市场营销学单项选择题第一套1-30

1. 市场营销学作为一门的经营管理学科诞生于20世纪初的( C )

A. 欧洲 B．日本

C．美国 D．中国

2. 与顾客建立长期合作关系是( A ) 的核心内容。

A．关系营销 B．绿色营销

C．公共关系 D．相互市场营销

3. 一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是（ A ）

A. 明星业务

B. 现金牛业务

C. 问题业务

D. 瘦狗业务

4. 星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是（ C ）

A. 市场开发

B. 产品开发

C. 市场渗透

D. 多角化

5. 绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思（ D ）

A. 经济环境

B. 政治环境

C. 科技环境

D. 自然环境

6. 营销理论的基础是( B )和价值实现论。

A．价值来源论 B．生产目的论

C．交换目的论 D．消费者主权论

7. 我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦大学1933

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年出版的( A )。

A．市场学 B．市场营销方法

C．市场营销原理 D．市场营销

8. 战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是( B )。

A. 传统研究法 B. 管理研究法

C. 历史研究法 D. 系统研究法

9. 雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用（ B）

A. 无差异营销

B. 差异营销

C. 集中营销

D. 一体化营销

10. 戴尔和雅芳的特点是高质量的直销。从定位角度来看，它实行的是（C ）

A. 产品差异化

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B. 服务差异化

C. 渠道差异化

D. 人员差异化

11. 宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为（ A品牌质量决策

B家族品牌决策

C品牌扩展决策

D多品牌决策

12. 一般来说，产品成长期的顾客是（ ）

A. 创新者

B. 早期使用者

C. 中期大众

D. 落后者

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）

13.企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是( )。

A．市场营销观念 B．社会营销观念

C．市场营销管理哲学 D．生产或销售观念

14. 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是

( )企业。

A．生产导向型 B．推销导向型

C．市场营销导向型 D．社会营销导向型

15. 顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是( )。

A．企业让渡价值 B.企业利润

C．顾客让渡价值 D，顾客利益

16. 顾客购买的总成本包括货币成本和( )。

A．时间成本 B．体力成本

C.精神成本 D．非货币成本

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16、消费品市场营销的最主要促销工具是（ ）。

A.广告

B.人员推销

C 销售促进

D宣传

17. 从总体上看，质量改进方案(QIP)通常会增加企业的( )。

A．成本 B．盈利

C.无形资产 D．以上答案都不对

18. 企业感知外部世界的所有活动，我们称之为( )。

A．倾听 B．学习

C．市场调查 D.市场营销’

19. 区分战略经，营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的( A．经营主线 B．经营目标

)。

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C．经营方针 D．经济利益

20. 明星类单位的市场增长率降到( )以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。

A．50％ B．30％

C．10％ D．5％、

21. 完全不区别样本从总体哪部分抽出，总体中各个单位都有同等机会被抽去出来，这种抽样方法是 （ ）。

A机械抽样 B类型抽样 C纯随机抽样 D整群抽样

22. ( )是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销；营业推广与公共关系等等。

A.产品 B.定价

C．促销 D.分销

23. 成本领先的核心是争取最大的( )，似达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。

A．市场增长 B．市场份额

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C.市场盈利 D.市场机会

24. 某钢铁生产企业兼并一家为它长期提供铁矿石的工矿企业，属于( ) 。

A 后向一体化 B 前向一体化 C 水平一体化 D 纵向专业化

25. 某食品厂生产的糖果中有普通糖果、水果味糖果、奶糖等类型，这代表该厂产品组合的（ ）。

A 深度 B 广度 C 密度 D 以上都不是

26. 一家家具公司生产的一种衣柜，质量上乘、坚固耐用。该公司经理认为销路应该不成问题，可实际情况却是销售状况极差。该经理抱怨说：“我们的衣柜这样结实，经久耐用，买的人不应该这样少啊？”从中可见该经理的经营观念属于（ ） 。

A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念

27. 市场营销环境是企业营销职能外部( )的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

A．可改变 B.不可捉摸

C．可控制 D.不可控制

28. 影响消费需求变化的最活跃的因素是( )。

A．个人可支配收入 B．可任意支配收入

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C．个人收人 D.人均国内生产总值

29. ( )主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。

A.社会文化 B．政治法律

C.科学技术 D．自然资源

30. 威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做( A.理想业务 B．风险业务

C.成熟业务 D. 困难业务

)。

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