随着国内地方旅游业的发展

随着国内地方旅游业的发展,地方旅游形象更成为了一个地方旅游吸引力高低的内在动力。为了提高地方的旅游形象,吸引更多的海内外游客前来旅游观光,提高整个地方的知名度,同时也为了凝聚人心,加快地方经济的发展,许多城市每年都会策划大大小小的节庆或者是会展活动。由于节庆对举办地社会、经济、环境等各个方面有着广泛的效应和影响，举办重大节庆是扭转不利名声和消除负面形象的重要途径之一。因此，下面我以中国·佳木斯三江国际旅游节为例，来阐述旅游节庆与地方形象关系。

佳木斯市委、市政府为了加快改革开放步伐，加速发展国际大通道战略，于1992年首届举办三江国际旅游节。2004年起，佳木斯市创新节会举办形式，打造老百姓喜闻乐见的节会品牌，让旅游节回归旅游，回归百姓，做到让旅游节成为百姓自己的节日，让百姓成为主角，让旅游成为主角。旅游节受到全市人民的喝彩和瞩目，变得更加实在、更加真切、更加贴近百姓。如今，三江国际旅游节有办越红火，特别是在相继开通多条国际水路、航空运输线路后，佳木斯形成既过货又过客，既贸易又旅游，既有水上航运、陆上铁路运输、航空运输，又有江海联运的对外开放新格局，三江国际旅游节更加富有浓厚的地方色彩，增加了对国内外各地的吸引力。

以2010年佳木斯三江国际旅游节为例，开展的活动内容主要包括四方面： (一) 开幕式

主会场设在新玛特广场，结合环球国际模特儿大赛黑龙江总决赛颁奖典礼一并举行。通过与环球国际模特大赛的合作来扩大宣传的效应。 (二) 文化体育活动 共五项活动内容：

1、 以“三江狂欢夜”为主题推出“迎庆省运会，不夜佳木斯”活动。 2、 以“三江之约”为主题开展群众文体活动。 3、 以“三江之夏”为主题开展专场文艺演出活动。 4、 以“两情相悦手牵手”为主题开展鹊桥相会活动。 5、 以“赫哲渔歌情”为主题开展民俗文化推介活动。

可以说这五项文化体育活动内容丰富、各有特色，即显示出三江地区人们的生活多姿多彩，又彰显了三江地区旅游节庆的特别。特别是“赫哲渔歌情”为主题开展民俗文化推介活动，充分的展现了三江地区独特的魅力所在。旅游城市唯有充分挖掘本市与众不同的风采、独特的个性、特有的文化内涵底蕴, 才能将城市旅游形象具体而鲜明地映入旅游者的心目中,从而在旅游市场上形成独特的销售主张, 进而产生巨大的旅游吸引力、诱惑力和感召力。 (三) 经贸美食活动

1、招商引资活动。集中开展项目洽谈、经济技术协作等经贸活动。 2、对外交流活动。

3、三江美食评选推介活动。 4、首届三江汽车文化节。

5、“低碳生活”新能源产品展示活动

6、邀请西安市王志刚工作室来我市举办“生态城市”专题讲座。 7、创业带动就业洽谈会。

8、盛世百年国际大酒店开业庆典活动。 9、商品促销活动 以上的活动内容，是旅游节庆的这种公共关系运用一系列的传播手段在短时间内吸引住人们注意力,让外部公众充分了解城市的各个方面,包括城市的软硬件条件,、人文历史等,展示城市

的雄厚实力,吸纳人才,为城市的招商引资牵线搭桥,带动城市其他相关行业的发展,为城市经济的进一步发展打下坚实基础。 (四) 旅游观光活动

1、 举办“中国电信杯”全市首届导游员大赛。

2、 佳木斯市首届旅游形象大使暨环球国际模特儿大赛黑龙江总决赛。 3、 万人徒步游。以游览城市景观为主要内容，开展徒步大赛活动。 4、 “登山迎省运，健身览胜景”黑龙江省东部城市户外徒步旅游活动。 5、 “赏中华奇石，品三江神韵”活动。由市旅游局牵头，在三江奇石馆(沿江路江天宾馆东侧)

举办中华奇石展览。同时，在展览现场由佳木斯诗人流大海先生举办诗集《三江情》、《东极神韵》签赠活动。省运会期间，诗集对接待宾馆、省运会贵宾赠阅。 通过旅游观光展现与推广旅游形象, 往往可取得事半功倍之效果。

中国•佳木斯三江国际旅游节在地方形象塑造过程中具有4个方面的作用 ： 一是节庆作为促进旅游业和地方发展的动力，强化旅游和地方意识； 二是节庆作为旅游形象和地方形象的塑造者，提升城市和地方声誉； 三是节庆作为旅游吸引物，构成旅游产品体系的有机组成部分；

四是节庆作为提升旅游吸引物和旅游目的地地位的催化剂，拉动地方基础设施建设。 佳木斯三江国际旅游节以目的多元化、节日精神、满足基本需要、独特性、质量、真实性、传统、适应性、殷勤好客、确切性、主题性、象征性、供给能力、便利性的多个角度打造了一个异彩纷呈的活动串联起吸引客商瞩目的亮点，在推介与展示中，佳木斯与世界实现了亲密接触，也让客商们感受到佳木斯这座招商引资热气蒸腾、充满人文气息之城的独特魅力。并且开展多角度立体式宣传，在城市中营造热烈喜庆的环境氛围。同时，抓住机遇，进行道路整修、环境整治等项目,城市大变样，大大改善了佳木斯市的整体形象。

每年，佳木斯三江国际旅游节还会根据地方的发展需求，以相切合的主题来定位。注重对外宣传，展示佳木斯市的良好形象,活动中邀请各级媒体采访报道我旅游节节盛况。二是形成全民参与的社会氛围，充分发挥人民群众的作用，采纳群众意见，开展互动性强的活动，调动群众参加节会的积极性。 佳木斯市为打造“东极新天府 快乐佳木斯”的城市品牌，着眼于推介我市丰富的资源禀赋，展示我市秀气、灵气、洋气、漂亮的城市形象，提高市民幸福生活指数，三江国际旅游节已成为我市最具影响力的盛会。经贸洽谈、旅游参观、联谊活动接连不断，文艺演出、文化交流，体现出文艺搭台，经贸唱戏，创造出一个喜庆、欢乐、祥和的节日气氛，对于促进佳木斯市的经济建设和招商引资起到了积极的推动作用。我市借助三江国际旅游节这个大平台，让世界了解了佳木斯，让佳木斯走向了世界。 举办旅游节是佳木斯寻找的一个放大城市品牌、张扬城市个性的平台，在这个平台上，彰显佳木斯元素、缔造佳木斯概念、强化佳木斯优势。

在旅游市场竞争日益激烈的今天, 城市旅游形象是城市的一笔宝贵无形资产, 是城市的旅游 品牌。要塑造独特、鲜明、有招揽性的旅游形象,使旅游城市保持长久的吸引力, 就应根据城市自身的特性和旅游消费的发展趋势, 树立自己独特的形象, 并且借助强有力的宣传推销活动来传播城市旅游形象, 使塑造出的旅游形象在大众中广为传播, 进而依靠城市旅游形象吸引游客, 促进城市旅游业的发展。 通过旅游节庆的策划，周期性的改变主题来迎合与推广地方形象，以地方文化特色和独特的地理优势来塑造地方形象。同时塑造良好的地方形象，也会吸引投资商，给当地带来更多的招商引资机会，使当地产生经济效益。二者相互依存，相互促进，通过精心的策划与安排共同为地方的经济发展做出不可小觑的贡献。