维普资讯 http://www.cqvip.com 第４期 中州大学学报 Ｎｏ．４ ２００２年１０月 ＪＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＺＨＯＮＧＺＨＯＵ ＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ Ｏｃｔ．２００２ 论“假日经济”的成因与发展前景 毕海水 （中州大学经贸系，河南郑州４５０００５） 摘要：“假日经济”对拉动经济的增长具有一定促进作用。本文探讨了“假日经济”产生的社会背景、目前存在的问 题．最后对如何培育假日经济这个大市场提出了具体建议。 关键词：“假日经济”；成因；对策 中图分类号：Ｆ０１４５；Ｆ５９０ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００８—３７１５（２００２）０４—００１５—０２ 一、“假日经济”产生的社会：哿景 累，人们具有了可观的购买力，可以说这是多年积压的购买 “假日经济”的出现不是偶然的，它是多种因素综合作用 力的总爆发；（３）近几年我国普遍上调了职工工资和补贴，提 的结果。其中。既有节日自身特点方面的原因，又有深刻的 高了居民购买力。 社会背景方面的原因，还有人们消费观念与消费方式转变方 ４、从消费心理来说。“假日经济”是中国人重文化消费的 面的原因。具体地讲，“假日经济”现象产生的原因有： 心理特征的产物。中国人具有重文化消费的心理特征，加上 １、节日自身的特点与其特殊性决定的。一般来说“五 中华文化源远流长，假日经济正好将二者结合在一起，为其 ”一，“十一”期间气候宜人，外出旅游、休闲、娱乐发生的可能 消费提供了动力纽带。使闲情逸致的消费意向变为现实。 性就很大，又多处于换季转新的时间，购买力旺盛。 ５、从消费的条件看，“假日经济”是现代消费实现的重要 ２、从经济发展的趋势看，随着我国经济的发展，居民收 方式。现代消费主要是闲暇消费，即旅游、娱乐、购物等，而 入水平的提高，未来几年里，休闲旅游和购房、购车将成为我 闲暇消费的实现必须同时具备两个条件：一是要有货币，即 国居民的消费热点。美国著名心理学家马斯洛的需求层次 “有钱”，这是消费实现的前提条件；二是要有时间，即“有 理论告诉我们，人们的需求表现为一个低层次到高层次的过 闲”。这是消费实现的充分条件。在现代城市中人们的生活 程，低层次的需求满足后，人们会追求更高层次的需求。当 是快节奏的。闲暇变得很稀缺。因此，只有将“有钱”与“有 居民收入增加到一定程度，必然要追求闲暇、娱乐等精神享 闲”相结合，消费才成为可能，而长假制度的实行正好具备了 受，这是历史发展的趋势。我国经济经过这些年的发展，已 外部条件。 经为消费观念的转变准备了必要的条件。这些条件包括： 二、发展“假日经济”目前急需解决的几个问题 （１）大多数人的生活必需消费支出已经得到保证，有了向更 “假日经济”刺激消费，扩大了内需，无疑给商家带来了 高消费水平迈进的经济实力。我国城镇居民消费支出中食 机遇与新的经济增长点。但我们也必须清醒的认识到，假日 品的比重（即恩格尔系数）已经下降，按国际划分标准，我国 经济在我国还刚刚兴起，存在很多急需解决的问题。 城镇居民的消费已接近小康水平，居民消费已开始由基本生 １、市场规模还很有限。首先，我国居民收入水平从总体 活消费为主过渡到发展性和享受性消费为主；（２）随着市场 上说还比较低，而且还不均衡。据资料显示，目前全国近６ 经济的迅速发展和对外开放的进一步扩大，特别是发达国家 万亿储蓄中。仅占２０％的城市人口却占储蓄总额的８０％，而 和发达地区的示范效应，人们的生活方式和消费观念开始变 且这８０％的资金又在１０％的人手中。这充分说明，目前我 化；（３）家庭结构趋于简单和社会保障逐步健全，使人们有较 国工薪阶层的收入水平还较低，即便花在假日的消费也十分 多的积蓄进行闲暇消费；（４）紧张的都市生活使得人们崇尚 有限，至于一部分先富起来的人毕竟是少数，而且这部分人 大自然。渴望接近大自然。 的假日消费现象并不突出，对整个假日经济的影响可以说无 ３、从社会大背景看，“假日经济”是在我国市场需求不 足轻重。其次，大多数居民的消费意识还不强，这和我国的 足，经济不景气的背景下产生的，具有其客观必然性：（１）政 社会保障体制不健全有关。目前在我国，能享受医疗、养老 府为了扩大内需，刺激经济发展，三番五次降低了利率，部分 等保险的人还较少，广大百姓面对医疗费用动辄成千上万， 居民将存款用于购物、旅游、娱乐等消费；（２）经过多年的积 甚至一场感冒也要花上百元而望而生畏；工作、人身、伤亡等 收稿日期：２００２—０３—２５ 作者简介：毕海水（１９７１一），男，河南唐河人，中州大学经贸系助教。学士。 ・ １５・ 维普资讯 http://www.cqvip.com 社会保险体制不完善，再加上孩子越来越高的教育费用，给 百姓心中造成很大的压力。据资料显示，上个世纪９０年代 以来，我国居民银行存款的ＣＯＰ比率（即收入与存款的比 率）一直在４０％以上，使我国成为全世界ＣＯＰ比率最高的 与消费者心理适应力之间必然存在一定距离，还须双方不断 “磨合”、调整。因此，在销售上，要突出广告媒体宣传效应， 不仅仅以价格来吸引顾客，更要注重以优质的商品和服务来 吸引颐客。其三，要搞好概念营销。概念营销是“假日经济” 的重要手段。其本质是即兴消费、冲动消费。这种消费不为 国家之一。尽管国家采取降息等措施，银行存款不减反增。 这必然限制了假日经济的规模。 ２、商家经营存在问题。首先，经营观念还比较落后，表 现是很多商家竞争乏术，仅仅局限于价格战。每到节假日， 各大商场、超市颐客络绎不绝，购销格外繁忙。那种“打折大 酬宾”、“清仓五折大甩卖”、“卖一送一”等广告随处可见。其 结果是商家伤神损利，消费者担忧商品质量，购物无所适从。 其次，很多商家节前准备工作做得不好，缺乏预见性，应变 能力差，节日期间出现了缺货、人手紧张等管理上的漏洞。 大多数旅游景点都缺乏科学的经营管理与之相适应，旅行社 和消费者也无法对旅游市场做出准确的预期。很多旅游景 生活所必需，而是一种时尚。作为商家，要努力倡导这种新 的消费习俗，明确提出节假日的消费主题来吸引颐客。其 四，还要努力营造假日文化。以文兴商，以文振企，正被越来 越多的企业、商家所认同。实践证明，文化也能创造价值，创 造效益，让文化进入商业，融进服务，提高商品和服务的附加 值，可使假日里消费者的多方面需求得以满足，从而提高消 费者生活质量和品位，使消费更具魅力、吸引力。 其次，对政府部门来说，要重视假日消费的作用，加以正 确组织和有效引导。其一，在决策上要进行科学规划，组织 相关学者进行科学、深入的调查研究，制定出宏观调控方案， 直至微观的实施步骤。其二，要统筹协调商业、交通、旅游、 点节日期间人满为患，而节后“门庭冷落车马稀”。 ３、政府服务和监管工作不到位。首先，政府提供的市场 购物、娱乐、治安、通信等方面的工作，提供综合性的配套服 务，做好可靠保障，使居民的假日消费综合需求得到充分满 足；财政部门要加大基础设施、公用事业投资力度，给假日市 信息不足。商家要依照市场信息调整经营方案，而旅游者也 靠信息制定出游计划。但供需双方都不能掌握全面信息，只 有政府才能做到，但政府作得显然不够。比如每到长假期 间，很多旅游景点爆满，不得不采取限制措施，而且频频出事 场加温；银行业更要注意支持与“假日经济”休戚相关的市政 建设、交通运输、邮电通讯等产业的发展，提供金融支持。试 想，如果没有好的交通设施和好的酒店、商贸服务体系等基 础设施和公共设施，旅游业怎么可能兴旺起来？而旅游业不 故，而与之相反的是，很多景点游客寥寥无几，这其实是信息 闭塞所致的。其次，政府的监督管理工作不力。很多商家假 日期间抱着“很赚一把”的心态，趁机哄抬物价：列车上的一 杯开水卖５元，变味食物要卖到１００元，一般旅店竟炒到星 级宾馆价格，很多旅行社服务质量顾客不满意等等，假日经 兴旺，反过来又抑制相关的各种消费。其三，大力扶植休闲 产业，积极开拓休闲领域，为市民创造休闲产品，增加消费。 在西方，闲暇社会学之所以是一门热学科，原因就在于休闲 济成了“宰客经济”，而且消费者投诉也很困难，这些说明政 府的职能部门没有履行好其职能。第三，政府还缺乏营销意 识。很多地区旅游资源其实很丰富，但因为缺少宣传，使外 界不了解，结果游客很少。 三、培育“假日经济”大市场应采取的对策及建议 我国是一个人口大国，决定了我国的休闲市场是一个巨 作为一个产业有着巨大的经济效益，其休闲产业的增长率高 于每年的经济平均增长率。如日本闲暇活动有１２０种之多， 其居民家庭可支配收入的１／３可用于休闲，使得旅行等行业 随之兴旺起来。而我们的休闲产业目前却少得可怜，因此， 政府要积极开拓休闲领域，创造多种渠道，让人们宣泄自己 的情感，从而增加消费。其四，要加强法律、法规等配套设施 的建设。如商业部门要根据＜反垄断法）、＜反不正当竞争法） 大的消费市场。“假日经济”的到来，对启动消费市场是一次 难得的机遇。假日期间市场消费的火爆，给商场、旅行社、客 运部门和旅游景点带来了可观的客源和收入，但也存在种种 上述问这些问题都有待解决。而这些问题的解决商家应该 等法律制定相应法规和规章制度，确保市场公平、竞争有序。 其它行业如旅游业、交通运输业等要根据各行业特点，出台 相应的法律法规和规章制度，对假日经济中坑害消费者现象 及时加以制约。其五，政府必须建立一套市场信息预警系 统，在假日期间能及时的向社会公布各主要景点客流情况。 是主体，但是，政府和消费者也有着不可替代的作用。因此。 如何最大限度地挖掘“假日经济”的潜力，产生更大的经济效 益，是摆在商家、政府及消费者面前的共同问题。 首先，对商家来说，要努力提高自己的促销能力、服务水 平，提高自己的素质。其一，要认真研究市场，了解顾客消费 心理和消费需求，推出特色商品，开拓新的消费项目、消费领 域。将商家所说的“引导消费”转变到“消费者引导商家”上 避免游客分布不均。其六，要加快社会保障体系的建立，使 更多的人未来的生活有保障，消除人们消费的后颐之忧。最 后，政府还应该高举营销利剑。假日旅游是假日经济的主 角，假日旅游对假日经济有巨大的推动作用。假日吸引无数 游客，政府从中得到财政税收，更展现了一国或一个地区的 自然与文化。理所当然，政府应该出钱出力，推动假日市场 做大做好。我国有些旅游城市，比如大连、昆明在这方面做 得比较好，已经取得了明显成效。 来，避免一味采取打折让利、延时销售等消极促销手段。其 二，要合理调整市场价格，灵活机动销售。价格变化直接影 响消费的变化，按照经济学的一般原理，价格下降则消费增 长，价格上升则消费下降，因而刺激消费需求应该适当降价。 但是由于节假日经营成本加大，更多经营者在竞争中实行了 暂时涨价的办法。假日消费中普遍涨价所导致的宏观效果 ・ （责任编辑吕志远） １６ ・
