网络营销与策划：理论、案例与实训(微课版)-教学大纲.doc

教学大纲

—、课程信息

课程名称：网络营销与策划：理论、案例与实训（微课版） 课程类别：素质选修课/专业基础课 课程性质：选修/必修 计划学时：22 计划学分：2 先修课程：无

选用教材：《网络营销与策划：理论、案例与实训（微课版）》， 编著，2019年；人民 邮电出版社出版教材；

适用专业：本书可作为普通高等院校网络营销相关课程的教材，也可作为个人站长、网 络店主及其他网络营销从业者的参考用书，还可作为相关培训课程的培训教材。

课程负责人：

二、课程简介

网络营销的定义是什么？怎样对网络营销进行全局策划？有哪些引爆网络流量的方法? 采用哪些网络营销策略和技巧才能取得好的营销效果？本书将对这些问题一一进行探讨。

本书以介绍网络营销为主，从时下主流和热门的网络营销途径与渠道出发，详细阐述了 网络营销的相关知识。全书共分为10章，具体包括网络营销概述、网络营销环境分析与策 划、引爆网络流量的方法、新网络营销策略一一精准营销、经久不衰的网络营销工具（搜索 引擎、电子邮件、IM工具）、电商平台营销、“微”营销（微信、微博）、社群网络营销、多 媒体营销和移动营销新模式。

三、课程教学要求

序号 1 2 专业毕业要求 工程知识 问题分析 课程教学要求 掌握网络营销的相关知识，并对营销方案进行策划 关联程度 L H H H L L L 3 设计/开发解决方案 掌握各主流营销工具的设置和操作方法 4 5 6 7 研究 使用现代工具 工程与社会 环境和可持续发展 学会分析和借鉴成功的营销案例 搜索引擎、电子邮件和IM工具，微信（微信公众号、 微信小程序），APP及二维码应用，视频和直播平台 8 9 10 11 12 职业规范 个人和团队 沟通 项目管理 终身学习 培养网络营销相关工作人员，遵守营销规范和理念 案例分析与讨论要求学生分组，分担任务，学习配合 通过小组发言、提交案例报告增强网络营销知识 L H M L H 以网络营销策划与设计为目标，对网络营销相关知识进 行掌握学习 注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具 体描述。“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。关联程度按高关联、中关联、低关联三 档分别表示为“H” 或“L”。“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程 与所对应的专业毕业要求条目不相关。

四、课程教学内容

章节 名称 主要内容 重难点关键词 学时 类型 1 网络营销概述 网络营销概述 网络营销的演变与前景 认识网络营销与传统营销 的区别，并掌握网络营销 1 的职能 理论讲 授 2 网络营销环境 分析与策划 网络营销环境分析 网络营销的4P策略 网络营销的策划流程 理解并掌握网络营销的4P 策略，学会网络营销的策 2 划 打造有影响力的活动；事 同上 3 引爆网络流量 的方法 活动营销 事件营销 内容营销 “粉丝”效应 件营销的策划；打造内容 营销的亮点及效果设计； 3 利用“粉丝”营造良好口 碑 同上 新网络营销策 4 略一一精准营 销 搜索引擎营销 电子邮件5 经久不衰的网 络营销工具 营销 IM营销 LBS营销 大数据营销 了解LBS营销的特点与价 值，掌握LBS不同模式的 2 营销应用 掌握搜索引擎营销的实现 过程，设置搜索关键词和 搜索引擎优化的方法；电 2 子邮件营销策略；IM个人 信息设置和IM群组营销 电商平台营销概述 电商电商平台的营销策略；店 铺数据分析、店铺宝贝搜 索优化、店铺宝贝内容优 化；淘宝营销活动设置 2 理论+ 上机 理论+ 上机 同上 6 电商平台营销 平台营销前的准备 淘宝营销活动 设置个人，树立个 人品牌；如何对微信公众 平台定位，及微信公众平 7 “微”营销 微信营销 微博营销 台的营销策略；微信小程 3 序的营销策略；微博营销 内容策划的趣味性原则， 及微博营销要点和技巧 SNS营销的方式有哪些？ 掌握SNS营销的步骤和技 8 社群网络营销 SNS营销 社群营销 巧；社群的要素有哪些？ 2 掌握做好社群营销的运营 方法 掌握设计创意营销图片的 思路，图片营销的技巧； 9 多媒体营销 图片营销 视频营销 直播营销 了解常见的网络视频表现 形式，并掌握制作营销视 3 频的要点和获取流量的技 巧；了解常见直播平台和 常用模式 二维码营销的线上线下渠 道有哪些？如何进行App 二维码营销 10 移动营销新模 式 App营销 移动新闻客户端营销 的推广优化，常见的推广 方法有哪些？以App为载 体的营销模式有哪些？移 动新闻客户端的广告投放 方式有哪些，各自的特点 是什么？ 2 理论+ 上机 理论+ 上机 理论+ 上机 理论+ 上机 五、考核要求及成绩评定

序号 1 2 3 成绩类别 期末成绩 平时成绩 考核方式 期末考试 实战训练 平时表现 考核要求 大作业 10次 出勤情况 权重(%) 50 40 备注 百分制，60分为及格 优、良、中、及格、不及格 两次未参加课程则无法获得学分 10 注：此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。

六、学生学习建议

(-)学习方法建议

1. 理论配合实战训练进行学习，提高学生的实战动手能力；

2. 在条件允许的情况下，可以申请一个网店，进行深入学习，并尝试利用不同的营销 工具和方法对网店及其商品进行营销推广，提升流量和转化率；

3. 提高学生对网络营销的策划能力，并掌握丰富的营销手段，使学生掌握设计网 络营

销方案的流程和方法；

4. 引导学生学会掌握当下主流的网络营销手段，并关注未来网络营销的发展趋势，以 及未来营销工具或营销方式的改变；

(-)学生课外阅读参考资料

《网络营销与策划：理论、案例与实训(微课版)》，陈德人编著，2018年，人民邮电 出

版社合作出版教材

七、课程改革与建设

该课程为视觉营销规划丛书，教学形式为基础知识掌握+案列讲解+实例训练。相对于过 去以基础知识为主的方式，改革后更注重实际操作的学习，通过更多案列，让学员学习到更 实用的知识。

平时对学生的考核内容包括出勤情况、在线学习习题完成情况、课堂讨论等方面，占期 末总评的50%o期末考试成绩占期末总评的50%„

制订人 签字： 教研室主 任签字： 修订时间： 院部负责 月 人 签字： 年 日