老人节策划方案

序文：

随着家庭养老功能的弱化和社会养老化的发展，以及老年人收入的增加，老年人对老年住宅的需求将会上升。并且我国是文明古国，尊老敬老是我国的优良传统。所以我公司开发建造了“安之家”老年公寓，本着为老年人服务的心理，让其有家的感觉，为老人创造一个优良的生活条件是我们义不容辞的责任。

由于我们建造的是一家豪华公寓，非常适合老年人居住，周围景色迷人、服务优质、价钱合理。但是交通不便，公众担心住进去影响买东西、缺乏娱乐而太清静寂寞，故开业以来，房间大部分空闲，降价后仍没有起色。所以我们公司决定通过公关活动来推动销售。由于消费者在重阳节时期的消费已经越来越去多元化，并且在重阳节容易形成消费热潮，特别是作为一种新型的消费品，更能吸引消费者的眼球，引起购买冲动，从而形成消费热点。所以我们公司要举办一次以“重阳节”为题的活动来宣传此公寓，因为”重阳节“又被称为”老人节“，所以要通过这次活动来推动销售。 目录

一、活动宗旨 二．活动内容 三、策划进程表

四、人员目标责任分配表

五、物资活动现场 六、 附件

一、活动宗旨

重阳节作为中国传统的节日，又是老人节，是我们以情感纽带维护和开发顾客的最好时机。借助节日机会，把握合理主题，联络感情，促进我们公司豪华公寓的销售量，从而提高公寓的知名度，对公司的声誉也起到了提高的作用；当今社会对老年人群越来越重视，而老年人也应该得到更多的关爱，近年的重阳节，逐渐掀起了㈠股“团圆风”。回家跟爸妈说说知心话，陪辛劳了㈠辈子的父母出门走走，逛逛，渐渐成了重阳节里儿女们送给父母最特别的礼物，但是儿女们认为这样还是不够，应该做的更好，而且也不能每天都回家陪伴自己年迈的父母，所以我们利用这次活动让来提醒孝顺的儿女们给父母送上最好的礼物，给父母找个最安逸舒适的养老的家。这样也使得孝顺的儿女们安心工作，放心父母，因为本公司是为老年人量身定制的豪华公寓。所以在此重阳节之际，举办这次活动。 二、活动内容

一）确定活动目标

本公司给予公寓以准确而清晰的定位，并配合适量的广告等公关措施，给消费者留下清新自然，服务优质的良好印象，并促使其购买，提升公寓的人气。先让顾客有个住该公寓的体验，再实际体验的基础之上，决定购买你公寓。 （二）界定公众

此次活动的公众范围很广泛，为了更好的宣传活动，提高我们公司良好形象和知名度，从而提高对公寓的销售量，我们将本公司的领导及员工和家属，新闻媒介，政府官员，社会名人，和报名参加我们举办的活动并有意向购买我们公寓的群体，其中，老年人为主要公众群体。 三）拟定主题

活动主题：情浓重阳,孝满天下

该主题表现了重阳节是以老年人为主的节日，而老年人最希望的就是到老了儿女们都在身边孝敬自己、陪伴自己。

四）活动注意事项 1、工作人员统一工装。

2、会议过程，工作人员整齐站立会场两侧，积极鼓掌，制造场效。

3、活动期间，员工不得随意出入会场及在会场内不得随意

走动。

4、活动期间，不得在会场内接、打电话和收、发短信。 5、会场纪律由会场总监负责监督记录。

五）活动具体项目及步骤 1、开场典礼

开场前：循环播放《开场短片》主持人上场，介绍活动请来的贵宾，介绍活动主题，介绍重阳节的传说、来历，并且做了关于重阳节的诗朗诵。 2、共饮菊花酒

重阳节正是一年的金秋时节，菊花盛开，据传赏菊及饮菊花酒，起源于晋朝大诗人陶渊明。后人效之，遂有重阳饮菊花酒之俗。所以主办方就先让前来的客人一边品酒，一遍观看节目。 3、节目表演。

主办方先计划了员工表演关于本企业的宣传并且都和重阳节有关联，同时还邀请一些演员为嘉宾们表演节目，内容主要是老年人喜爱的歌曲舞蹈和戏剧等。最重要的是组织学生乐队唱一首以孝敬父母和长辈为主题的歌曲。 4、诗词游戏，又奖问答。

主要是让每个人都能参与到活动中，调动现场的气氛，并且能让大家回想起来关于重阳节的诗词记忆。

5、菊花宴、赏菊。

此次活动特意设计了菊花宴，为了避免众口难调，主办方特意请了南北两方的专业厨师，以菊花做成的精美菜肴，供嘉宾品尝，同时也摆放了很多品种的菊花，让嘉宾一遍用餐一边赏菊，让嘉宾们的心情愉快食欲大振，并且感受到了真正的菊花宴，会留下很美好的一刻。 6、促销活动

在嘉宾用完餐后，宣布促销政策，只限今天，一是低首付策略，可降低业主短期资金压力，以刺激其尽快下决心购买。二是打折后一次性付款，这样是为了经济条件较好的准备的，免去了繁琐的步骤，提供了便利和实惠。 7、 嘉宾互动环节

让嘉宾以家庭的为一组的方式，出代表上台表演，可以唱歌，可以说出想说的心理话，给每个家庭一次互动的机会。 8、吃重阳糕、品菊花茶

据史料记载，重阳糕又称花糕、菊糕、五色糕，制无定法，较为随意。重阳糕要作成九层，像座宝塔，上面还作成两只小羊，以符合重阳（羊）之义。当今的重阳糕，仍无固定品种，各地在重阳节吃的松软糕类都称之为重阳糕。作为节日食品，最早是庆祝秋粮丰收、喜尝新粮的用意，之后民间才有了登高吃糕，取步步登高的吉祥之意。所以此次活动准备了各种样式和口味的重阳糕，并且配上菊花茶，让嘉宾再次

体验重阳节的习俗。 9、抽奖、颁奖环节

根据顾客的需求情况，自行设计抽奖奖品，也可以是日常实用的产品。主要目的是为了吸引顾客的购买率和宣传公司的新产品。并且当场颁发奖品。 10、结束与礼品赠送

在结束时，让主持人总结此次活动的重大意义，重在宣传公寓销售，并且宣布结束，在嘉宾退场时领取赠送精美的小礼品一份。

五）活动时间及地

2012年10月23日，在此公遇的餐厅。 六）选择传播媒介

1.制作海报日历（有公寓的标志）派发，日历每页都有公寓的房间样式和公寓餐厅的食品样式。

2、在各大商业区进行大幅度的海报、发宣传单等宣传； 3、同时选择报纸、电视台恰是本项目锁定目标消费群经常接触的新闻媒体，为信息传播主渠道之一，因此两类媒体投放总量约占广告总额的60%。 七）、经费预算

工作人员报酬 5000元 宣传费 10000元 设施费用 6000元

会场布置费用 5000元 餐饮费用100000元 演出费 30000元 礼品费 5000元 其他费用：5000元 合计：166000元 五、策划进程表

9:00——9:30 嘉宾进场

9.30——10:00 活动开始 主持人开场 9,50——10，50 歌舞表演 11,00——12,30 诗词游戏 菊花宴 13,00——13,30 促销活动 13,40——14,40 嘉宾互动环节 15,00——15,40 尝重阳糕 品菊花茶 16，00——17,00 抽奖颁奖

17,30——18,00 活动结束 嘉宾离开 赠送礼品 六、人员目标责任分配

活动宣传 由宣传部经理负责 会场布置 由公关部副经理负责 歌舞表演 由公关部经理负责 宴席安排 由财务部经理负责 促销活动 由销售部经理负责

抽奖颁奖环节 由公关部人员负责 七、策划所需物资及活动场所安排

1.为配合重阳节的气氛，在正门外摆放大型菊花花坛，还要设立迎宾小姐。并在门外的两棵立柱之间悬挂“菊品为尚，情浓重阳—XX餐厅赏菊会”的主题横幅。

2.在正门入口处堆放九层的大型“重阳糕”，配放小装饰“灯”，取“步步登高”之意。 3.餐厅内张贴重阳节主题吊旗。

4.在各楼层显着位置摆放不同品种的名贵菊花，供人赏闻。 5.在会场内也设立工作人员休憩处，紧急救助室，吸烟室等。 附件：

在重阳佳节，我们选择做以“情浓重阳、孝满天下 ”为主题的敬老活动，意义不仅仅在于我们为老年朋友们做了些什么，更重要的是，我们要把尊老敬老的传统美德继续发扬光大。通过此次活动使公寓的销售消息得到广泛的传播，吸

引更多的目标消费群体来参加此来次活动。加深本公寓在消费者心目中的印象。 不管是从前期策划还是从后期执行上，都要力争做到最好从而达到空前轰动的效果。同时还能 增强内部员工对公司的信心。 提高公寓销售量，在尊老敬老的过程中，我们传递的是快乐，收获的同样是快乐。此次活动在本公司领导以及爱心工作人员的精心策划与细心默契的配合下，使活动圆满成功!虽然只有短短的一天时间，给我们带来的欢乐是永久的。

通过形式多样、富有实效的敬老主题活动和良好的社会氛围的渲染，展现了本公司员工的尊老敬老的精神风貌，进一步营造敬老、亲老、爱老、助老的社会风尚；激发全体员工孝老爱亲的内在自觉，并由爱家、爱老推及到爱国、爱社会，进一步树立社会责任感和历史使命感，积极投身到和谐社会建设中来。