２０１７年３月 西部皮革 经济与社会 内蒙古品牌农牧业发展现状分析 方园 （内蒙古大学经济管理学院内蒙古呼和浩特０１００００） 摘要：近年来，品牌农牧业发展越来越受到国家和地方的重视。品牌农牧业是转变农牧业发展的主要方式，是牧民增收的 重要途径。品牌体现了核心价值，是荣誉的栽体。本文通过研究内蒙古品牌农牧业发展现状分析，发现内蒙古品牌农牧业发展较 为迅速，但仍然存在着一些问题，并给出了相应的对策建议。 关键词：品牌农牧业；龙头企业；合作社 中图分类号：Ｆ３２７ 文献标志码：Ａ 文章编号：１６７１—１６０２（２０１７）０６—００６３—０２ 品牌农牧业是转变农牧业发展方式、发展现代农牧业的重要抓 手，是实现农牧业增效、农牧民增收的重要途径，是建设国家重 点农畜产品生产加工输出基地、打造优势产业和经济“王牌”的 迫切要求。品牌是产品质量、价值、声誉的载体，是企业核心竞 争力和综合实力的集中体现。推进农牧业品牌建设，有利于促进 农牧业标准化、产业化，加快农牧业发展方式由数量型、粗放型 向质量效益型、生态循环型转变。通过品牌创建，提升农牧业标 增加值４７８亿元，增长９．５％，比全区规模以上工业增加值高１．４个 百分点，比全国高３．２个百分点。 １．２合作社 由于内蒙古所处地理环境及资源赋予等因素，一直以来，牧民 合作社都是发展的重点，并且呈现出旺盛的生命力，成为牧民增收 的新起点，农牧区经济发展新的增长点。截止到２０１０年年底，全区 经工商注册登记的各类牧民专业合作社１６３８个，牧民成员４．６万 人，占全部成员的９６％。合作社辐射带动非成员牧户５．９万户。合 作社入股草牧场面积２６８５万亩，人股牲畜１３８．６万头（只），年销 售收入达３０７００万元。主要涉及肉、乳、绒、草四大产业，肉类占 ５１。到２０１３年调查数据显示我区农牧民专业合作社已发展到３２４４６ 户，合作社从事的行业已由过去单纯的种植、养殖、农产品销售逐 准化水平、农畜产品质量安全水平，提高农牧业综合生产能力、 科技创新能力、市场竞争能力和农牧民综合素质，加速推进农牧 业现代化进程。 １ 品牌农牧业发展现状 １．１龙头企业 农牧业产业化是我国农牧业经营机制的创新，是现代农 步向第二、三产业转移。近年来，自治区工商局通过激发广大农牧 牧业发展的方向。农牧业产业化龙头企业是构建现代农牧业产业 民兴办合作社的参与力，实施品牌战略，目前已初步形成“品牌产 体系的重要主体，是推进农牧业产业化经营的关键，支持龙头企 品一品牌企业一品牌产业一品牌经济一品牌城市”的发展格局。目 业发展，对于提高农牧业组织化程度。加快转变农牧业发展方式。 前，全区农牧民专业合作社发展态势良好，呈现出总量增长较快、 促进现代农牧业建设和农牧民就业、增收具有十分重要的作用。 业务范围涵盖广、经营模式多样化、品牌兴社热情高和示范带动作 截止到２０１３年末国家级农牧业产业化重点龙头企业全区共有３８ 用强等特点。到目前为止，培育出了一批农畜产品深加工、农牧业 家，包括蒙牛、伊利、奈伦、金河生物科技、小肥羊餐饮连锁、 科技信息服务、民族特色旅游等新兴农牧民专业合作社，经营范围 草原兴发、鄂尔多斯羊绒、科尔沁牛业、乌珠穆沁羊业、源升农 已经覆盖了农牧业生产资料购买、农畜产品加工、销售、运输、储 牧业等。 藏以及与农牧业有关的所有项目，部分农民专业合作社已开始走向 由于内蒙古得天独厚的自然资源禀赋，使其成为我国重要的畜 跨地区、跨行业联合的发展道路。 牧业生产基地。肥沃的草原孕育出丰富的畜种资源，著名的有三河 １．３品牌产品 马、三河牛、草原红牛、乌珠穆沁肥尾羊、敖汉细毛羊、阿拉善驼 ２０１３年我区各类市场主体向国家工商总局商标局提出的商标注 等，这些产品不仅在国内闻名遐迩，在国际上也享有盛名，成为农 册申请共１３１４６件，经核准注册的商标共６８９９件。截至２０１３年底， 牧业产业龙头企业的主导产品。此外，内蒙古还具有独特的生物资 全区累计有效注册商标共计５６７４６件，同去年同期（５１３８７件）相 源，如麻黄、甘草、苁蓉、枸杞、黄芪等可以加工为中蒙药，沙 比增加５３５９件，增幅１０．４％。新增中国驰名商标１７件、地理标志 棘、沙柳等沙产品可以人力开发沙产业。这些特色资源都为农牧业 证明（集体）商标７件、内蒙古著名商标９３件、盟市知名商标１７８ 产业龙头企业开发特色产品提供了得天独厚的有利条件。与此同 件，均创年度历史最高水平。目前，全区共有驰名商标６３件、地理 时，内蒙古独特的民族风情、节庆游乐、服饰饮食、待客礼仪，也 标志证明（集体）商标２７件、著名商标５４２件、知名商标１０９３件， 吸引着世界各地大量的游客，为龙头企业的发展提供了良好的 与去年同期相比分别增长３７％、３５％、２０％、２３％。在商标境外注 平台。 册方面，马德里商标国际注册６６件。 目前。内蒙古农牧业产业化龙头企业获得的中国驰名商标已经 从上可以看出，２０１３年全区范围内申请商标数量最多的地区是 达到４５件，其中行政认定３４件，占全区行政认定中国驰名商标总 呼和浩特市，占全区总申请量的２５．３％。其次是包头市、赤峰市和 件数的７３．９％，排在全国前列。内蒙古有羊９０００万只，牛１１３０万 鄂尔多斯市，分别为１４．８％、１１．９％和１１．８％。乌海市和阿拉善盟 头，占全国总量的９０％以上，产业化龙头企业上市公司９家。作为 的商标申请数量较少，分别占全区总申请量的１．８％和１．３％，以上 食品行业，为了打造舌尖上的安全，参加展览的产品必须优中选 数据显示，我区各盟市在商标的申请数量上各地区之间差距较大，优。在龙头企业的带领下，２０１５年上半年，全区销售收入５００万元 发展不平衡。 ２存在问题 以上农畜产品加工企业实现销售收入１６７８亿元，增长９．２％；实现 国家自然科学基金项目：草原生态保护补奖机制下牧区肉羊养殖模式的实证研究——基于内蒙古调研数据，项目编号：７１３６３０３４ 作者简介：方园，女，硕士，内蒙古大学经济管理学院，研究方向：牧区肉羊生产合作社形成机制。 ６３ 经济与社会 西部皮革 ２０１７年３月 截至２０１４年底，全区累计有效注册商标共计６４０８１件，中国驰 名商标６３件，内蒙古著名商标５４２件、盟市知名商标１０９３件，地 理标志证明商标３２件，在商标境外注册方面，马德里商标国际注册 件。近年来，我区实施商标品牌战略工作取得了一些成绩。但总体 上看，我区商标品牌仍处于低层次发展阶段。 化特色较多，如一望无际的大草原，热情好客的蒙古族人民，以及 相应的文化习俗，这些特色都值得去深入挖掘，以更好的诠释农牧 区品牌特色。 ３．２强化品牌宣传，加强品牌竞争力 品牌形象初步设计形成后，要通过不同的渠道对其进行宣传。 是商标注册总量小且发展不平衡，注册商标使用率低。从全 国来看，特别是与经济发达省市相比，我区商标发展水平还很低， 我区的商标占有率是很低的，大体每２３个市场主体拥有１件有效注 册商标，低于全国每１Ｏ个市场主体拥有１件的平均水平，与内蒙古 在全国的经济综合竞争力相比是不协调的，与我区拥有上百万的市 一在宣传时尽量以民族特色为切人点，结合现代媒体，亦可以通过一 些地方性的农牧业博览会等。同时，如那达慕大会、民俗风情文化 节等都可以作为宣传的渠道，使广大群众知晓品牌的存在。 ３．３积极保护品牌形象，完善相关法律法规 由于在发展品牌形象时，注入了大量的民族文化特色，所以保 护品牌形象就显得尤为重要。同时，在维护品牌形象的同时，要积 极运用相关的法律武器维护品牌良好的形象。 注释： 场主体相比还有很大发展空间。 二是知名品牌数量较少，市场占有率、竞争力、参与国际 竞争能力更弱，商标品牌国际化步伐需进一步加快；实施商标 品牌战略工作的整体水平与自治区经济平稳较快发展的要求还 不够适应。 ①宝力道，内蒙古牧民专业合作社发展现状及对策研究，２０１３ （４） 三是部分区县旗还没有将实施商标战略上升到的高度去实 施，推进商标品牌战略实施还有广阔的发展空间。 四是商标品牌保护的意识和能力有待增强，实施商标品牌战略 支持和市场监管亟须加强。 以上这些问题在一定程度上制约了我区商标品牌战略的实施。 ３及建议 ３．１ 结合民族特色，融入品牌形象 参考文献： ［１］ 姚春玲．内蒙古农产品区域品牌竞争力提升研究［Ｄ］．东 北林业大学，２０１５． ［２］ 高翠玲，李主其，郭海清．新时期内蒙古农牧业发展现状和 问题及建议［Ｊ］．农业现代化研究，２０１３，３４（２）： １４９—１５３． 品牌作为一种无形资产，其不仅可以给消费者带来不同的产品 体验，而且可以使一种民族特色深入人心，所以，想要构建影响力 大的品牌，就需要赋予品牌更加丰富的内涵。内蒙古地区，民族文 ．［３］ 马广奇，王松．内蒙古农牧业发展的现状分析［Ｊ］．农业科 技与信息，２０１６（３５）：１１一ｌ１． 舢舢 舢舢 “ 舢舢 Ｓ ．Ｓ吐． ．址．５ ． Ｌ舢．址．；‘ ．址 ．工止 （上接第３１页） ［１２］ 段悟吾，陈敏，李志强．深色皮革中ｃｒ（Ⅵ）含量的测定 ［Ｊ］．皮革科学与工程，２００７，１７（１）：ｌ１一ｌ５． 的六价铬［Ｊ］．现代食品科技，２０１２，８：１０９１—１０９３． ［２３］ 毛旭斌。赵祖亮，崔鹤，薛君华．离子色谱法测定皮革制品 中铬（Ⅵ）的含量［Ｊ］．化学分析计量，２００３，１２（２）：１９ —［１３］ 牛增元，叶曦雯，王英杰等．固相萃取柱脱色测定染色皮 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