一、企业简介
连天红是连天红（福建）家具有限公司旗下的品牌。连天红公司于2007年由董事长李机能创立，是一家大型的家居用品企业，目前已开发的产品有中式宫廷家具，及与之相配套的布艺、工艺礼品。企业宣传标语为“不折不扣，按斤论价”。“不贴牌、不外包，坚持直营模式和1 00%预付款”是连天红在终端市场的唯一渠道和销售方式。目前分布在全国的连天红直营店已超过190家。
二、目标和使命
整理几千年来的中式家具文化，用现代科技结合传统工艺，规模化产业化制造、生产，用现代管理方式和全国直营店的现代营销模式，推广市场。未来一百年内，争取10%中国中产阶级以上的家庭，使用上连天红的中式家具，系统地重建中国家具工程，使中式家具文化能继承下来，与现代科技与时俱进，发扬光大，争取作为莆田市首家冲出全国性的年产值大于500亿的规模化品牌，同时也为社会提供几万个的就业岗位。
三、企业现状
连天红（福建）家具有限公司是一家大型的中式宫廷家居用品企业，目前已开发的产品有中式宫廷家具，及与之相配套的布艺、工艺礼品。公司现已成功打造了一条集采购、研发、设计、生产、销售、服务为一体的完整产业链，是一个大规模的现代化中式宫廷家具及配套软装的生产基地。企业通过四年多的努力，质量、规模和品牌已是全国第一，现已投资近12亿元，其中投入2亿元进行品牌宣传，特别是在CCTV1、CCTV2、CCTV4
和CCTV新闻等电视台花巨资投放“仙游仙游骑石马看家具”百万悬赏应征下联的广告，直接对仙游进行正面宣传。据统计仅2010年来自全国各地慕名来仙游参观了解连天红的顾客就高达3万人次，而其中有90%的顾客都间接的再到坝下参观其他红木家具企业，极大的活跃了仙游的整个红木家具市场。2010年年初连天红更是一举拿下2010年上海世博会福建馆贵宾厅的设计和制作权，进一步提升了仙游和连天红公司的知名度。
四、企业发展规划
1、2011年规划：截止到2011年年底，总投资15亿，同时本年度的产值达18亿。厂房面积11万平方米，员工超过万人，家具直营店250家，工艺礼品直营店100家，1万平方米以上的4N专卖场3家。研发设计团队人员超300人，中式宫廷家具完成1200个的设计款式，时尚实木家具完成1000个的设计款式，工艺品完成3000个的设计款式，布艺软装、床上用品、窗帘等完成1000个设计款式，其他的漆画、螺钿刻漆等完成500个款式设计。
2、2013年规划：截止到2013年，总投资35亿，2013年度产值达70亿。2013年年底厂房30万平方米，员工3万人，连天红2万平方以上的4N专卖场增加到50家，工艺品直营店增加到1000家。产品类别增加2个：一是木地板、门窗、室内装饰板材，二是故宫里几十个古工艺全部重新建立起来。工艺品和家庭实用小件款式超10000种。（70亿产值分配如下：中式家具35亿、时尚实用家具10亿、工艺品家庭小件用品15亿、其他的10亿。）
3、2015年规划：截止到2015年底，本年度产值超200亿，厂房面积80万平方米，全国连天红4N专卖场200个，员工8万人，总投资80亿，产品设计品种相应增加。
五、SWOT分析
1、成立了两百多人左右的设计团队。该团队每年花费了八百多万的设计费用，让产品真正体现其文化、艺术等价值，而不是单纯依靠其木材原料价值。拥有独特的团队但是花费费用太高，增加了产品的投入，减少了产品利润。
2、花巨资高薪聘请专业技术人员。把所有的雕刻艺术图进行数字化转化成数控机床软件，将来创建几十万个图库。需要时用数控机床自动制成毛坯，然后由雕刻师对人物的表情、花鸟草的生机、山水的灵魂等进行精雕细刻，再由磨工技师们精磨成品。这样就可以更精确，更精致地表现出古代的艺术品。采用新进的技术但是成本太高。
3、投入千万资金设计生产布艺布饰。因为中式家具过份强调了艺术美观却牺牲了很多的舒适性，这个缺点可以通过布艺布饰来补救，从而中断了几十年来中式家具与现代的各种装修风格不融合。这样，连天红可以设计万千种风情的布艺布饰为媒介，使中式家具与各种现代装修风格相融、和谐、协调，甚至是最前卫的装修风格也能有机地结合起来。
4、奢侈品按斤论价。红木家具虽然一直被称为奢侈品，但它在本质上是优于奢侈品的概念的，因为它具有奢侈品不具有的另外两个特质-艺术欣赏价值和投资价值。红木家具集历史性、文化性和工巧性于一身，予人以长久的艺术美的感受，而其原材料的不可再生性也必然使其价格越来越昂贵。红木家具按斤论价把它的价格构成剖析给消费者，明明白白消费的做法也给其他奢侈品一个很好的榜样，市场呼吁明白消费，这不仅是对消费者负责，也是对品牌自身负责。
5、连天红车队模特营销。队伍由数名美女车手和几十名女模特组成，以“自驾游”的旅行方式，大范围地宣导连天红品牌，向全国各地的人们展示连天红的风采。车队出入住
的是全国各大城市的五星级酒店，吃的是五星级酒店的自助餐，选择的是国内较为繁华的市区作为宣传地，通过车队巡游、模特秀等方式加以宣传，当然 宣传主题还是车身广告和模特服装等公司LOGO，从而提高公司的知名度。
6、在企业中建立实习基地。学生在校学习理论知识的同时，还可以到校企合作的实习基地，锻炼实践能力、提高实践经验。企业也可以凭借学生实习的契机，从中吸纳更多的高素质人才，达到校企共赢。
7、终身无理由退货。该宗旨仅为方便喜欢连天红的客户买到个人心仪的产品，针对家具和大部分工艺品所制定的一个服务。“连天红”品牌所有以红木为材质的产 品都是不上漆的，随着时间的推移会逐渐形成一层天然氧化膜（即包浆），因此即使产品在使用过程中有刮痕、烫伤、轻度污染等，经过简单的砂纸打磨、上蜡等工艺即可恢复如新，丝毫不影响美观，不影响再次销售。同时，终身无理由退货价格按当日直营店，家具以92%的价格回收，工艺品以100%的价格回收。涨按涨退，跌按跌退。
8、贴吧里面所有评论不管好坏与否一概不删。公司的一切都是真实的，不折不扣的。就像公司的产品一样，敢于接受公众的检阅。人人都有评论自由，但方式各有不同，有些人在没了解情况的基础上言论过于偏激，而有些人在使用产品后大加赞赏。这种做法排除不了一些别有用心的人，恶意中伤和毁坏公司名誉，这给公司带来不便！
9、广告投放。目前公司广告以电视广告（央视为主、各地方卫视为辅）、高速公路和机场广告、网络推广、展会、车队模特、新闻发布会等。花巨资投放“仙游仙游骑石马看家具”百万悬赏应征下联的广告，直接对仙游进行正面宣传。
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