作为信息传播的载体,海报是最具有精神理念渗透力的传媒艺术之一,其类型主要分为商业海报和公益海报两种。本论文以\"健康\"为主题，进行公益海报设计。
本论文采用个案分析法针对中外著名设计师的\"健康\"主题经典海报作品分别从版式、创意设计方法、表现技法等方面进行了详尽的分析与研究,既认识到公益海报设计的重要性,同时强调突出\"健康\"主题公益海报设计发展趋势的影响力,把握人类生活侧重点,将其突出放大化,使健康问题能够得到人类的高度重视。同时在对优秀公益海报作品分析研究的过程中，笔者努力提炼其设计的创新点,把创意精髓部分融入到了自己的创作实践中,而笔者在进行\"健康\"主题公益海报设计过程中,主要是针对自己海报创作的版式设计、设计方法、表现技法进行了详尽的分析与阐述，并期以通过精炼的视觉符号和丰富的文化信息唤醒人们正确观念和情感的传播载体。
关键词：\"健康\"主题、公益海报、创意设计
目录
摘要................................................................1 一、公益海报概述....................................................x （一）公益海报的概念与分类..........................................x （二）公益海报的特点................................................x （三）公益海报的创意与表现..........................................x 1.设计方法.......................................................x 2.表现技法.....................................................x 二、\"健康\"主题公益海报案例分析......................................x 三、\"健康\"主题公益海报创作实践......................................x （一）创意设计理念..................................................x （二）设计策划及准备................................................x （三）展开设计......................................................x 1.设计草图的绘制.................................................x 2.设计方法的选择.................................................x 3.表现技法的选择.................................................x 4.设计完稿的综合分析.............................................x 四、结论.........................................................x 参考文献...........................................................x 附录.............................................................x 致谢...............................................................x
一、公益海报概述
（一）公益海报的概念与分类
公益海报是海报设计中的一种通过警示的视觉手段唤醒人们正确观念和情感的传播媒介,主要目的是传递信息并呼吁人们抵制一些不良社会现象。普遍性、影响范围的广阔性和对大众的启发性等是其公益海报与其他类型海报最大的不同之处。
公益海报的分类,按主题范围大致可分为以下几种:环保类、生命健康类、社会传统美德类、教育类、保护动物类、救助类等。
（二）公益海报的益海报的特点
公益海报在设计过程中,除了具有海报设计本身共性的设计信息(涵盖了图形、文字色彩、版面等)发布外,还体现对社会问题本身的揭露,公益海报服务于社会,服务于大众。总之,公益广告总是能够不动声色地教化着大众,默默地告诫着人们要对自己负责,对社会负责。公益海报更是为社会公益事业提供服务的,它是一种与社会公共活动进行交流的媒介。它充满大众设计行为,促进宣扬社会公众意识和道德观念,因此它是一种社会性的,让大众受益的公益行为。公益海报区别于商业海报。
（三）公益海报的创意与表现
优秀的公益海报作品不仅通过视觉语言传递出有效信息,还可以是一件可供欣赏的艺术品。现代设计师需要不断加强公益海报的艺术性,丰富设计的表现形式,其最直接的体现就是创造性与表现技法的运用。
1.设计方法
设计方法的运用主要是从图形符号的运用、色彩的体现、文字的表现等几个方面的运用来体现的。
（1）图形符号的运用
图形是海报设计中的重要元素,是海报设计过程中符号形象传达信息的载体,它在公益海报设计过程中起到的作用更是不容忽视的。比如图1、图2中分别运用了具象图形符号传递信息,外延丰富了概念。“它是通过视觉认识事物的一种简化手段,海报设计把有关图形元素作为基本符号,通过对这些图形符号的加工与整合,实现传情达意的目的[1]。”
（2）色彩的体现
在我们现实生活中,色彩无非就是色彩和非色彩。非色彩包括黑、白、灰,其他全属于彩色类。所有彩色均具备色相(色彩的基本特征,指的是色彩名称)、明度(色彩的明暗程度,即色彩的亮度)、纯度(色彩所呈现出来的鲜艳程度)几个特征,而非色彩只有明度属性。在公益海报设计中,色彩的运用中并未见其人先闻其声的强大力量。其实,色彩的巧妙运用能够扭转全局,将看似完全失败的设计作品,改变颜色的情况下,转变为一幅经典佳作,进而给大众留下深刻的印象。如图3、图4可以看出,色彩具有无限的魅力。由此可见，在公益海报设计表现中,合理而巧妙地运用色彩感情的规律和色彩的联想,可以充分发挥色彩暗示为的作用,它能够强烈地吸引观者的注意力并引形是海报设计中的重要元素,是海报设计过程中符号形象传达信息的载体,起广泛的兴趣与也理上的共鸣。
（3）文字的表现
文字从某种意义上来说,是有生命的。它的结构造型本身就是一种独特的艺术,不同的字体能够抒发的情感也是不尽相同,它们都有着各自的性格和气质。在设计中，文字的运用大致可分为书法字体、印刷字体和装饰字体。其中,书法字体是海报设计中的生动语言,印刷字体在编排上具有清晰、整体、规范性特点；装饰字体变化多种多样,极其注重美感。
在公益海报设计中,文字可以单独用来设计,在图形和色彩运用上不用刻意去做任何表现,其实特殊情况下,文字之间的组合与搭配足概括了整体。图5是\"5.12\"巧川大地震救济海报,海报W汉字\"汉川\"为创意对象,通过设计师对汉字的细微观察巧妙地进行了视觉上的分析与整合,在汉字点题的同时突出救济的\"济\"字,字迹醒目有力并加衬托,意在呼吁全国人民对巧川大地震尽己绵薄么力,帮助受难者早入渡过难关。
2.表现技法
技术加方法等于技法。表现技法就是用相对简单的方法和時殊的技巧解决问题的方法。“在国际上,人们总结和发明的创造技法已达340多种,随着创造发明活动的实践和总结,创造技法的质与量还会不断提高。”[2]好的表现技法能使创意更加具体,更加形象,更富有视觉冲击力和感染力。其中，手绘技法、摄影技法、综合技法结合运用，效果突出。
二、\"健康\"主题公益海报案例分析
德国设计师冈特·兰堡的作品《也许少来一只》(图6)盛有残烟的盘底占据整个版面的正下方,通过夸张构图的形式表现出了冈特·兰堡力求人们明确立场并参与禁烟运动的强烈意识观念。作品采用摄影技法站在社会问题的角度,充分反映出吸烟这一严峻的社会问题,并把此类问题用通俗易懂的形式传达给大众,从群众中来,到群众中去,使观者与作品在短时间内能够产生共鸣。此海报的视觉冲击力极强,体现了设计师对现实生活领悟的真箭,更是从形式上打破了常规的视觉效果。
芬兰设计师卡里·碧波的作品《酒后驾驶》(图7)将车轮的胎纹与酒瓶形态进行了聚散同构,爆裂的酒瓶暗示出酒后驾车的危险性，倒三角式的构图简洁明了,让人们为自己的所作所为深切反思,作品运用计算机技术的表现形式将酒后驾驶的寓意渗透到表面,淋漓尽致地展现到大众眼前。简洁明了的字体设计丰富版面的同时深化了海报主题,用色简练,黑白色系贴近主题,传达出强烈的情感。
中国平面设计师张海燕的作品《远离毒品》(图8)属系列作品的形式,是W家庭为单位,形象地表达出因没能抵制住毒品的诱惑,一个家庭由幸福美满一步步走向毁灭最终进入坟墓的过程。作品板式布置精巧,画面简练惊人,启发性极强,从小见大的形式时刻警示人们禁毒是全社会的责任。
福田繁雄的海报作品《第二届联合国环境与发展大会》(图9),作品形式简洁明了,准确性高。整个版面—只含着泪滴的眼睛作为主题创意元素,这只眼睛是用电脑制作的形式表现出来的,把边缘通过巧妙地变形,把眼睛部分的瞳孔便形成地球的简易形象,同构表现就出现在该两种形象当中。精炼的视觉语言生动地反映出了作品主题意义,版面的背景颜色采用了蓝色,蓝色表现出一种忧郁的情感,恰当地反映出了作者对存在环境遭受破坏这一严重规象的忧虑之情,望世人能够多为我们的地球母亲贡献一份爱,不让她总是泪流满面。这张海报极好地突出福田繁雄海报作品的个性化创意特点,简洁、通达的视觉语言来表达繁琐深刻的内涵。
综上所诉，公益海报艺术发展到今天,各种手法、各种表现形式被采用的不同,关键在于方法到底如何，怎样用这些技巧和表现形式来表达设计的主题,是设计者必须有掌握设计方法的态度和掌握表现形式的能力。
三、\"健康\"主题公益海报创作实践
（一）创意设计理念
本人所设计的一系列\"健康\"主题公益海报,包括禁烟禁酒禁毒类、环境污染类、交通安全类、卫生防疫类等。为了创作此类海报作品,本人通过设计要素的有力分析、总结、归纳,对公益海报的存在有了一个崭新的认识,并从海报设计的经典案例分析中找到了创意设计的精髓所在。\"健康\"主题公益海报一直是影响人类健康的严肃问题,在设计此类公益海报时考虑\"健康\"主题公益海报源于生活、贴近生活、服务于生活,通过设计师对\"健康\"主题公益海报设计创意意识的不断提商,使人们健康意识提升的同时能够加强对影响健康因素的关注与反思,从根本上加强\"健康\"主题公益海报的设计表现与人们行为的互动。
（二）设计主题策划及准备
本人本人的海报作品创作过程正是围绕\"健康\"这一主题而设计的。设计过程中主观强调了出现达些问题的原因所在,启发人类怎样去减少甚至是杜绝这些现象的发生。明确主题是海报设计的首要任务,进而也要明白设计的目标定位。做\"健康\"主题公益海报时应明确海报设计的寓意方向并预测可能达到的社会效应,从而了解主题策划是否符合自身设计主题的条件,能否获得预想的收获。资輯收集是进行创意设计的必要前提,资料收集的丰富有力再加上对资料的认真分析与研究对设计的顺利进行有着重要的作用。\"健康\"主题公益海报设计的最终目的就是为了使更多的人注意到健康问题,敲醒人们重视健康,所W关于健康类资料的收集也是不可缺少的。本人收集到了大量与健康主题有关的插图,抽象、具象的设计图形,优秀摄影作品等有关资料,还收集了现代社会中存在的影响健康的文献类有关问题的研究资料。
（三）展开设计
设计主题策划及准备完成后,接着就进入了\"健康\"主题公益海报设计阶段,设计的开展从绘制设计草图开始,用草图的形式将云集在脑海里的图形、图像、文字等简单的表现出来,结合不同的设计方法和表现技法展开设计。
1.设计草图的绘制
草图设计,是展开设计初期最常用的设计手段,是将设计师思维可视化的最快捷的方法之一。草图设计不限制工具快速地表达设计概念,更是瞬间捕捉灵感的最好手段。本人在构思的同时将浮现于脑海里的图形、图像等随时随地的表现出来,不求细致与完美描绘,只求主题清晰、明确。笔者“健康”主题公益海报系列草图如下(图10)：
图10 草图稿 2.设计方法的选择
公益海报的设计方法涉及到海报的整个创作过程,也涵括了海报设计制作的各个方面,是对海报中各种视觉要素的驾驭和整合,对海报设计的成败起着直接的决定作用。本人作品在设计方法上充分利用了图形、文字、色彩的特点和作用,针对性的表达强化了主题。图形的有效运用对公益海报设计来说是一种看得见、摸得着的有形力量,是一种良好的传播形式。运用图形能够促进民族与民族之间、国与国之间更加容易去沟通与交流,有助于对不同民族、不同国家的文化和语言进行有效的传播。图形的直观性和出神入化的形象性更加直接地表达\"健康\"主题公益海报设计的目的和意义。
本人设计的“生命”主题的海报(图11)运用线性图形的描绘简练地演示了酒后驾驶的整个过程,画面中每个线性图形的描绘都具象易懂,打破了常规的图形运用。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
（从图形符号的运用、色彩的体现、文字的表现三个方向谈）
图11 草图稿二
3.表现技法的选择
现代生活中广告信息铺天盖地,人们对招贴广告的质量要求也曰益提高,各种新媒介、新材料,W及新技术运用于招贴广告中,其表现形式也呈现出更为多元化和个性化的特征。本人在创作过程中所选择与表现的技法主要分为手绘技法、摄影技法和综合技法。
手绘技法在海报中的运用并不罕见,而且形式多种多样。随着现代电脑软件的不断开发应用,摄影技法、综合技法来完成的海报也琳玻满目、比比皆是。当我们看到运用手绘技法来创作海报时,会有突然眼前一亮的感觉。尤其是对于应用软件能力薄弱的设计师来说,手绘技法更是他们应用的最佳选择,主要是他们不会受到软件技能的限制。本人设计的“生命”主题的海报(图12）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
（从手绘技法、摄影技法、综合技法结合运用三个方向谈）
图12 草图稿三 4.设计完稿的综合分析
每幅海报设计作品都有其要表达的中必思想和主要观点,但由于人类认知能力存在差异性,有时对于看似简单明了的东西也会产生主题意义上的分歧,所说,对于海报作品的总体拴释就显得格外重要。
本人将自己所设计的\"健康\"主题公益海报按照主题范围分类逐一进行了综合性的分析(图13)。作品1《XXXXXXX》运用了中也式构图。。。。。。。。。。。。。。。。。颜色。。。。。。。。。。。。。。。。。。。文字。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。表现技法上。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
作品2《XXXXXXX》运用了中也式构图。。。。。。。。。。。。。。。。。颜色。。。。。。。。。。。。。。。。。。。文字。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。表现技法上。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
作品3《XXXXXXX》运用了中也式构图。。。。。。。。。。。。。。。。。颜色。。。。。。。。。。。。。。。。。。。文字。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。表现技法上。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
作品4《XXXXXXX》运用了中也式构图。。。。。。。。。。。。。。。。。颜色。。。。。。。。。。。。。。。。。。。文字。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。表现技法
上。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。整个系列视觉上清晰明快,具有整体性。
图13 系列海报成品
四、结论
本论文中设计到的国内外\"健康\"主题公益海报经典作品,每幅作品都是一个个鲜活的实例,在这坚经典而又优秀的实力派作品中,本人进一步将公益海报的创意过程活灵活现地演绎了一遍,为各种设计方法和表现技法的运用找到了可借鉴的依据。经过本人对\"健康\"主题公益海报设计方法和表现技法的进一步思考、重组、归纳的过程中,发现现有公益海报设计形式并不是永恒不变的,它也会随着时代的变迁不断涌现出更多更好的创意形式。但是有7^点是不应该随意改变的,那就是公益海报永远遵循服务于人类的原则,,\"健康\"主题公益海报永远是为人类健康问题排忧解难的。
本人在自己作品的创作过程中对生活进行了多角度的观察与思考,并通过创作前大量收集资料,查阅文献,深入了解到公益事业的潜在力量,加上老师和同学的指导建议,设计实践过程中少走了很多弯路,顺顺利利地完成了多幅\"健康\"主题公益海报,并真诚希望自己的作品能够在公益事业这项伟大而又神圣力量的感召下为他人的健康、为人们健康意识的提升起到一定的作用。
参考文献
[1]汪田明、巧晓卿．招化设计［Ｍ］．湖南大学出版社.2006：第3页．
[2]韩晓梅、张全.海报设计创意［Ｍ］．中国建筑工业出版社.2013：第27页．
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