１日；鲁东地区选取《青岛晚报》，创刊于１９９２年 四份晚报均有专门的健康传播类版面。《淄博晚报》不 仅在每周三固定出版专刊“健康周刊”，还在每周五固定出版 １月１日。据了解，这４家晚报均创办了健康专版或专刊。 为了保证数据的便捷性和实效性，笔者选取了２０１４年３ 月１日至３月３１日期问这４份地方市级晚报各自连续出版 的报刊数据进行分析。 一命名为“心理”的专版，内容多涉及心理健康类的报道，除固 定出现的健康传播专刊和专版，另外还有不定期出版且出版 频率较高的“寻医问药”；《德州晚报》与《淄博晚报》的版面 设置比较接近，每周四设有固定的“健康周刊”，每周一固定 出版“心理健康”专版，同时，在每周六出版的命名为《生活 、版面设置分析 周刊》的周末晚报中设有“养生保健”专版；《青岛晚报》与上 述两份晚报差别较大，其在每周的周一、二、三、五均有“生 活”专版（含生活・健康，生活・导购，生活・求证，生活・关 注），将健康以生活的方式展现反映了健康话题已紧紧扎根 在人民的日常生活中，另外还不定期出版“璐通健康”专版。 值得注意的是，《青岛晚报》没有专门开设以“心理”直接命 名的健康类专版；《枣庄晚报》的健康专版在设计上是四大晚 报中最简单的，尽开设一个健康传播类版面即“热读健康”， ［作者简介］同芬，女，枣庄学院传媒学院助教，硕士。 一６５— 文化视点 且以平均每周２次的频率出版，《枣庄晚报》也没有“心理” 专版。 闫芬／对山东省不同区域健康传播的对比分析 传播专版或专刊上，晚报的其他版面也承担了一定的健康信 息传播的任务。本文根据四大晚报的版面设置情况，按照内 容实质对版面进行了重新归纳，并做了有关做据统计（见表 ２）。 从表１可以看出，四份晚报都开辟了专刊或专版进行健 康信息传播，但也可以得出健康专版或专刊所存在的问题： 无固定版面、版面位置相对靠后甚至最后、所占比重相对偏 少（不超过４％）等。 二、健康信息的版面分布分析 纵览四大晚报，我们发现，健康信息不仅仅出现在健康 表２ 山东省四份晚报中健康信息所在版面的分布情况对比表（条） 从上表可以看出，由于四份晚报都开设了相对完善的健 点要闻所占比重较少，只有１．２％。由此可见，德州晚报的健 康传播专版或专刊，所以其健康信息的传播也在很大程度上 康信息主要是由健康专版和本地新闻版所发布，在其他版块 依托健康专版或专刊进行发布，均承担了约５０％以上的健康 则偶尔出现甚至没有。 信息发布量。除此之外，四大晚报由于地区特色及版面设置 的不同而又各有特色。 《青岛晚报》在一个月中所传播的健康信息量是四大晚报 中较少的，但也达到了平均每天３条的信息传播量。与其他 《淄博晚报》在一个月中所传播的健康信息量是四大晚报 三大晚报相同的是，健康专版承载了绝大部分的信息传播任 中最多的，达到了１７６条，其中健康专版承载了１０８条，比重 务，其次是本地新闻版块，所传播的健康信息总量占到 为６１．４％。由此看见，健康专版在《淄博晚报》对于健康信息 ２７．５％，热点要闻版块也有零星信息出现。值得注意的是， 的传播起到了至关重要的作用，其次是本地专版，其所传播的 《青岛晚报》在文体和科教版块也出现了健康信息，虽然仅分 健康信息量达到了１５．３％，在一个月内的健康信息传播量为 别为１篇、２篇，但相比较于上述两大晚报来讲，仍然算是一个 ２７条，平均每天可以有一条；而中国新闻和齐鲁新闻分别以 重大突破。 ７．４％、５．１％，位列其后；世界新闻是《淄博晚报》比较独特的 《枣庄晚报》的健康传播信息量是四大晚报中最少的，仅 到４８％。但在热点要闻版块的信息量要远远高于其他三大晚 版面，在此版面也零星有健康信息的发布，而在文体和科教版 有５Ｏ条，且健康专版所承载的相关信息量也是最少的，只占 块却没有出现过健康相关的信息。 载的健康信息总量均与《淄博晚报》相近，但在本地新闻版块 上的信息量却达到了《淄博晚报》的２倍，而在中国新闻和热 《德州晚报》不管是健康传播信息总量还是健康专版所承 报。 三、健康信息的传播内容分析 表３ 山东省四份晚报的健康信息内容分布情况对比表（条） 从表３可以看出，四份晚报在健康信息的传播内容上各 重更是占到了健康信息传播总量中的４７．２％，此类健康信息 有所侧重。《淄博晚报》呈现出了与其他三份晚报明显不同的 大多是对药品、药商或医疗机构所经营的医疗项目的推介，且 特点：居于第一位的健康信息内容是“医疗产品推介”，所占比 一一般会多次在不同日期的报纸连续刊出，当然，这也是由“寻 ６６— 语文学刊 ２０１４年第７期 医问药”专版的开设所决定的。其次是“健康知识简介”，“健 专版结合的形式刊登健康信息。 康知识简介”以其通俗易懂、短小精悍的传播特点而成为各大 ２．扩大健康信息的报道范围，建立完善的健康信息结构。 晚报都比较热衷使用的传播形式；“健康服务与公益”也占据 现代健康的含义是广义的，它涉及人们在１３常工作、生活 了约８．５％的信息量。在其他三大晚报占据比较重要位置的 与健康相关的方方面面。我们日常所说的“身体健康”仅仅是 “健康知识详解”却在本报鲜有使用。 健康传播中的一小部分，随着健康的概念越来越深入大众，健 《德州晚报》排在前三位的分别是“健康知识简介”、“医 康与心理、健康与环境、健康与饮食等等都为健康的传播提供 界新闻”、“健康服务与公益”。“健康周刊”、“养生保健”和 了新的报道领域。同时，在与健康相关的国际健康日中，开设 “心理健康”三大专刊、专版向读者传递了大量且通俗易懂的 专题深度报道，并根据季节变化设立专门的健康议题，所有这 健康知识，同时由于本地新闻版块更多的关心发生在本地区 些都可以多角度地报道和分析健康问题，从而丰富信息传播 的重要民生、社会等新闻，也就更多地报道了医界新闻以及相 内容，完善信息结构。 关的健康服务与公益信息。这说明了《德州晚报》切切实实以 ３．促进健康传播形式的多样化，增强传播效果。 本地老百姓的日常需求为依托，呈现出更多的本地特色。 良好的受众群体，使得晚报的健康信息不仅仅可以进行 《青岛晚报》排在第一位的是“健康知识简介”、“医疗产 单项传播，还可以充分发展线下活动，比如淄博晚报的送健康 品推介”、“健康知识详解”，出现这种局面的主要原因在于其 服务，他们积极动员并广泛联系相关医疗产品提供者，不仅使 “生活”专版经常采用整版来报道某一健康知识或健康问题， 得民众得到了实惠， 让医疗信息和健康知识得到了相应的 以日常生活中常见的饮食或生活习惯做引子，从而吸引大家 传播；借助于新媒体如微博、微信等媒介形式进行互动。多样 从中学习到健康知识。 化的信息传播形式，可以使健康传播丰富多彩，从而吸引到更 ＜枣庄晚报》则完全没有“导医信息”和“名医访谈”类内 多受众的眼球和注意力，大大增强传播的效果。 容，“健康知识简介”、“医疗产品推介”、“健康服务与公益”和 大众媒体尤其是传统报业在健康传播中扮演着非常重要 “健康问题详解”四类内容占据了所有健康信息的８４％，主要 的角色，如何扩大传播范围，提高传播效果，有待我们进一步 从大众日常的养生保健、疾病预防等方面向社会传递着大量 深入探讨。 贴近民众、易于接受的健康知识。 四、结论与建议 【参考文献】 ［１］刘瑞英．江浙沪晚报的健康传播比较研究——以《扬子晚 通过对山东省四份晚报中的健康传播在版面设置、健康 报》、《新民晚报》、《钱江晚报》为例［Ｄ］．浙江大学，２０１１． 信息的版面分布及内容的分析，我们可以看出，四份晚报在健 ［２］杨凤．我国报纸健康传播目前存在的主要问题和对策分 康传播方面各自有着自己独特的特点，这是报纸的自身定位 析——对７家史流报纸健康传播的内容分析［Ｄ］．湖北大 及的产物。同时，他们又各有优势和弱势，如何取长补短，最 学，２００７． 大化的发挥传统报业在健康传播方面的作用是我们亟须解决 ［３］张自力．“健康的传播学”与“健康中的传播学”试论健康 的问题。在对四大晚报健康传播特点总结分析的基础上，本 传播学研究的两大分支领域［Ｊ］．现代传播，２００３（１）． 文提出了晚报在健康传播方面的几点建议： ［４］淄博晚报数字报刊ｈｔｔｐ：／／ｐａｐｅｒ．ｚｂｎｅｗｓ．ｎｅｔ／ １．增加健康专刊或专版的版面数量，不断优化传播环境。 ［５］德州晚报电子版—德州晚报数字报刊ｈｔｔｐ：／／ｅ．ｉｄｚｗｂ．ｃｏｒｎ／ 量变决定质变。晚报作为最贴近大众的民生类报纸，要 ［６］青岛报纸电子版一青岛数字报纸一青岛电子报一青岛新 对受众进行有效的健康传播必须拿出足够数量的版面进行传 闻网ｈｔｔｐ：／／ｅｐａｐｅｒ．ｑｉｎｇｄａｏｎｅｗｓ．ｃｏｒｎ／ 播，但同时，由于晚报在新闻重要性及时效性上的要求，往往 ［７］枣庄日报数字报一枣庄新闻网ｈｔｔｐ：／／ｅｐａｐｅｒ．６３２ｎｅｗｓ． 使得健康信息的版面相对靠后且数量较少，就使得健康传播 ｅｏｍ／ｚｚｗｂ／ 的效果大打折扣。为了最大化的传递健康信息，建议报刊是 否可以在条件允许的情况下，采用固定周期的专刊与不定期 一６７—
